El 2022 ha comenzado con ganas, y como queremos que tú también las tengas te explicamos al detalle las tendencias digitales que, como cada año, ha compartido la IAB recientemente. La idea es que esta información ayude a tu empresa a entender cuáles son los retos y novedades en el negocio digital.

Como nosotros somos unos enamorados de los retos y las novedades, pero también de las redes sociales, nos ha parecido interesante centrarnos en las cositas que se vienen (😉) en este campo del marketing digital.

Snack content

No, no tiene nada que ver con el picoteo y el contenido hecho por y para marcas de alimentación. Si no has escuchado el concepto, te lo explicamos. 

Se trata de un tipo de contenido que se caracteriza por ser de consumo rápido, que pretende entretener y enseñarnos algo en el menor tiempo posible. El término “snack” hace referencia a bocado, por lo que en el ámbito digital podemos asociarlo a contenido breve y llamativo.

Este término es algo que en Elogia ya veníamos aplicando -por algo somos visionarios- y finalmente parece que se convierte en tendencia.

¿Por qué ahora estará de moda? Esto se debe sobre todo gracias a la explosión de TikTok y su formato estrella: los vídeos verticales. Con el paso de los meses y para no quedarse atrás, hemos podido ir viendo cómo se ha implementado en otras redes, como los Reels en Instagram o los Shorts en YouTube. 

Recordamos que no siempre es necesario que sea vídeo, si no que también pueden publicarse imágenes. 

¿Te ha entrado hambre por probar snack content? A nosotros también 🥐

Realidad aumentada

Seguro que conoces a algún amigx que te ha hablado de las Oculus, esas gafas de realidad virtual que lo están petando muy fuerte. Por si no lo sabías, son también de Meta, o lo que es lo mismo, de Facebook. 

¿Y por qué son tan populares ahora mismo? Porque el uso de filtros y de la realidad aumentada se va a potenciar mucho, tanto en el salón de casa como en nuestros dispositivos móviles. Y esto también va a afectar a las redes sociales, que van a integrar cada vez más esta tecnología. No solo porque Facebook e Instagram pertenecen precisamente a Meta, la principal auspiciadora de esta novedad, sino porque ya no es que sea el futuro, sino que cada vez más plataformas van a ir incorporando esta funcionalidad. 

Algún ejemplo lo podemos ver en Snapchat, que está aprovechando esta oportunidad a través de su juego con lentes llamadas Snappables, que involucran el tacto, las expresiones faciales y los movimientos para obtener más puntuaciones. 

De hecho, según fuentes, la realidad aumentada es un negocio en auge, ya que los anuncios en este formato tienen el potencial de generar 12 billones de dólares al año, y de los cuales un 12 % provendrían de los anuncios para móviles. Por eso creemos que la RA pronto se convertirá en parte de nuestra vida cotidiana.

Lanzamiento de Affiliate Shops en Instagram

Seguimos sin abandonar la compañía de Mark Zuckerberg para seguir hablando de novedades de Meta, en este caso, de Instagram. Y esta novedad, además, servirá no solo para los usuarios, sino también para los content creators y que tendrá influencia directa en las marcas. 

¿Habéis escuchado hablar de Affiliate Shops?👂 Muy resumido: es una nueva función dentro de Instagram que permitirá a los content creators encontrar productos y compartirlos con su comunidad, ganando una comisión por este “share” en función de las ventas totales que genere para una marca. 

El Social Commerce sube su apuesta con esta innovación esta nueva función va a potenciar aún más el rol de los content creators en las estrategias de las marcas y en su posición como prescriptores de productos, porque es un win-win para ambas partes, todo ello pensado para aportar valor a la comunidad y a la labor que realizan estos creadores de contenidos.  

Desde Instagram se pretende que esta nueva función sea muy fácil de utilizar con un proceso muy sencillo, con el que los content creators van a poder añadir los productos deseados de las marcas y compartirlos a posterior en el feed o incluso en stories. 

Para más información de este nuevo servicio, accede a la página de la compañía donde te lo explican detalladamente. 

Sigue la relevancia de UGC (User Generated Content) o Content Creators

En línea con el punto anterior -y de ahí la importancia que Instagram le está dando a estos perfiles- el contenido generado por el usuario (UGC) es cada vez más importante. Precisamente es el que marca las tendencias de marketing en las redes sociales a las que las marcas se suben después. Esto se debe a que los perfiles de creadores de contenido cada vez se ven menos como influencers o “vendedores”, si no que conectan con la audiencia por su espontaneidad y cercanía. Estos elementos, mezclados con el lenguaje personal, el ritmo y una mayor “profesionalización” al crear el contenido, los convierte en un perfil cada vez más solicitado y al mismo tiempo, en un mercado más competitivo 💥

Todo ello se une a una de las tendencias que ya detectó Hootsuite para este 2022 en su último informe, que es el del auge de las comunidades y el valor de la interacción. De hecho precisamente, las campañas con content creators consiguen ratios de engagement mucho más altos que los contenidos habituales de marcas, de ahí la necesidad de contar con ellos para la estrategia de marca porque añaden variedad y credibilidad en las temáticas que abordan. 

Recuerda que, según el último estudio de IAB de redes sociales, estas también son un canal importante para conseguir clientes potenciales: el 53% de los usuarios afirma que los comentarios que leen en los perfiles de las marcas, influyen mucho o bastante para acabar comprando el producto o servicio.Así que ya sabes, ¡dale al contenido la importancia que merece!

Creatividad, el caballo de batalla de las marcas

Lo hemos hablado en ocasiones anteriores, pero ahora más que nunca la relevancia de los contenidos de las marcas vendrá de la mano de la creatividad y será el elemento clave que más diferenciará a una marca que dé gusto seguir en redes o a una marca que no.

El año pasado, TikTok fue la marca que más destacó en este campo gracias a su capacidad de crear tendencias audiovisuales, ¿aún sigues pensando que solo sirve para bailar? Este año, todas las plataformas van a seguir devanándose los sesos para dar con las mejores ideas y ser las más creativas en cuanto a contenidos.

¿Y cuál será una de estas tendencias creativas? Los vídeos en directo 🎥

El uso de los “lives” se disparó en 2021 tras el boom que vivimos durante la pandemia de 2020. Esto evidentemente ha venido causado por las restricciones en los eventos en directo y las experiencias en persona que vivimos el año pasado. De hecho, se convirtió en una de las maneras más importantes y directas que las marcas y los content creators tenían de conectar con su público. 

A raíz de esa situación, la gran mayoría de las plataformas se subieron al carro de los lives, ya que no fue solo cosa de Instagram, si no que Twitter e incluso una red tan poco propensa -aparentemente- como Linkedin implementaron esta función. Además de la explosión de los streamings con Twitch y su comunidad de streamers, plataforma en la que cada vez más marcas apuestan por compartir sus novedades en ese canal. Los streamers se han popularizado tanto que incluso terminan dando las campanadas en la plataforma, con datos de audiencia dignos de cualquier cadena nacional. 

Este 2022, los directos siguen prometiendo ser una de las mejores formas para que los influencers, artistas o marcas promocionen sus productos e interactúen directamente con las comunidades. 

Foco en generar FOMO

El FOMO no es el nombre del nuevo formato de contenido que lo va a petar ni es ningún KPI que tengas que empezar a medir. FOMO son las siglas de “fear of missing out”, lo que se traduce como “miedo a perderse algo”. 

Las redes sociales descubren y crean tendencias, encumbran a content creators, pero a veces, desaparecen tan rápido como han aparecido. Esta volatilidad y el hecho de que muchos contenidos sean tan efímeros -como las 24 horas de las stories- impulsa a la participación y a la conversación para no perderse aquello de lo que todo el mundo habla, aunque sea por un período corto de tiempo. 

🔎 Saber identificar estas tendencias tan temporales y unirse a ellas, o directamente generarlas creando este FOMO alrededor de los contenidos y productos de tu marca, puede ayudarte a destacar por encima de la competencia. 

Esto es aplicable de muchas maneras, como descuentos efímeros que desaparecen tras unas horas o que solo estarán disponibles en un live, por ejemplo, o vídeos y otros formatos que están en el aire poco tiempo y por tanto tendrán información exclusiva para tus seguidores, son solo algunas ideas. 

Integración del eCommerce en RRSS

Si no te enteraste que Instagram Shops lo petó, nosotros te lo recordamos. Gracias a la implementación de esta opción tanto en Facebook como en Instagram al inicio de la pandemia, el comercio electrónico despegó definitivamente en redes sociales 🛒

La idea era facilitar una forma nueva de conectar a pequeñas o grandes marcas con el público desde casa en un momento en el que era primordial innovar para mantener el consumo.

Desde ese momento, las compras dentro de plataforma se han convertido en un elemento clave para Meta, ya que permiten añadir los productos de tu marca a casi cualquier formato. Tanto, que incluso han implementado Facebook shops a la función de grupos de esta red.

Pero no son los únicos, ya que Twitter también está incorporando progresivamente la función Twitter Shopping, viendo los buenos resultados que está dando en otras plataformas el ecommerce. La opción permitirá realizar compras en lives directamente desde la red social. 

Y siguiendo con las novedades en este ámbito, en WhatsApp se han implementado las “Colecciones de productos”, que permitirán a los vendedores de WhatsApp Business  agrupar las imágenes de sus productos por categorías, para facilitar que los clientes potenciales encuentren lo que buscan sin la necesidad de navegar por esas listas inmensas de productos desordenados.

Sharing is caring✨ Por eso nos encanta compartir todo lo que puede ser útil para marcas como la tuya. ¿Te encaja alguna de estas opciones para tu estrategia de marketing en redes sociales? 

Si no sabes por dónde empezar o te gustaría implementar alguna de estas tendencias pero no sabes cómo, seguro que nuestro equipo de Social Media puede ayudarte 😉

Recuerda que somos early-adopters y somos los primeros en descubrir y probar todas las novedades que constantemente nos traen las redes sociales. 

Como agencia Social Media te ayudaremos a que tu marca también sea la pionera para destacar dentro del ecosistema digital. ¡Contacta con nosotros!