Influencers, Content Creators, User Generated Content… Todo se resume en lo mismo: construir credibilidad a través del contenido de terceros. Estos perfiles creativos o influenciadores ayudan a las marcas a generar contenido real y veraz, una de las tendencias que vaticinamos para el 2023.
Los Content Creators forman parte de cualquier buena estrategia de marketing digital que se precie, pero ¿reciben estos perfiles compensación económica por parte de las plataformas sociales? Hoy te explicamos todo lo relacionado con los métodos de pago para los content creators en las principales plataformas.
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Las diferentes plataformas luchan entre ellas por ofrecer las mejores prestaciones y retribuciones para retener a los creadores de contenido y que no lleven su contenido y sus comunidades a la competencia.
Algunas plataformas apuestan por destinar parte de la inversión publicitaria a los creadores de contenido, mientras que otras lo dejan en mano de los usuarios, ofreciendo soluciones que únicamente pasan por los bolsillos de aquellos que consumen el contenido, no de las plataformas.
Vamos a ver qué sistemas de retribución tienen si es que los tienen.
A día de hoy cuenta con diferentes planes de retribución para content creators, aunque la mayoría de opciones provienen de pagadores externos, principalmente usuarios y marcas.
Pueden incluir anuncios en sus vídeos o directos, monetizar la audiencia a través de las Estrellas, Eventos Privados Online o Suscripciones. También entra en esta categoría el branded content.
> En Instagram destacan las suscripciones. Estas dan acceso a contenido exclusivo para suscriptores: transmisiones en vivo, historias, chat de suscriptores, publicaciones y reels exclusivos y un feed especial para suscriptores.
Cuenta con varias formas de monetización del contenido:
Cuenta con un programa llamado Propinas, en el que los usuarios pueden dar propinas (dinero tradicional o criptomonedas) a los creadores de contenido, a través de Venmo, $Cashtag o Strike.
Anteriormente iban a lanzar un programa de Super Follows, pero con la llegada de Elon esto ha quedado descartado de momento.
Contaba con el programa Creators Rewards, que finalizó el pasado 30 de noviembre de 2022.
Pinterest apuesta por un nuevo programa llamado Creator Fund. Este programa no solo implica una retribución económica, sino que da más visibilidad al contenido de los creadores seleccionados por la plataforma y les proporciona formación. De momento sólo está disponible en EEUU y Canadá.
La primera plataforma social que ofreció monetización a los creadores en 2007.
Actualmente cuenta con el programa para Partners de YouTube. Este programa permite la monetización de un canal y su contenido a través de: anuncios en vídeos y shorts, suscripciones de pago, Super Chat y Super Stickers, Super Gracias, Shopping y Youtube Premium (cada vez que un usuario de Yt Premium vea un contenido, el creador recibe una parte de su cuota de suscripción).
> Con el objetivo de potenciar su formato de vídeos cortos (Shorts) la plataforma desarrolló Youtube Shorts Fund. En este programa contaban con un fondo de 100 millones de dólares a distribuir entre todos los content creators apuntados al programa en 2021 y 2022.
En febrero de 2023 este sistema cambió: YouTube destina el 45% de la inversión en publicidad a pagar a los creadores que estén en el programa - cuanta más publicidad más dinero ganarán los creadores. El presupuesto se distribuirá en base al % de reproducciones de los anuncios en el perfil.
Ofrece varias formas de monetizar el contenido:
Si te planteas incluir Twitch en tu estrategia de marketing, échale un vistazo a este post antes.
Ahora ya conoces cómo las plataformas pagan a los creadores de contenidos que en ellas habitan, ya sea a través de iniciativas de la propia plataforma o a través de los usuarios.
Es importante tener en cuenta algunas consideraciones a la hora de plantear una estrategia de marketing de influencia:
Si no lo tienes claro, nosotros te ayudamos: planteamos la estrategia y seleccionamos los perfiles adecuados para que tu mensaje llegue a quién tiene que llegar y en su mismo idioma.
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