En octubre escribía sobre las tendencias de búsqueda que facilitaba Google en un estudio publicado en esas fechas para preparar a las marcas este Black Friday 2017. Hoy os hablo de qué paso según datos publicados por diferentes fuentes. Ahí vamos!
Como ya todos sabemos el Black Friday es un fenómeno americano de consumo totalmente implantado ya en Europa. Las cifras nacionales superaron todas las expectativas según datos de Netrica, basados en una muestra representativa multidispositivo de internautas online, constataron que el evento de Black Friday y CyberMonday se consolida en España como el gran evento comercial antes del periodo navideño. Por lo tanto, deja de ser un fenómeno consumo solo americano y, para sorpresa de muchos, resulta que es en España donde tiene un mayor impacto a nivel europeo.
Según netrica, durante la semana de Black Friday y CyberMonday en 2017 (del 20 al 27/11), el total de pedidos contabilizados en ecommerce desde ordenador fue de 7 millones, incrementando en un 32.8% el total de 5,3 millones en 2016 (Del 21 al 28/11).
MarketPlaces & Black Friday & Runners
Como era de esperar, el impacto de esta semana de Black Friday fue especialmente notorio en los Marketplaces como Amazon, Aliexpress, El Corte Inglés, Carrefour o eBay) con un 48.2% de las ventas totales de productos en estos días, y con un 31.2% de incremento de volumen respecto 2016. De todos los competidores online, Amazon sigue siendo "el rey" en cuanto a las estadísticas de visitas y ventas.
Hemos visto durante los últimos años como el Black Friday se extendía a sectores tan diversos como la Moda, teconología o los viajes, pero, ¿cómo afecta esta agresiva campaña a estilos de vida concretos como el del runner? sobre este caso en concreto, Epinium, una empresa que realiza estudios de mercado basados en Big Data, ha realizado un estudio sobre el impacto del Black Friday 2017 en el running de los principales mercados ecommerce de Europa: Alemania, Reino Unido, Francia, España e Italia.
La empresa ha monitorizado cerca de 2.000 productos pertenecientes a 4 categorías de gadgets para corredores: relojes deportivos con GPS, auriculares deportivos, brazaletes para el smartphone y mochilas de hidratación.
Resulta que en esta categoría, también España es el país de Europa donde el Black Friday tiene mayor impacto en las ventas totales del año y los españoles somos los más influenciables por las ofertas.
Según las conclusiones de dicho estudio, los runners españoles son los más influenciables por el Black Friday, ya que debido a las ofertas compraron productos más caros que los que solían comprar, gastandose un 37% más.
Los runners españoles son, junto a los franceses, los únicos runners de Europa que eligieron productos más caros durante el Black Friday, aprovechando las ofertas, pero al final gastandose más que cuando no había descuentos. Por el contrario, los runners italianos son los únicos que realmente han ahorrado gracias al Black Friday, ya que han seguido comprando los mismos productos pero a precios más económicos, ahorrando de esta manera un 18%.
En el caso de España, la diferencia en el equipo del runner la marca el reloj deportivo con GPS. Se trata del país donde el mayor porcentaje de los corredores tiene uno, a diferencia de en Alemania donde hay un gran porcentaje de corredores que utilizan el smartphone para monitorizar sus entrenamientos. Además, los runners españoles son los que se gastan más dinero en este producto. Antes del Black Friday el reloj elegido por los españoles era el Polar M400 que tenía un precio de 135€ y que bajó hasta los 97€ en Amazon durante dichas promociones. Pese a esta suculenta promoción, durante el Black Friday, el reloj elegido fue el Garmin Forerunner 235 que costaba entre 219€ y 234€, pero que se pudo comprar en Amazon y MediaMarkt durante dicha campaña por 118€.
En el caso de Francia, donde los corredores se gastan más dinero es en los auriculares deportivos. Mientras que en España se conforman con unos Sony Walkman NW-WS413L en oferta durante el Black Friday por 70€-80€, en Francia apuestan por unos Bose SoundSport que pudieron ser adquiridos por 125€ en Amazon.fr.
Pese a ser los runners españoles los más influenciables, gastaron una media de 291€ en todo el equipo, lejos todavía de los más de 320€ de franceses e ingleses.
Una vez más estos estudios reflejan el gran poder de los Marketplaces y de la importancia de aprovechar al máximo la "Black Week" con ofertas en tu ecommerce y en una correcta estrategia de marketing para Marketplaces.
