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SEO: C贸mo la arquitectura web puede ayudar a mejorar tu facturaci贸n

Por Raquel Lorenzo - El 05 March 2020 - 0 Comment(s)

SEO: C贸mo la arquitectura web puede ayudar a mejorar tu facturaci贸n

Por Raquel Lorenzo - El 05 March 2020 - 0 Comment(s)

Una de las decisiones m谩s importantes en la vida de un ecommerce es llevar a cabo una migraci贸n, ya sea un cambio de HTTP a HTTPS, un cambio de nombre de dominio, cambiar a un nuevo CMS o un cambio de arquitectura del sitio web y su estructura de URLs.

Contenido de este post 馃摑

Existen migraciones de todas las formas y colores, desde una migraci贸n peque帽a a una migraci贸n que afecte a toda la web, pero 驴por qu茅 es una decisi贸n tan importante? Porque cuando hacemos cambios en p谩ginas que ya est谩n posicionadas en Google, estamos jugando con fuego y puede que no recuperemos el posicionamiento que ten铆amos previo a la migraci贸n. Ya lo dice John Mueller, y ya sabemos que uno de los mandamientos de todo SEO es 鈥淟o que dice John Mueller va a misa鈥:

 

John Mueller Tweet

Pero antes de meternos de fondo en el an谩lisis de puntos clave a tener en cuenta en una migraci贸n de arquitectura web, vamos a dejar claro los conceptos principales:

 

驴Qu茅 es la arquitectura web y para qu茅 sirve?

La arquitectura web es una parte importante del SEO, ya que es la forma en que organizamos, estructuramos y presentamos la informaci贸n que contiene nuestra web, y es tan importante porque afecta directamente a la usabilidad y la experiencia de navegaci贸n del usuario. Sirve para facilitar la agrupaci贸n visual de los contenidos de un sitio web, tanto para la empresa como para el usuario.

Lo primero que debemos tener claro es que la arquitectura web tiene que resolver las necesidades espec铆ficas de cada negocio:

  • Venta de productos: para un ecommerce, por ejemplo la web de una zapater铆a online.
  • Servicios online: para la web corporativa de una empresa de servicios, por ejemplo la web de una ferreter铆a. 
  • Satisfacci贸n de las necesidades de los potenciales clientes: para aquellos usuarios que buscan satisfacer una necesidad de informaci贸n, por ejemplo un blog o la web de un peri贸dico.

arquitectura web

Si un usuario aterriza en nuestra web y encuentra directamente lo que estaba buscando, experimenta una navegaci贸n c贸moda por la web, va encontrando m谩s cosas que le interesan y acaba satisfecho, Google nos premiar谩 por ello. 

La importancia de tener una arquitectura web organizada

  1. La arquitectura web afecta a tener una tasa de rebote bajo, una permanencia en p谩gina del usuario elevada y una mejor tasa de conversi贸n, y eso para Google, es que tu p谩gina es interesante para el usuario y por lo tanto te premiar谩 por ello. 
  2. Adem谩s, si facilitas la navegaci贸n de los usuarios por tu web, tambi茅n facilitas que los motores de b煤squeda encuentren y clasifiquen bien tu contenido. 
  3. Al final es tener clara la idea de que: usuarios contentos = Google muy contento :) 

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C贸mo crear una buena arquitectura de la informaci贸n

El proceso de crear una arquitectura de la informaci贸n es un proceso muy largo, de mucho an谩lisis y horas de trabajo y para el que se requiere cierta experiencia y pensamiento l贸gico. Podemos resumirlo en los siguientes pasos:

  1. Realizar un estudio de palabras clave y tener una visi贸n de lo que m谩s busca la gente y c贸mo lo busca. 
  2. Tener claro para qu茅 tipo de web se va a construir la nueva arquitectura, ya que dependiendo de ello, decidiremos hacer una arquitectura horizontal o una arquitectura vertical.
  3. Hacer un estudio de todos los productos/servicios de la web. 
  4. Jerarquizar esos productos y las URLs por niveles de navegaci贸n, es decir, agrupar productos o servicios, por ejemplo 鈥減roductos para perros鈥 y 鈥減roductos para gatos鈥.
  5. Organizar y estructurar el contenido en taxonom铆as. Por ejemplo dentro de 鈥減roductos para perros鈥, habr谩 diferentes categorizaciones como 鈥渃ollares para perros鈥, 鈥渃hamp煤 para perros鈥...
  6. Optimizar las URLs. Es importante que las URLs sean amigables y optimizadas en base al estudio de palabras clave hecho.
  7. Optimizar la arquitectura: no nos podemos olvidar de la generaci贸n de enlaces internos, que todas las categor铆as y subcategor铆as est茅n agrupadas, enlazado en el footer...

arquitectura web organizada

驴Y c贸mo ayuda la arquitectura web a mejorar mi facturaci贸n?

Toda esta teor铆a est谩 muy bien: qu茅 es una arquitectura web, c贸mo se hace... pero 驴c贸mo puede afectar esto directamente a nuestro negocio? Pues directamente una correcta organizaci贸n de la informaci贸n afectar谩 a varios aspectos claves:

  1. Elimina duplicidades de contenido, esto favorece el posicionamiento.
  2. Agrupa productos para reducir el n煤mero de URLs y mejorar el presupuesto de rastreo. 
  3. Gracias a los estudios previos detecta los diferentes tipos de b煤squeda, con lo que desarrollaremos c贸mo cubrir esas necesidades de nuestros clientes en cuanto a nuestro contenido web de forma m谩s directa.
  4. Este paso previo reducir谩 el n煤mero de clics para llegar a la compra, con lo que aumentamos la probabilidad de que el usuario no abandone por el camino el proceso, mejorando en general la usabilidad web y consecuentemente aumentando la tasa de conversi贸n org谩nica. 

Como ves, llevar a cabo un cambio de arquitectura es una tarea complicada, si crees que tu ecommerce o web necesita una, nuestro departamento SEO es especialista en migraciones efectivas y seguro que puede ayudarte a realizarla :) 

Raquel Lorenzo
Publicado el 05 March 2020 por Raquel Lorenzo 0
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  • 驴Qu茅 empresa trata sus datos?

    ELOGIA MEDIA SL

  • 驴Por qu茅 tratamos los datos que le pedimos?

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