Nuestro cliente, la casa de apuestas y juegos de casino online, Goldenpark tenía claro su objetivo: impulsar sus transacciones online incrementando el tráfico cualificado hacia su web y aumentar el número de first time buyers.  Fue con esta premisa con las que en Elogia nos pusimos manos a la obra y elaboramos una estrategia SEO multidisciplinar que perseguía atraer tráfico mediante la creación de contenido de valor y experiencias para los segmentos clave. 

Hoy te contamos cómo multiplicamos la conversión y el tráfico de Goldenpark adaptando la estrategia SEO a todas las fases del embudo de ventas. 

Metodología SEO agile, adaptación a tiempo real de resultados.  

En el proyecto de Goldenpark, nuestro equipo de especialistas SEO aplicó una metodología SEO agile basada en dos pilares: la optimización técnica y la creación de contenido.

Una estrategia de SEO agile es una metodología que busca optimizar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda a través de un enfoque flexible y adaptable.

En lugar de seguir un plan fijo y rígido, la estrategia de SEO agile se basa en la recopilación constante de datos y la toma de decisiones rápidas y efectivas en función de la información obtenida. Esto nos permite ajustar una estrategia de SEO en tiempo real, en lugar de esperar hasta que se haya completado un ciclo completo de análisis y planificación.

Este tipo de estrategias también se centran en la colaboración y la comunicación frecuente entre los miembros del equipo de SEO y otros departamentos, como desarrollo web y diseño, para asegurarse de que todos los aspectos de la página web están optimizados para el SEO.

Así, la estrategia en el caso de Goldenpark fue evolucionando conforme a las necesidades que surgieron a lo largo del proyecto: desde la creación de contenidos de alta calidad hasta acciones de SEO técnica enfocadas a mejorar la indexabilidad de la web de GoldenPark. 

Estrategia SEO adaptada a todas las fases del funnel

Sabemos que el comportamiento de un jugador durante el proceso de decisión de juego pasa por varias fases, entre ellas la de buscar guías de juegos, diferentes marcas de juegos o la de buscar distintas tipologías de juegos diferentes.

Por eso, apostamos por realizar un keyword research que nos permitió saber qué es lo que realmente estaban buscando los jugadores durante toda la fase de conversión. Con este análisis descubrimos qué información demandan los usuarios antes de escoger un juego o cuáles son los proveedores y tipologías de juegos más buscados.

Así, pudimos realizar una estrategia de SEO de contenidos en todas las fases del funnel de conversión de un jugador:

Creando contenido de valor 

Para la primera fase de conversión de un jugador, fase de awareness, el proyecto se centró en la creación de contenidos para el blog basándonos en metodología Inbound Marketing. Buscábamos aportar valor real a los usuarios, personalizando las comunicaciones y así consolidar a GoldenPark como un referente para ellos, aportando diferentes niveles de respuesta e incluyendo también un punto de vista más experto de los juegos de casino. Estos contenidos se trabajan de manera adaptada a los segmentos de mayor rentabilidad para GoldenPark y basándonos siempre en data que ayude en la toma de decisiones tácticas (estudio de keywords, comportamiento web, resultados por producto…). 

Para la segunda fase de conversión de un jugador, fase de consideration, el proyecto se basó en la creación de landing pages específicas enfocadas al interés del usuario, de modo que facilitamos el acceso a aquellos juegos que son atractivos para él:

• Landing Pages con las distintas tipologías de juegos de casino más buscadas, permitiéndonos captar tráfico cualificado interesado por ejemplo en ‘tragaperras de 5 rodillos’, o ‘tragaperras de frutas’
• Landing Pages específicas para cada marca o proveedor de juegos de casino online, como por ejemplo la creación de una página para el proveedor Novomatic o Pragmatic Play.

Por último, en la fase de decision, el proyecto se basó en la producción de contenido de valor para cada uno de los juegos de la web de GoldenPark, resaltando los puntos importantes de cada juego para mejorar la tasa de conversión de cada uno de ellos. En esta fase también aprovechamos para reforzar el enlazado interno de toda la web de GoldenPark.

Mejorando la indexación y visibilidad de la web 

Además, para mejorar la visibilidad e indexación de la web de GoldenPark, se idearon las siguientes acciones:

• Content Linking sobre determinadas keywords que ayudaron a subir posiciones en los rankings de los motores de búsqueda.
• Indexabilidad: se hicieron recomendaciones sobre la creación de sitemap.xml y sitemap.html para mejorar y optimizar la indexabilidad y el crawl budget de GoldenPark.

Resultados

Gracias a la estrategia aplicada, el tráfico orgánico de la web aumentó en un 55% y se consiguió con creces uno de los objetivos principales de la campaña: se aumentaron en un 60%  los primeros depósitos orgánicos. Además, los depósitos totales orgánicos también se vieron incrementados en un 56% y, en consecuencia, los ingresos orgánicos totales de GoldenPark crecieron al 57%. 

Mejora tu posicionamiento con Elogia  

¿Sabías que Elogia es una de las 10 mejores agencias SEO de España según datos de Semrush? Además de nuestros años de experiencia, contamos con un equipo especializado en posicionamiento orgánico que está detrás de éxitos como el de Goldenpark y muchos otros. 

Si quieres leer más artículos relacionados con estrategias SEO te proponemos este sobre cómo afecta el cambio de algoritmo de Google (Google Core Update) o este sobre RADIA, nuestra herramienta de auditoría SEO. 

Si tú también necesitas mejorar tu posicionamiento orgánico, ¡contacta con nosotros y hablamos!