Si has estado atento a las previsiones y tendencias de ecommerce que comentaba nuestro CEO, recordarás que auguraba que este nuevo año se va a caracterizar por el auge de la compra programática, el Big Data como una necesidad y los marketplaces como nuevos protagonistas.

Teniendo esto en cuenta desde Elogia apostamos en este 2017 por un nuevo DSP para nuestro Trading Desk que se ajusta a estas tres premisas: el DSP de Amazon o Amazon Advertising Platform (AAP). La semana pasada el equipo de RTB Display ha tenido la formación con el equipo de Amazon y estamos más que preparados para arrancar! 

Antes de hablaros sobre qué aporta Amazon Advertising Platform os voy a dar un dato curioso que hace que este acuerdo sea aún más especial para nosotros. En México somos la única agencia que dispone de este inventario y en España solo 7 agencias tenemos acceso (WPP, Publicis, Omnicom, IPG, Havas,Dentsu y nosotros ). Por lo tanto, es todo un honor!! ya que es bastante complicado cerrar este acuerdo con Amazon. Las condiciones para optar a él son bastante estrictas. 

Un gran deal para Elogia y nuestros clientes

(El equipo de Outbound con Laura Gutierrez de Cos, Field Sales Amazon, tras la formación en nuestras oficinas.)

De este modo reforzaremos nuestras opciones de compra programática tanto dentro de Amazon como fuera del mismo aprovechando toda la información de primera mano de la que dispone Amazon en exclusiva como gran proveedor de datos. 

Impactaremos al usuario durante su proceso de búsqueda o potenciando las ventas cruzadas, por ejemplo, mostrando anuncios de Seguro de móviles a aquellos que acaben de comprar un smartphone de alta gama… Teniendo en cuenta que más de la mitad de los usuarios que compran online ya empiezan su búsqueda en Amazon en lugar de en buscadores, estar presentes en Amazon va a ser tan necesario como estar presente en Google.

En el proceso de compra de un usuario, en España, Amazon está presente en más de un 50%. Por tanto Amazon posee toda la información del funnel completo de conversión.

La necesidad de un login único por usuario permite hacer una correcta atribución entre diferentes dispositivos tan importante a día de hoy.

El inventario no se reduce al propio Amazon en base a los datos de búsqueda y compra de sus consumidores sino que también, partiendo de esta segmentación, el anunciante podrá tener presencia en webs auditadas por Comscore y en más de 40k aplicaciones revisadas a mano.

Otra de las ventajas de nuestro nuevo DSP es que nuestros anunciantes estarán 100% seguros de que su marca cumple con sus políticas de brand safety ya que aplican exactamente las mismas que utiliza la marca Amazon para sus campañas y lanzamientos, como las de Amazon Kindle, Amazon Prime, Amazon TV… etc

También es posible hacer whitelists y blacklists de sites y adicionalmente Amazon cuenta con un equipo dedicado a detectar fraudes, analizar el tráfico robótico y filtrar y con una serie de tecnologías patentadas y medidas para proteger la marca Amazon.

Además de todo esto, como cualquier otro DSP, Amazon Advertising Platform cuenta con un potente motor de optimización basado en más de 500.000 indicadores, incluidos los datos de origen exclusivo de Amazon sobre los hábitos de compra estudiados. Este mismo motor realiza 500 billones de cálculos al día, con 45 millones de parámetros actualizados.

De este modo su algoritmo aprende y se adapta continuamente a los acontecimientos de un mercado dinámico y a los patrones de cada usuario.

Otro punto a tener en cuenta es la viewability ya que la plataforma cuenta con 4 niveles de visibilidad configurables en la plataforma.

También es posible acceder a branding programático ya que la plataforma permite cerrar acuerdos directos con publishers premium y creatividades de alto impacto.

Nuestros anunciantes ecommerces podrán impactar a compradores de Amazon, estén donde estén. Tanto en la web y en dispositivos móviles mediante diferentes formatos. Sin duda este acuerdo traerá muchos resultados exitosos.

En resumen, creemos que con este nuevo DSP reforzaremos muy mucho nuestro Trading Desk alineándonos con las tendencias de mercado que ya son una realidad en este 2017. Actualmente sólo está disponible en Europa, en México pronto estará disponible la compra de medios mediante AAP. Os avisaremos!

¿Listos para comenzar a vender en Amazon? 😉