Siguiendo con la tradición, por 11º año consecutivo, este mes dará comienzo la temporada de descuentos más importante de México: El Buen Fin 2022. Con esta fecha ya a la vuelta de la esquina, el equipo de Research de Elogia se ha puesto manos a la obra y han elaborado el estudio sobre los hábitos de El Buen Fin 2022 en México.
¿Quieres conocer todas las claves del estudio? ¡Sigue leyendo! En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber al respecto de esta nueva edición del Buen Fin, dónde tecnología, electrodomésticos, hogar y moda serán las principales categorías de compra.
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El 88% de los internautas Mexicanos comprará durante el Buen Fin
Este es el dato obtenido a través del estudio: un 88% declara que realizará algún tipo de compra durante estas fechas, especialmente el target más joven (hasta los 34 años). Además, de ese 88%, el 37% afirma que comprará más que el año pasado vs. un 21% que no incrementará sus compras y un 42% que no saben aún lo que harán.
De acuerdo con las conclusiones del estudio, los compradores de Buen Fin, siguen un modelo de compra planificado:
- El 48% anota los precios de los productos que le interesan con antelación, para garantizarse que realmente tienen un buen descuento (especialmente los de mediana edad).
- El 44% busca la mejor oferta para los productos que realmente quieren.
- Solo el 8% se deja llevar por las gangas que encuentra, sobre todo los más jóvenes.
Las RRSS, claves para influenciar la decisión de compra
6 de cada 10 declara que sus compras se verán influenciadas por la publicidad realizada en esas fechas, especialmente los más jóvenes. Las que más influyen en la publicidad son: las Redes Sociales y la TV.
Las promociones se conocen a través de la publicidad online (internet; 57%), Redes Sociales (Twitter, Facebook, Pinterest, etc.:57%), especialmente entre los más jóvenes, y a través de información en la web de la marca y tiendas online (43%) destacando también los más jóvenes.
Tecnología, Electrodomésticos, Hogar y Moda, las categorías más demandadas durante el Buen Fin 2022
De acuerdo con los datos obtenidos del estudio, las categorías en las que se espera mayor penetración son:
- Tecnología (49%): especialmente entre el target masculino (61%) y los más jóvenes (53%).
- Electrodomésticos y Hogar (45%)
- Moda (33%); sobre todo entre el público femenino (41%) y los más jóvenes (42%).
El 22% realizará más compras en Buen Fin que en Navidades
Los internautas mexicanos que van a comprar en Buen Fin consideran que harán más gasto en Navidades que en Buen Fin, aun así, el 22% comprará más en esta última fecha. Un 39% comprará más en navidades y otro 39% lo hará de manera similar en ambos casos.
El gasto estimado en Buen Fin, ronda alrededor de los 2.348$ MXN, siendo este más elevado entre hombres que mujeres (2.502$ MXN hombres vs. 2.198$ MXN mujeres), y en los más seniors.
Prevalece la combinación de canales: 50% online, 50% offline
La compra de Buen Fin combinará el canal on y off: la mitad de las compras serán vía online y la otra mitad vía offline, bajo el mismo patrón de comportamiento:
- 3 de cada 10 lo comprará directamente en la web
- 2 de cada 10 irá a ver en la tienda y lo comprará en la web
- 2 de cada 10 verá en la web, pero lo acabará comprando en la tienda
- 3 de cada 10 lo comprará en la tienda
Ese 50% que comprará vía online, lo hará principalmente a través del smartphone o tablet, y solo una tercera parte lo hará a través del PC, especialmente los más seniors.
Entre las principales razones por las que los usuarios deciden no comprar de manera online, 2 de cada 3 lo hacen porque de esta forma se alargan los plazos de entrega o porque se elimina la entrega a domicilio u otros puntos de recogida. En este sentido, solo una tercera parte de los compradores no tienen ningún inconveniente de logística en la compra online.
Entre los compradores offline más habituales se encontrarían las mujeres y los mayores.
Amazon acapara el 84% de las compras en marketplaces
Si hablamos del lugar donde se realizarán las compras durante este Buen Fin 2022, destacan:
- Las tiendas físicas o grandes almacenes
- Los marketplaces (Amazon, MercadoLibre, Privalia, Linio, etc.)
- Las webs de las principales marcas.
Un dato a destacar es que solo un 7% de las compras se realizarán a través de las redes sociales
La opción de los marketplaces es escogida principalmente por el target masculino, para encontrar precios más económicos o incluso para aprovechar una mayor variedad de productos; así como por sus buenas experiencias de compras previas.
Además, si profundizamos en qué marketplaces se hará la compra: Amazon es el rey con una penetración de compradores online del 84%, le sigue de cerca Mercado Libre con un 75%. En ambos marketplaces destacan los hombres y los mayores. El pódium lo completa Walmart con un 44%, y a mucha distancia Aliexpress (16%), que destaca entre los más jóvenes de la muestra (18-34 años y 35 a 44 años).
Infografía Claves del Estudio Buen Fin México 2022
Y con esto ya tendríamos todas las claves de esta edición del estudio del Buen Fin México 2022. ¿Estás listo para triunfar con tus ventas durante estas fechas?
Esperamos que os haya gustado este artículo y, si queréis acceder a la infografía completa con todos los datos, ya podéis hacerlo pinchando AQUÍ.
