Hoy os voy a hablar del Black Friday y de su repercusión en nuestro país. Pero antes, haré una breve introducción de qué es el Black Friday. Literalmente significa Viernes Negro. Todos habíamos oído hablar del Jueves Negro, el famoso jueves 24 de octubre de 1929, día en que se desplomó la Bolsa de Nueva York. ¿Pero de dónde viene el Black Friday?
Hay dos versiones históricas sobre el Black Friday, ambas tienen sentido.
La primera describe el origen de la palabra en Filadelfia, en 1961. El viernes después del Día de Acción de Gracias que se celebra en Estados Unidos, se solían colapsar las calles de gente y de coches. La policía que regulaba el tráfico empezó entonces a llamar ese día el “Black Friday”. Poco a poco, con los años, la mayor parte de los empleados empezaron a tener ese viernes libre, aumentando así drásticamente el volumen de compradores potenciales.
La segunda explicación simplemente explica que tradicionalmente, de enero a noviembre, las tiendas registraban muy pocas ventas, y estaban en números rojos. Y ese famoso último viernes de noviembre, las ventas volvían a subir y los números volvían a ser negros.
Unos números sobre el Black Friday:
- Desde el año 2005, ese día es el día de mayor movimiento comercial a nivel internacional.
- En el año 2013, 141 millones de personas compraron durante el Black Friday en EEUU. Se gastaron un total de 54.400 millones de dólares.
- En España, las búsquedas del término “Black Friday” en internet pegaron un salto del 76,4% entre el mes de noviembre del 2013 y noviembre del 2014.
Entremos un poco más en detalle en lo que nos interesa realmente. ¿Qué repercusiones tiene el Black Friday en Google? La empresa Google nos ha hecho llegar hace unos días los datos recogidos en el Estudio de tendencias de búsqueda sobre el Black Friday.
En este gráfico, observamos que el día anterior al Black Friday es cuando se realiza el mayo número de búsquedas de este término, en Google.
Si traducimos estas búsquedas en euros consumidos en nuestra península, la cifra es escalofriante: 1,17 mil millones en el año 2015. En 2014, registramos la cifra de 1,05 mil millones.
Si nos interesamos a nuestros vecinos, los datos del año 2015 son aún más estremecedores. En Francia, debido a los dramáticos atentados ocurridos el 13 de noviembre, las ventas fueron mucho más bajas de lo esperado.
Echemos un ojo a la evolución de las búsquedas por categoría de producto en pleno Black Friday, por país.
Ropa:
Calzado:
Electrónica:
Deporte:
Casa y Jardín:
Accesorios:
Para terminar, os presentamos las palabras clave que más búsquedas registraron en 2014, en Google España: ¡más de 1,5 millones!
La principal conclusión que sacamos de todos estos datos, es que el Black Friday está totalmente implementado en España. Se inaugura oficialmente la temporada de las compras navideñas, con significativos descuentos. Los consumidores españoles lo tienen claro. ¿Y tú? ¿Pujarás por estas palabras para darle un empujón a tu negocio online?
Mediante mis conclusiones y la infografía resumen publicada en ThinkWithGoogle , seguro que ya tienes claro que apostar por el SEM en tus campañas de Black Friday es una apuesta segura.
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