Seguramente, a estas alturas del año, ya habrás escuchado y leído más de una cosa sobre la tecnología AMP. Hoy te resumimos de manera clara y sencilla los puntos claves de su importancia, y el porqué debes subirte a este tren ¡empezamos!

En caso de que tengamos algún "despistado en la sala" os recomendamos este post que explica perfectamente qué es AMP y su importancia para el digital commerce. Y para aquellos que no tenéis ahora mismo tiempo para leer, os dejamos este vídeo del propio Google que os lo explica estupendamente 😉

El AMP no es una tendencia, es una realidad

Así como lo lees, no se trata de algo "que vendrá, o "está llegando" muchas empresas y marcas ya lo han puesto en marcha, pero lo que es más importante, ya han empezado a recopilar grandes resultados con este paso. Y es que la tecnología AMP se caracteriza por tener un fuerte impacto directo en estos tres puntos :

1) Reduce el CPC

Sí, este es uno de los puntos clave de esta tecnología. Esto es causa/consecuencia de que usar langing pages en AMP en tus campañas de Google , gracias a ello tus anuncios tendrán directamente una mejor clasificación que con las landings "ordinarias",  lo que se traduce en que tus campañas incrementarán su rendimiento en plataformas como Adwords con una mejor optimización automática de la herramienta y presupuesto del anuncio.

Ya ves, simplemente pasándose al AMP ya podrás contar con este punto a tu favor, y es que al ser tecnología Google...es normal "que barran" para casa, si por algo podemos caracterizar a Google desde luego no es por ser "tontos".

2) Mejora posicionamiento SEO

Al margen de las consecuencias de usar la tecnología AMP, digamos que su primera finalidad sin duda es reducir el tiempo de carga de nuestros sites, lo que curiosamente...es algo que computa con fuerza en el posicionamiento SEO. Mejor tiempo de carga, mejor clasificación orgánica de tu sitio web. De nuevo nos encontramos con otra causa/consecuencia casi "colateral" de implementar AMP sin esfuerzo extra.

3) Mejora la experiencia de usuario y disminuye el porcentaje de rebote en web.

¿Te lo digo otra vez? 😜 Otra ventaja con la que contar de forma "natural" al implementar el AMP. De nuevo nos encontramos con la misma piedra, si reducimos el tiempo de carga de nuestro site...reducimos las tasas de rebote. Blanco y en botella.

+1 ) BonusTrack! Incrementa el CTR.

¡Estaba claro! Este bonustrack creo que no necesita una explicación, es lo que pasa si mejoramos el posicionamiento SEO, la experiencia de usuario, la tasa de rebote...y tenemos más visibilidad en campañas de pago.

Sin duda estos 4 pilares son los que han hecho que dar el paso a AMP ya sea algo a lo que muchos se han lanzado consolidando la tendencia para hacerla una realidad. Lo cierto es que no es de extrañar, pocas implementaciones tienen tanta repercusión en nuestra estrategia de marketing global , ya que afecta directamente y casi "sin querer" al canal de Paid Media, Content Maketing y CRO. Un tridente muy difícil de ignorar.

AMP para eCommerce.

Pese a que especialmente ha tenido mucho tirón en medios, el AMP no es algo que se limite a estos, sus posibilidades son casi infinitas (así como las virtudes de aplicarlo), y sí ...se puede aplicar en eCommerce. No hace demasiado nuestro CRO Director, Alex Furquet, nos lo contaba en este post.

Este paso ha sido posible gracias al reciente lanzamiento del elemento amp-bind que ha permitido mejorar la interactividad del AMP, pudiendo así generar bajo su "capa" carruseles de imágenes o filtros de producto. Esta es la lista completa de los elementos que ya están disponibles para tu eCommerce en AMP.

• Gallería de productos
• Configuraciones avanzadas de producto
• Añadir al carrito
• Tracking de llamadas
• Comentarios/Reviews
• Login

Social AMP

Como podías leer en párrafos anteriores el AMP ha supuesto un fuerte impacto en los medios ¡y no se quiere quedar ahí! Hace poco en la AMP Conf de Amsterdam 2018 nos daban la noticia del lanzamiento de Stories AMP, muy similares de las de Snapchat o Instagram, pero a diferencia de estes su contenido será buscable e indexable (punto a su favor!) . Aunque se trata de un formato especialmente pensado para móviles, también es posible verlas desde dispositivos de escritorio o portátiles.

Y es que parece que Google todavía tiene la "espinita social" clavada den su corazoncito y no desiste de intentar introducir un pie en territorio Zuckerberg (por ahora) para intentar acaparar un poco de tráfico social referido para los sites.

Analytics...éramos pocos ¡y llegó el AMP!

Esto sucede cada vez que "un nuevo jugador entra en el campo", ¿Cómo podemos medir correctamente el tráfico generado desde páginas AMP? 

Especialmente para aquellos escépticos este es un punto relevante, poder medir correctamente el tráfico derivado del las páginas en AMP será clave para su "evangelización", pero...no es sencillo. Por ello desde Google han desarrollado el AMP Client ID que nos ayuda a que Analytics muestre una sola ID de usuario independientemente de si este entre por una página AMP o no.

A día de hoy más del 75% del tráfico en internet procede de smartphones, así que si te pasas al AMP poder medir correctamente esta fuente que afecta de forma tan directa a este dispositivo es clave para comprender su impacto.

Nadie es perfecto, el AMP tampoco

Hasta aquí te hemos contado lo bueno, pero también te contaremos "lo malo" , que desde nuestro punto de vista (la verdad) no lo es tanto.

AMP no deja de ser un proyecto de Google con el que se está testando (y es que por ejemplo las AMP Stories no están abiertas a todo el mundo) y al que le queda mucho por andar. Si los primeros resultados y aceptación por los grandes players son favorables (así lo parece hasta el momento) lo más probable es que estas debilidades queden subsanadas en no demasiado tiempo, pero por ahora  la implementación de AMP muchas veces supone renunciar a algunos elementos del diseño de nuestro site o eCommerce,

Pero lo cierto es que su buena acogida también ha supuesto la mejora de muchos nuevos aspectos y otros defectos con los que comenzó su pericia. Así que no hace falta ser muy perspicaz para decir que esto solamente no ha hecho más que empezar.

¡Esto no es todo!

Os pido perdón, este post esta siendo bastante largo...pero ¡es que no nos dan 4 líneas para hacer un resumen decente de AMP! Y si os parecía poco lo que os hemos contado, lo que se nos viene encima ¡no es menos! y es que AMP dará el salto a email,  y como no podría ser de otra forma este formato estará disponible (en principio) solamente para usuarios de Gmail. 

Esta nueva realidad del email permitirá enviar y recibir datos de un site sin salir del propio correo ¡Y CON CONTENIDO TIEMPO REAL!

Sin duda AMP será cada vez más un elemento de gran peso en cualquier plano del contenido y negocio dentro del entorno digital, y es que la velocidad de carga no es algo con lo que tenga paciencia el smartshopper y el usuario actual de internet ,acostumbrado (cada día más) , a la inmediatez y la rapidez de soluciones a través de su smartphone.

Nosotros ya hemos experimentado en nuestras propias carnes los resultados de sumarnos a esta tecnología y estamos IN-LOVE 😍 ¿Y tú?