La velocidad del cambio en el marketing digital es imparable, y 2025 no será la excepción. Las transformaciones tecnológicas, el auge de la inteligencia artificial y las nuevas exigencias de los consumidores están redefiniendo las reglas del juego. Entre los aspectos más destacados, la personalización será el estándar esperado, la inteligencia artificial se integrará en prácticamente todos los procesos, y las marcas deberán adaptarse a un entorno "privacy-first" donde los datos propios (1st party) serán un recurso estratégico clave. Al mismo tiempo, formatos como el vídeo corto, el contenido interactivo y la hiperpersonalización en ecommerce marcarán la pauta en las interacciones con los usuarios.
En Elogia, estamos siempre un paso adelante, identificando y adaptándonos a estas tendencias. Contamos con un equipo multidisciplinar de especialistas que lidera cada área del marketing digital, ayudando a nuestros partners a transformar estos cambios en oportunidades. A continuación, exploramos las tendencias clave para 2025 en cada disciplina, de la mano de nuestros líderes de producto y hubs especializados.
1. Display: Vídeos cortos y programática DOOH
Susana Gómez, nuestra Display Product Leader, subraya la importancia de los vídeos cortos y verticales, que lideran el ámbito audiovisual por su capacidad de captar atención de forma ágil. Además, la integración de la tecnología programática en el DOOH (Digital Out of Home) permite personalizar los anuncios en tiempo real, basados en datos como ubicación o clima.
"La clave estará en conectar formatos dinámicos con audiencias cada vez más exigentes", apunta Susana.
2. SEM: Experiencias inmersivas y búsquedas por voz
Cristina Coll, nuestra SEM Product Leader, destaca cómo la inteligencia artificial generativa transformará los anuncios en buscadores, haciéndolos más interactivos y personalizados. Asimismo, la optimización para búsquedas por voz será imprescindible, adaptándose a consultas naturales y en tiempo real.
"El futuro del SEM pasa por entender la interacción humana y adaptarnos a su lenguaje", asegura Cristina.
3. Social Ads: Broad Targeting y Machine Learning
Para Sabela González, nuestra Paid Media Hub Leader, las campañas basadas en machine learning, como las ASC+ de Meta y Smart+ de TikTok, serán esenciales. Estas estrategias no solo mejoran las conversiones, sino que optimizan el targeting y la medición.
"La automatización inteligente nos permite conectar mejor con nuestros públicos, sea cual sea la plataforma", comenta Sabela.
4. Creative Design & UX: IA como aliada de la creatividad
Carlos Alfaya, Creative Design & UX Hub Leader, recalca el poder de la inteligencia artificial como herramienta para potenciar los procesos creativos. Desde generar ideas hasta analizar comportamientos, la IA permitirá enfocarse en diseñar campañas más potentes y personalizadas.
"Lejos de sustituirnos, la IA amplifica nuestras capacidades creativas", destaca Carlos.
5. Data Tech: Privacy-first y datos 1st Party
Miguel Rodríguez, nuestro Data Tech Hub Leader, lidera el cambio hacia un modelo "privacy-first". La explotación inteligente de datos propios, junto con tecnologías como el machine learning, será fundamental para personalizar experiencias y maximizar el valor de cada interacción.
"El futuro de los datos está en su tratamiento responsable y en su capacidad predictiva", afirma Miguel.
6. Marketing Automation: WhatsApp B2B y personalización avanzada
Laura Fernández, nuestra Marketing Automation Hub Leader, destaca el auge de WhatsApp en entornos B2B como herramienta de comunicación personalizada. Además, la IA permitirá automatizar procesos complejos, como la segmentación predictiva y la creación de contenido adaptado.
"La clave será encontrar el equilibrio entre eficiencia y protección de datos", señala Laura.
7. SEO: Social SEO y búsquedas hiperlocales
Para Yago Madarnás, nuestro SEO Hub Leader, la IA será crucial para optimizar estrategias técnicas y de contenido. Además, el contenido multimedia y las búsquedas hiperlocales impulsarán la visibilidad, conectando marcas con audiencias específicas.
"El SEO del futuro es una combinación de técnica, creatividad y conexión humana", explica Yago.
8. Social Media: Live Shopping y contenido colaborativo
Ángel Alarcos, Social Media Hub Leader, nos habla del live shopping como la revolución del comercio en redes sociales. A esto se suman formatos colaborativos entre marcas y creadores, impulsados por IA generativa.
"Las redes sociales no son solo un canal, son el espacio donde las marcas cobran vida", concluye Ángel.
9. Marketplaces: Hiperpersonalización y modelos end-to-end
Sandra González, nuestra Marketplaces Hub Leader, pone el foco en la hiperpersonalización gracias a la inteligencia artificial, que permite recomendaciones precisas y experiencias omnicanal. Además, los modelos logísticos end-to-end están redefiniendo las cadenas de suministro.
"Los marketplaces no son solo una tendencia, son el presente y futuro del comercio", asegura Sandra.
En Elogia, creemos que las tendencias no son solo predicciones, sino oportunidades para liderar el cambio. Nuestro equipo está preparado para transformar estas visiones en resultados tangibles. ¿Quieres saber cómo podemos ayudarte a surfear esta ola de innovación? Contáctanos y construyamos juntos el marketing del futuro.