Como ya os hemos contado, el sector farmacéutico se rige por una regulación propia que hace más difícil la comunicación publicitaria. Sin embargo, a pesar de las limitaciones,también es cierto que los usuarios recurren cada vez más a Internet para informarse sobre los beneficios y contraindicaciones de un medicamento. Es por eso que ofrecer contenido de valor y relevante resulta fundamental para ser "bendecido por el Dios Google" y para ofrecer a los usuarios información contrastada sobre lo más importante: su salud.
La diarrea del viajero afecta a miles de turistas, especialmente de tipo mochilero, que en los periodos vacacionales (cada vez más repartidos pero todavía concentrados en los meses de verano) se desplazan a lugares exóticos para vivir experiencias lejos del hogar. Los vuelos low cost y los cambios en el estilo de vida de las sociedades actuales han hecho del viaje uno de los mayores desembolsos que un joven hace hoy en día. Tailandia, Marruecos o India. ¿Qué tienen en común? Pues que su clima, su gastronomía y en algunos casos los bajos controles sanitarios hacen que nuestro sistema digestivo se vea en una amenaza constante. No nos vamos a adentrar en estos “marrones” 💩 .
🤔 Y… ¿cómo un millenial mochilero llega a conocer Ultra Levura? ¿visitando el médico? ¿preguntándole a su madre? Puede, pero lo más seguro es que acceda a la información que tiene en su smartphone.
La campaña de la diarrea del viajero no surge por generación espontánea. Es el trabajo en común de diferentes equipos a lo largo de muchos meses.Desde la fase de Keyword Research, donde el equipo de SEO detecta los principales temas de interés en Google hasta el desarrollo de los contenidos y su promoción con paid media.
Así, generamos una serie de posts, como este que deberías tener a mano si deseas viajar a Marruecos que nos permiten posicionarnos en las búsquedas sobre dieta y gastronomía en Marruecos.
Además, los equipos de Paid Media, SEM y Display, realizan una planificación de user centric. ¿Cómo? Recurriendo a proveedores de calidad en dónde habitan nuestros potenciales clientes perfilados en el buyer persona. En este caso contamos con Atrápalo e Edreams, dos plataformas de viaje, que permiten conocer dónde viajará el usuario.
🎯 Segmentamos la publicidad a los viajeros internacionales a destinos exóticos y les targeteamos con creatividades relevantes tanto por contenido como por ubicación.
Siguiendo esa estrategia de Atraer, Interactuar y Convertir, cuando llegó junio y muchos usuarios se disponían a reservar su hotel, coche o vuelo, teníamos una campaña Display en el lugar adecuado y ofrecíamos contenido relevante y bien posicionado de forma orgánica.
Así que ya lo sabes, si quieres crear una estrategia inbound empieza por el principio. Esto es, la propia estrategia:
Así que con esto, me voy de vacaciones. Y por supuesto, con Ultra Levura siempre en mi maleta 😉