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title: Inbound, la vitamina clave para marketing de productos OTC
description: Trabajar el marketing farmacéutico correctamente es difícil a causa de las restricciones específicas ¡pero no es imposible si tienes una estrategia Inbound!
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# Inbound, la vitamina clave para marketing de productos OTC

![](https://blog.elogia.net/hubfs/Authors/Fotos%20Autor%20Adri.png) Adrián Aira 31 ene 2020

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Como ya os [hemos contado, el sector farmacéutico se rige por una regulación propia](https://blog.elogia.net/estrategias-de-marketing-digital-en-el-sector-farmaceutico) que hace más difícil la comunicación publicitaria. Sin embargo, a pesar de las limitaciones,también es cierto que los usuarios recurren cada vez más a Internet para informarse sobre los beneficios y contraindicaciones de un medicamento. Es por eso que ofrecer contenido de valor y relevante resulta fundamental para ser "bendecido por el *Dios Google"* y para ofrecer a los usuarios información contrastada sobre lo más importante: **su salud.**

|    Contenido del post ✍ - [Top of mind del consumidor y las campañas awarness](https://blog.elogia.net/inbound-la-vitamina-clave-para-marketing-de-productos-otc#awarness) - [No basta con el contenido relevante](https://blog.elogia.net/inbound-la-vitamina-clave-para-marketing-de-productos-otc#inteligente) - [Estrategia User Centric](https://blog.elogia.net/inbound-la-vitamina-clave-para-marketing-de-productos-otc#centric) - [Los resultados hablan por sí solos](https://blog.elogia.net/inbound-la-vitamina-clave-para-marketing-de-productos-otc#resultados) - [Inbound, el gran aliado de los productos OTC](https://blog.elogia.net/inbound-la-vitamina-clave-para-marketing-de-productos-otc#inbound)   |
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### Campañas de Awarness: Cómo ganarse un puesto en el *top o f mind* del consumidor como medicamento

La diarrea del viajero afecta a miles de turistas, especialmente de tipo mochilero, que en los periodos vacacionales (cada vez más repartidos pero todavía concentrados en los meses de verano) se desplazan a lugares exóticos para vivir experiencias lejos del hogar. Los vuelos low cost y los cambios en el estilo de vida de las sociedades actuales han hecho del *viaje* uno de los mayores desembolsos que un joven hace hoy en día. Tailandia, Marruecos o India. ¿Qué tienen en común? Pues que su clima, su gastronomía y en algunos casos los bajos controles sanitarios hacen que nuestro sistema digestivo se vea en una amenaza constante. No nos vamos a adentrar en estos “marrones” 💩 .

[![Nueva llamada a la acción](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/1986236/52dfff5f-32f8-460d-a93a-d1d2684a3738.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1986236/52dfff5f-32f8-460d-a93a-d1d2684a3738)

> 🤔 Y… **¿cómo un millenial mochilero llega a conocer Ultra Levura?** ¿visitando el médico? ¿preguntándole a su madre? Puede, pero lo más seguro es que acceda a la información que tiene en su **smartphone**. 

### No solamente hay que hacer contenido relevante, sino contenido Inteligente.

La campaña de la diarrea del viajero no surge por generación espontánea. Es el trabajo en común de diferentes equipos a lo largo de muchos meses.Desde la fase de **Keyword Research**, donde el equipo de SEO detecta los principales temas de interés en Google hasta el desarrollo de los **contenidos** y su promoción con **paid media**.

Así, generamos una serie de posts, [como este que deberías tener a mano si deseas viajar a Marruecos](https://www.ultralevura.com/blog/prepara-tu-viaje-a-marruecos-que-comer/) que nos permiten posicionarnos en las búsquedas sobre dieta y gastronomía en Marruecos. 

### Estrategia User Centric

Además, los equipos de Paid Media, SEM y Display, realizan una planificación de *user centric.* ¿Cómo? Recurriendo a proveedores de calidad en dónde habitan nuestros potenciales clientes perfilados en el buyer persona. En este caso contamos con Atrápalo e Edreams, dos plataformas de viaje, que permiten conocer dónde viajará el usuario.

> 🎯 Segmentamos la publicidad a los viajeros internacionales a destinos exóticos y les targeteamos con creatividades relevantes tanto por contenido como por ubicación.

![campaña marketing farmaceutico](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/smartmockups_kbc4vikk.png?width=644&name=smartmockups_kbc4vikk.png)![campaña marketing farmaceutico productos](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/campa%C3%B1a%20marketing%20farmaceutico%20productos.png?width=1110&name=campa%C3%B1a%20marketing%20farmaceutico%20productos.png)

Siguiendo esa estrategia de Atraer, Interactuar y Convertir, cuando llegó junio y muchos usuarios se disponían a reservar su hotel, coche o vuelo, teníamos una campaña Display en el lugar adecuado y ofrecíamos contenido relevante y bien posicionado de forma orgánica.

### Los resultados hablan por si solos:

- Incremento de un **+65% del tráfico** web vs 2018.
- +2% de Tasa de Descarga del contenido “Tu Checklist de Viaje”
- CTR en Display 0,2% **superior al Benchmark del canal**.

 

### Inbound, el gran aliado de los OTC

Así que ya lo sabes, si quieres crear una estrategia inbound empieza por el principio. Esto es, la propia estrategia:

- 🔎 Analiza la información que tu target busca
- 📅 Planifica con tiempo
- 🧠 Crea el contenido "con cabeza"
- 📢 Amplifícalo con paid media (si es posible)
- 📏 Mídelo con eventos y trackings 

 Si llegados este punto, tienes dudas, o buscas una [agencia de marketing farmacéutico](https://pharma.elogia.net/) que te ayude a llegar a tus clientes potenciales de forma efectiva ¡contáctanos! somos especialistas en campañas de marketing para productos OTC.

Así que con esto, me voy de vacaciones. Y por supuesto, con[Ultra Levura](https://www.ultralevura.com/) siempre en mi maleta 😉

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