En anteriores post de SEM vimos cómo ser más productivos en la categorización de palabras clave sin recurrir a ningún tipo de macro o script. En el de post de hoy vamos a realizar un ejercicio similar: el objetivo es maximizar nuestra productividad creando y categorizando palabras clave que siguen un determinado patrón.
¿Cuándo es útil el uso de Formula Words para mis campañas en Adwords?
Pues, por ejemplo, cuando un cliente tiene presencia en varias ciudades y quiere cubrir la misma tipología de búsquedas en todas ellas. En este caso imaginaos que tenemos que crear una estructura para una academia de inglés con oficinas repartidas por 50 ciudades diferentes. Tendremos un grupo para cada ciudad y el patrón de keywords será el siguiente:
- Clases de inglés en localización
- Profesores de inglés en localización
- Cursos de inglés en localización
- Academias de inglés en localización
Lo habitual es que se nos ocurran dos maneras de crear la estructura de keywords:
- En una hoja de cálculo, sustituyendo “localización” por cada una de las ciudades que nos interesan. Ya sea mediante un copiar, pegar y reemplazar o mediante concatenaciones es un proceso que lleva mucho tiempo y donde uno es más susceptible de cometer errores.
- Con una herramienta de concatenación de palabras. Hay muchas y todas se basan en el mismo funcionamiento: pegar las palabras que uno quiere combinar en varias columnas y darle a un botón. Algunas presentan opciones extra como elegir el tipo de concordancia y seleccionar las combinaciones de columnas, pero el resumen es que todas son bastante sencillas de utilizar.
En este caso lo que haríamos sería añadir los patrones en una columna, las ciudades en otra y al darle al botón de concatenar ya tendríamos todo el bruto de palabras:
Esta opción parece bastante más rápida que la anterior. Pero aún nos quedaría toda la parte de la categorización en los diferentes grupos. Recordad que esto podríais hacerlo como en el ejercicio que os recordaba en el primer párrafo :)
Pero ...¿No hay nada mejor y accesible a todo el mundo? Por supuesto que sí, como os decíamos este sería el caso ideal en el que las Formula Words del Editor de Google Ads es realmente útil.
Las formula words son palabras entre corchetes que se utilizan en la opción de reemplazar texto del Editor y que equivalen a información que ya tenemos añadida en otra parte de nuestra estructura. Existen las siguientes:
[account]: nombre de cuenta
[campaign]: nombre de campaña
[adgroup]: nombre del grupo de anuncios
[keyword]: palabra clave
[headline]: título del anuncio
[description1]: línea descriptiva 1 del anuncio
[description2]: línea descriptiva 2 del anuncio
[displayUrl]: texto de la URL visible
[finalURL]: texto de la URL final
[field]: texto original del campo que está cambiando
¿Cómo sería el proceso?
Pues en tres rápidos pasos:
- Crear la campaña de search y añadir un grupo por cada una de las ciudades:
- Añadir las mismas palabras claves a todos los grupos:
- Sustituir “localización” por la formula word [adgroup]. Esto lo haremos desde el menú “reemplazar texto” que encontramos al hacer clic derecho tras seleccionar todas las palabras clave:
El resultado:
Si os fijáis, ahora cada grupo tiene las palabras claves correspondientes a cada ciudad.
Un par de dudas que os pueden surgir:
¿Por qué utilizamos “[adgroup]”?
Porque es a este nivel en donde tenemos puestas las ciudades, la diferencia clave en esta estructura.
¿Estas opciones de sustitución solo sirven para palabras clave?
Por supuesto que no. Son muy útiles también en los anuncios o en el tracking de campañas, sin ir más lejos. Un par de ejemplos con estos casos:
1) Con un anuncio y un tracking como estos puestos en todos los grupos…
…podríamos realizar el reemplazo de [localización] por [adgroup] para tener los anuncios y el tracking adaptados a cada grupo sin hacer el reemplazo uno a uno.
Como siempre, espero que os haya gustado este post de productividad en Adwords para vuestras campañas SEM. Y si conocéis alguna manera de hacer más rápido todo este trabajo accesible a todo el mundo…¡no dudéis en compartirla en los comentarios!