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title: "Remarketing: Todos merecemos una segunda oportunidad"
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[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [Remarketing: Todos merecemos una segunda oportunidad](https://blog.elogia.net/remarketing-segunda-oportunidad/)

 Escrito por [Sonia](https://blog.elogia.net/author/sonia) | 12 de agosto de 2011, 8:20:01 Z

El **remarketing** es un área todavía incipiente dentro del mundo del márketing y la publicidad. Con él, las marcas tienen una segunda oportunidad para conseguir convencer al usuario. Se focaliza en aquellos usuarios que han pasado por su web o [ecommerce](http://www.elogia.net/blog/ulabox-colaboracion-elogia/) , tanto los que ya hayan consumido como aquellos que por algún motivo no llegaron a finalizar sus compras. **¿Por qué dejar qué se vayan sin más?** Las marcas ya no quieren rendirse tan fácilmente.

A través del remarketing, se lanza una campaña totalmente pensada en esos usuarios "abandonados". Es un excelente paso para mejorar nuestra **estrategia global de márketing**, ya que podemos preparar distintas campañas en función de si los usuarios ya nos conocen previamente, o si no conocen nuestra marca. Y todavía mejor: **en función de si han consumido o no** nuestros productos.

Para ejemplificarlo mejor, os contaré una experiencia que viví personalmente con el remárketing: Hace unos días entré en una conocida web de venta de libros y finalmente, por motivos que no vienen a cuento, no compré. Al volver a conectarme, un día después, tenía el anuncio de esta web *adornando* las páginas que visitaba, ofreciéndome exactamente los libros que no había comprado.

**¿Cómo es esto posible?**Para realizar el remárketing contamos con varias herramientas. Mi caso puede englobarse dentro de la categoría de los anuncios. En ésta, las opciones deben estar ligadas a la red de anunciantes que usemos:

- Suponiendo que utilizamos [Google AdWords](http://www.elogia.net/blog/seo-o-sem-campana/), se nos permite *taggear* cada página de nuestra tienda con una serie de **categorías** que nos interesa promocionar, para después **lanzar campañas concretas a usuarios** que hayan visitado alguna de nuestras páginas dentro de esa categoría, como fue mi caso.
- El [email](http://www.elogia.net/blog/como-ganar-primeros-fans/) también es una **herramienta muy potente y sencilla** para potenciar el remárketing. Por ejemplo, podemos utilizar el correo electrónico para realizar envíos automáticos a aquellos usuarios que hayan añadido algún producto al carrito de nuestra tienda online pero no hayan finalizado la compra pasadas unas horas. Sólo esto puede ayudarnos a darle un valor añadido, mostrando interés por el usuario. Si el mensaje está personalizado y es cercano, todavía será más efectivo. Además, también podemos mandar ofertas, descuentos o productos recomendados para incentivar sus ganas de volver a nuestro ecommerce y finalizar su compra.
- Por último, podemos **utilizarlo en la propia web**. Si no tenemos ningún dato de un usuario, es normal que le ofrezcamos una home genérica, pero si ya conocemos algo de sus gustos e intereses, resulta mucho más atractivo ofrecerle una portada más personalizada. Seguro que lo agradece.

En definitiva, **lo que importa es el consumidor**, por lo que mimarlo y ser cercanos es fundamental. Por eso, rendirse o pasar de él hoy en día, ni debería contemplarse. No hay que entender el remarketing como algo intrusivo, sino como **una segunda oportunidad** de ser lo que el consumidor desea que seamos.

 

Imagen | [y0mbo](http://www.flickr.com/photos/y0mbo)

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/remarketing-segunda-oportunidad/)

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