Se avecina un gran problema para el marketing online: La nueva tracking protection que planea Internet Explorer 9. Microsoft anunciará este jueves, 10 de febrero, si definitivamente bloquea las cookies en su navegador. De hacerlo, provocará un tremendo dolor de cabeza a los publicistas online, pues todo el sistema de seguimiento de campañas se basa en las populares cookies que detectan las webs que visitan los internautas.
Las cookies siempre han sido un tema conflictivo, pero el hecho que un navegador masivo como Internet Explorer mediante listas que Microsoft publique pueda decidir quién es bueno y quién es malo puede perjudicar al negocio del marketing online.
¿Por qué lo actúa de este modo Microsoft?
Hace años, cuando trabajaba en consultoría, un programa bancario de una entidad muy conocida, fue detectado como virus por un antivirus con forma de osito blanco muy mono. Los avisamos diciendo que éramos la consultora "X", con más de 10.000 personas en un grupo de más de 600.000, y nos dijeron algo así como:
- Ah! pues vale: a pasar por caja. Si no, no lo soluciono.
¿Será igual en este caso? ¿Tendremos que pagar a Microsoft para que no nos bloquee las cookies? Todo el mundo habla de proteger datos, de seguimiento no deseado y todo eso. OK, vale. Pero el 99% de las webs actuales tienen sistemas de cookies y de trackings varios...
¿Cómo podemos afrontar el caso de que se bloqueen las cookies en Internet Explorer 9? Se me ocurren varias alternativas para saltarnos una posible colleja de los amigos de Microsoft. El tema es simple, o creas un sistema cookie less basado en IP's o creas una cookie en flash. Claro, también hay otros sistemas como meta cookies, pero son algo turbios.
Realmente pienso que lo que va a pasar es que se van a estampar por decimonovena vez, ya que no es la primera vez ni la última que nos quieren quitar las cookies, pero sí la primera que una empresa puede ser demandada ya que por supuesto Microsoft puede favorecer las cookies de seguimiento de su sistema Atlas y perjudicar las de toda la competencia. Por lo que sería una actividad monopolística y todo tendría un interés económico tan claro, que será denunciada. Evidentemente, mucho más claro que su supuesto intento de favorecer a los consumidores.
A mi me encanta pensar en retos, hecha la ley... lo único que hay que hacer es encontrarle los 3 pies al gato. Será una carrera contrarreloj en caso de este jueves 10 de febrero masivamente el Internet Explorer cape a muchos. Pero las repercusiones económicas que puede tener eso son increíbles: Zanox, Tradedoubler, Webgains..., por decir algunas redes de afiliación; o Coguan, Cpx, por decir algunos exchanges se les echarían encima y estoy hablando sólo en España.
Realmente pienso que es una cuestión de dinero y de tratar de vender o potenciar su herramienta Atlas por encima de la competencia. El jueves 10... estaremos atentos a la decisión de Microsoft.
Imagen: Supergeek
