Seguro que más de una vez te has preguntado si a tu marca le iría mejor si realizases una acción con influencers, ¿o se llaman creadores de contenido? ¿Son lo mismo? “Bueno, no importa, en cualquier caso… ¿Venderé más? ¿Me conocerá más gente? ¿Me vale cualquiera?” La respuesta a estas preguntas depende de muchos factores. Si quieres saber cuáles, ¡sigue leyendo!
Pero, antes de empezar, vamos a ver la diferencia entre los diferentes tipos de influencers y en qué lugar quedan los Content Creators. Y no, lo sentimos, pero la RAE todavía no ha dado su visto bueno. Tiempo al tiempo.
Entonces… ¿Qué diferencia hay entre un influencer y un content creator?
No te preocupes, siempre está esa duda pero, tras haber trabajado con muchos de ellos, hemos llegado a esta conclusión:
Los influencers no aportan un valor añadido a sus seguidores más allá del intento de vender, tanto su imagen como la de las marcas que quieren trabajar con ellos. Los creadores de contenidos aportan valor, suman a sus seguidores “por amor al arte” y, cuando una marca trabaja con ellos, agregan valor al contenido que crean.
A continuación te detallamos mejor lo que se destaca de cada uno, por si quedan dudas:
Alerta spoiler ¡Un influencer puede ser un creador de contenido y viceversa!
Influencers
- Son personas carismáticas, tienen facilidad de conectar rápidamente con su público.
- Al hablar, logran crear un vínculo, ya que dan forma a un mensaje claro a la vez que poderoso.
- Comprenden a sus audiencias y esto les permite persuadirlos por medio de recomendaciones de productos, servicios y marcas.
- Suelen esforzarse en mantener un feed estético y alineado a su estilo de vida; suelen aceptar colaboraciones con marcas alineadas a sus perfiles.
- Existen muchísimas categorías de influencers: Belleza y Moda, Estilo de Vida, Salud y Fitness, Foodies, Entretenimiento y Humor, y muchos más.
- Por lo regular cuentan con un gran número de seguidores, aunque se han ido adaptando a las necesidades del mercado.
- Su modelo de negocio se basa en Colaboraciones con Marcas a cambio de dinero o algún intercambio del producto.
Content Creators
- Son creativos que se dedican a producir contenido relevante de un tema en específico.
- No solo hablan a una cámara, sino con videos creativos, por medio de arte, fotografías, música, letras y mucho más.
- Conectan con su audiencia, sus comunidades se crean a partir del contenido que les ofrecen.
- Sus mentes creativas van más allá de seguir tendencias, ellos las crean y son más atrevidos en el momento de experimentar con nuevos formatos o ideas.
- Suelen ser profesionales en los temas que abordan. En caso de no serlo, son profesionales de la producción de contenido social.
- No siempre cuentan con grandes audiencias. Sin embargo, con su creatividad logran viralizarse fácilmente.
- Es un perfil en auge que requiere compensación económica y/o recepción de producto por la producción del contenido.
¿Cómo sé cuál le conviene más a mi estrategia en redes sociales?
Dependiendo de lo que busques te será más beneficiosa una estrategia con creadores de contenido o una con influencers. ¡Y una con ambos puede ser la bomba!
Una campaña con influencers te servirá para:
- Alcanzar un mayor número de usuarios
- Llegar a tu nicho de una manera mucho más sencilla
- Crecer en seguidores
Una campaña con creadores de contenido te ayudará a:
- Obtener contenido de calidad y disponible para utilizar siempre que quieras (o hasta lo que indique el contrato)
- Utilizar este contenido para otros medios (de nuevo, el contrato manda)
- El contenido que recibes está alineado con tu estrategia de marca
- Están capacitados para generar contenido más versátil y acorde con lo que necesitas
¿Cómo sabrás que has elegido lo correcto?
Mide, mide y… ¡ah, sí! MIDE. Compara los objetivos que querías alcanzar con una acción con estos perfiles con los resultados obtenidos. Además, puedes comparar su funcionamiento con el resto de publicaciones que realizas en tu día a día. Y, sobre todo, aprende de los errores y quédate con los aprendizajes.
Si quieres ampliar información sobre cómo impactan los influencers en las ventas , no te pierdas el Estudio Anual de Redes Sociales 2021 para la IAB by Elogia.
¿Necesitas ayuda para llevar a cabo esta acción y otras campañas de social media? ¡contáctanos! Somos expertos en este tipo de campañas y estaremos encantados de colaborar contigo.