WebCongress Barcelona: Conferencias plenarias I

El martes estuve en las actividades de apertura del WebCongress Barcelona, en concreto, en las conferencias plenarias del Teatro Coliseum.

Para que esto pueda ser una lectura y no una hazaña, intentaré condensar al máximo mis impresiones, pero anticipo que habrá una segunda parte de este post. Respecto a las conferencias, extraigo algunas notas que me resultaron interesantes:

1- “Ahora la comunicación empresarial es social”, Lluis Font, CEO de Zyncro. @lluisfont

• Ya es posible crear compañías desde cualquier ciudad, capaces de crecer a escala mundial.
• Las Redes Sociales se incorporarán hasta los estratos más profundos de las empresas.
• Las intranets actuales son retrógradas, unidireccionales y poco usables.
• Los blogs podrían llegar a ser el 4º, 5º o 6º poder.
• Será posible encontrar aplicaciones en la Apple Store solo de nuestra empresa.
• Todo va a ser Social: los juegos, la geolocalización, las intranets, los CRM, la gestión de proyectos, etc.
• Las Redes Sociales internas reducirán entre un 30% y un 40% el uso del email en el trabajo. (Minipunto positivo: Si esto se cumple, mucha gente saltará de alegría).
• En menos de cinco años, la mayor parte de las empresas tendrán una Red Social corporativa.
• Invasión del Cloud: habrá nubes privadas de empresas.

¿Mi valoración personal? la aportación de contenido, en general, estuvo más o menos bien, pero en algunos puntos discrepo: como la afirmación de que toda esta revolución no la va a liderar la tecnología (yo no le restaría tanta importancia, ya que es el soporte que nos permite avanzar), o que Twitter fue la causa de movilización en el norte de África, lo cual es, además de arriesgado, inexacto.

2- “La innovación del vídeo publicitario en Yahoo!”, Teba Lorenzo, Directora de Ventas de Yahoo! España. @tebalorenzo

• Un spot de Internet tiene casi 20 puntos más de recuerdo que uno emitido en televisión.
• Otra ventaja del spot online es que el vídeo es único y no va acompañado de otros.
• Actualmente hay un consumo de medios de 98 horas al mes.
• Internet no será otra televisión. El consumidor ha tomado el poder.
• Ha incrementado notablemente el consumo de contenido profesional.
• El vídeo tiene una baja percepción de intrusismo, pero es necesario adaptarse al medio.
• La publicidad debe captar la atención del usuario, pero no evitar que deje de hacer su cometido en la página a la que se ha dirigido.
• El porcentaje de usuario que borra las cookies de su ordenador no llega al 3%.

¿Mi valoración personal? a pesar de que los datos que ofreció no fueron particularmente novedosos, la ponente fue bastante clara en la explicación. Su actitud, y los ejemplos visuales fueron lo mejor de esta conferencia.

3- “Integración de marcas en contenidos online”, Carlos Moreno de Barreda, Advertising Sales and Promotion Manager de The Walt Disney Company en España y Portugal. Esta fue la única que no vi pero rastreando evaluaciones he encontrado más o menos lo siguiente:

• Actualmente hay 180.000 suscriptores al boletín de Disney
• Los contenidos de Disney pueden integrarse con marcas de terceros.
• Hay anunciantes que pueden beneficiarse de un efecto halo, absorbiendo los valores de Disney. Estos, por tanto, ven incrementados sus niveles de aceptación.

¿Mi valoración personal? (no es mía, que conste): una presentación lenta y con una excesiva carga de autopromoción, así como falta de adecuación entre el título de la conferencia y su contenido real.

4- “WordPress como CMS para su blog o web”, José Fontainhas, Outernationalist de WordPress @zedejose. Esta la pillé empezada pero al parecer fue breve. Dejo los datos que recogí y algún otro extraído de búsqueda.

• El 8% de la web es contenido generado con WordPress.
• Según el ranking de Alexa, del top 1 millón de blogs, el 55’3% son en WordPress.
• Desde su nacimiento, WordPress ha tenido 22 millones de descargas del CMS, así como unos 70 millones de descargas de temas y plugins.
• Hay disponibles actualmente más de 13.000 plugins.
• Algunos ejemplos de webs que utilizan WordPress como soporte son Spotify, Mozilla Labs, WSJ Magazine, Cuatro Viajes.
• Según Google, entre el 60 y el 80% de las necesidades de SEO se satisfacen nativamente en la plataforma de WordPress.

¿Mi valoración personal? me quedo con todo esto: están desarrollando un pluging de coautoría. La idea me parece fantástica, y ya hay uno para la gestión multilingüe. Me preguntaba de dónde extraen la rentabilidad cuando alguien entre el público debió leerme la mente y lo preguntó: A menor escala, de algo de publicidad muy focalizada y las mejoras de rendimiento (más capacidad, integración de vídeos en streaming, etc.), y la mayor parte, de dar alojamiento y soporte en sus servidores y plataformas propias a grandes compañías como Fox, Flickr o New York Times. Superación de la dimensión WordPress=Blog. Orientación clara a catálogo de productos y otros modelos que van más allá de la bitácora. Además, se hizo un llamamiento masivo a que los consumidores españoles desarrollen plugins, ya que la mayoría son diseñados por el mercado norteamericano y por tanto, están orientados a satisfacer esas necesidades.

5- “Internet: Innovación en el Sector Público”, Marta Continente, Directora de Comunicación y Sistemas de Información, Ajuntament de Barcelona

• Es necesario centrarse donde están los ciudadanos y saber qué necesitan.
• Hay que complementarlo con técnicas de búsqueda de eficiencia: si no se consigue, el riesgo es estar de vuelta en el modelo antiguo.
• Acompañar todas las acciones de analítica para medir los resultados.
• Es imposible llevar todos los problemas a la agenda política: hay que priorizar.
• Hay que asociar la forma de comunicar (hacerlo divertido) a la efectividad de los objetivos que se persiguen.

¿Mi valoración personal? me parece muy acertada la visión de Marta Continente, respecto al hecho de que las campañas de actores políticos o políticas públicas están absolutamente determinadas (y no solo condicionadas) por los parámetros de éxito que establecen las agencias de publicidad. El visionado de un spot es fabuloso, pero aquí lo que importa es que la gente recicle más y mejor.

6- “Google”, Google, Google.

• No data available. La conferencia fue cancelada.

Hasta aquí lo acontecido durante la mañana. En el próximo post, os cuento qué tal fue la tarde.