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title: "WebCongress Barcelona: Conferencias plenarias I"
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# [WebCongress Barcelona: Conferencias plenarias I](https://blog.elogia.net/webcongress-barcelona/)

 Escrito por [Marta Hita](https://blog.elogia.net/author/marta-hita) | 7 de marzo de 2011, 9:59:45 Z

El martes estuve en las actividades de apertura del **WebCongress Barcelona,** en concreto, en las conferencias plenarias del Teatro Coliseum.

Para que esto pueda ser una lectura y no una hazaña, intentaré condensar al máximo mis impresiones, pero anticipo que habrá una segunda parte de este post. Respecto a las conferencias, extraigo algunas notas que me resultaron interesantes:

**1-** “*Ahora la comunicación empresarial es social*”, Lluis Font, CEO de Zyncro. [@lluisfont](http://twitter.com/lluisfont)

- Ya es posible crear compañías desde cualquier ciudad, capaces de crecer a escala mundial.
- Las [Redes Sociales](http://www.elogia.net/blog/eduardo-garcia-fin-publicidad-intrusiva/) se incorporarán hasta los estratos más profundos de las empresas.
- Las intranets actuales son retrógradas, unidireccionales y poco usables.
- Los [blogs](http://elogia.net/blog) podrían llegar a ser el 4º, 5º o 6º poder.
- Será posible encontrar aplicaciones en la [Apple Store](http://www.elogia.net/blog/apple-realidad-aumentada-fin-tecnologia-exclusiva/) solo de nuestra empresa.
- Todo va a ser [Social](http://www.elogia.net/blog/mundo-se-agita-internet-mashup-informacion/): los juegos, la geolocalización, las intranets, los CRM, la gestión de proyectos, etc.
- Las Redes Sociales internas reducirán entre un 30% y un 40% el uso del email en el trabajo. (Minipunto positivo: Si esto se cumple, mucha gente saltará de alegría).
- En menos de cinco años, la mayor parte de las empresas tendrán una Red Social corporativa.
- Invasión del Cloud: habrá nubes privadas de empresas.

**¿Mi valoración personal?** la aportación de contenido, en general, estuvo más o menos bien, pero en algunos puntos discrepo: como la afirmación de que toda esta revolución no la va a liderar la tecnología (yo no le restaría tanta importancia, ya que es el soporte que nos permite avanzar), o que [Twitter](http://twitter.com/elogia_net) fue la causa de movilización en el norte de África, lo cual es, además de arriesgado, inexacto.

 

**2-** “*La innovación del vídeo publicitario en [Yahoo!](http://www.elogia.net/blog/adios-delicious-hola-wordpress/)*”, Teba Lorenzo, Directora de Ventas de Yahoo! España. [@tebalorenzo](http://twitter.com/tebalorenzo)

- Un [spot](http://www.elogia.net/blog/gafapastas/) de Internet tiene casi 20 puntos más de recuerdo que uno emitido en televisión.
- Otra ventaja del spot online es que el vídeo es único y no va acompañado de otros.
- Actualmente hay un consumo de [medios](http://www.elogia.net/blog/smp-evento-social-media-barcelona/) de 98 horas al mes.
- Internet no será otra televisión. El consumidor ha tomado el poder.
- Ha incrementado notablemente el consumo de contenido profesional.
- El [vídeo](http://www.elogia.net/blog/3-recomendaciones-para-el-marketing-movil-en-2011/) tiene una baja percepción de intrusismo, pero es necesario adaptarse al medio.
- La publicidad debe captar la atención del usuario, pero no evitar que deje de hacer su cometido en la página a la que se ha dirigido.
- El porcentaje de usuario que borra las [cookies](http://www.elogia.net/blog/microsoft-amenaza-prohibir-cookies-internet-explorer-9/) de su ordenador no llega al 3%.

**¿Mi valoración personal?** a pesar de que los datos que ofreció no fueron particularmente novedosos, la ponente fue bastante clara en la explicación. Su actitud, y los ejemplos visuales fueron lo mejor de esta conferencia.

 

**3-** “*Integración de marcas en contenidos online*”, Carlos Moreno de Barreda, Advertising Sales and Promotion Manager de The Walt Disney Company en España y Portugal. Esta fue la única que no vi pero rastreando evaluaciones he encontrado más o menos lo siguiente:

- Actualmente hay 180.000 suscriptores al boletín de Disney
- Los contenidos de Disney pueden integrarse con marcas de terceros.
- Hay anunciantes que pueden beneficiarse de un efecto halo, absorbiendo los valores de Disney. Estos, por tanto, ven incrementados sus niveles de aceptación.

**¿Mi valoración personal?** (no es mía, que conste): una presentación lenta y con una excesiva carga de autopromoción, así como falta de adecuación entre el título de la conferencia y su contenido real.

 

**4-** “*WordPress como CMS para su blog o web*”, José Fontainhas, Outernationalist de WordPress [@zedejose](http://twitter.com/zedejose). Esta la pillé empezada pero al parecer fue breve. Dejo los datos que recogí y algún otro extraído de búsqueda.

- El 8% de la web es contenido generado con [WordPress](http://elogia.net/blog).
- Según el ranking de [Alexa](http://www.alexa.com/), del top 1 millón de blogs, el 55’3% son en WordPress.
- Desde su nacimiento, WordPress ha tenido 22 millones de descargas del CMS, así como unos 70 millones de descargas de temas y plugins.
- Hay disponibles actualmente más de 13.000 plugins.
- Algunos ejemplos de webs que utilizan WordPress como soporte son [Spotify](http://www.elogia.net/blog/bondades-spotify/), Mozilla Labs, WSJ Magazine, Cuatro Viajes.
- Según [Google](http://www.elogia.net/blog/kiltr-linkedin-escoces/), entre el 60 y el 80% de las necesidades de SEO se satisfacen nativamente en la plataforma de WordPress.

**¿Mi valoración personal?** me quedo con todo esto: están desarrollando un pluging de coautoría. La idea me parece fantástica, y ya hay uno para la gestión multilingüe. Me preguntaba de dónde extraen la rentabilidad cuando alguien entre el público debió leerme la mente y lo preguntó: A menor escala, de algo de publicidad muy focalizada y las mejoras de rendimiento (más capacidad, integración de vídeos en streaming, etc.), y la mayor parte, de dar alojamiento y soporte en sus servidores y plataformas propias a grandes compañías como Fox, [Flickr](http://www.elogia.net/blog/nuevo-diseno-blog-elogia/) o New York Times. Superación de la dimensión WordPress=Blog. Orientación clara a catálogo de productos y otros modelos que van más allá de la bitácora. Además, se hizo un llamamiento masivo a que los consumidores españoles desarrollen plugins, ya que la mayoría son diseñados por el mercado norteamericano y por tanto, están orientados a satisfacer esas necesidades.

 

**5-** “*Internet: Innovación en el Sector Público*”, Marta Continente, Directora de Comunicación y Sistemas de Información, Ajuntament de Barcelona

- Es necesario centrarse donde están los ciudadanos y saber qué necesitan.
- Hay que complementarlo con técnicas de búsqueda de eficiencia: si no se consigue, el riesgo es estar de vuelta en el modelo antiguo.
- Acompañar todas las acciones de [analítica](http://www.elogia.net/blog/textos-epicos-ocho-etapas-monitorizacion-jeremiah-owyang/) para medir los resultados.
- Es imposible llevar todos los problemas a la agenda política: hay que priorizar.
- Hay que asociar la forma de [comunicar](http://www.elogia.net/blog/las-10-tendencias-fundamentales-del-mobile-world-congress-2011/) (hacerlo divertido) a la efectividad de los objetivos que se persiguen.

**¿Mi valoración personal?** me parece muy acertada la visión de Marta Continente, respecto al hecho de que las campañas de actores políticos o políticas públicas están absolutamente determinadas (y no solo condicionadas) por los parámetros de éxito que establecen las agencias de publicidad. El [visionado](http://www.elogia.net/blog/2011-si-publicidad-movil/) de un spot es fabuloso, pero aquí lo que importa es que la gente recicle más y mejor.

 

**6-** “*Google*”, Google, Google.

- No data available. La conferencia fue cancelada.

 

Hasta aquí lo acontecido durante la mañana. En el próximo post, os cuento qué tal fue la tarde.

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/webcongress-barcelona/)

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