Desde hace años, las redes sociales han ido aumentando de forma imparable su presencia en los ordenadores, portátiles, smartphones y tablets de millones de españoles. Un Universo complejo que IAB Spain, junto con Elogia, se ha encargado de ir analizando de forma periódica a través del Estudio Anual sobre Redes Sociales en España: un documento imprescindible para poder comprender los usos y actitudes de los internautas en el social media de nuestro país.
Recientemente se ha publicado la VI edición de este Estudio Anual en el que, además de evaluar cómo han evolucionado los principales indicadores del sector y de las redes sociales más relevantes, se ha hecho hincapié en el papel de las marcas y la publicidad en las redes. Ahora, lo analizaremos en detalle para ti
Facebook sigue siendo, en uso y preferencia, la red social por excelencia, utilizada prácticamente por la totalidad de los usuarios de RRSS. En cuanto al resto del podio social, YouTube se posiciona como la segunda, seguida de Twitter.
Los datos indican que la frecuencia de uso de las redes sociales aumenta y el número de horas dedicadas semanalmente se mantiene en global. Aun así, hay redes que han aumentado su uso, como Instagram, Pinterest e incluso Facebook, y otras lo han disminuido notablemente, como en el caso de Badoo , Flickr o la otrora exitosa Tuenti
Como ves, las opciones en el Universo Social Media son numerosas, y su variedad y cantidad parecen haber conquistado a los españoles. 8 de cada 10 internautas es ya usuario de redes sociales en nuestro país. Con respecto al año anterior, la penetración de las redes sociales en 2014 aumentó en un 4%, con una cifra récord del 82% entre los 18 y 55 años.
El dispositivo rey para acceder a ellas es el ordenador (con una presencia total: 99%), aunque el móvil ya es una vía de acceso para tres de cada cuatro usuarios (75%). La penetración vía tablet es todavía baja, 28%, en comparación con el aumento del número de tablets en nuestro país. Los dispositivos menos convencionales, como la TV o las videoconsolas, van introduciéndose poco a poco
Curiosamente, a pesar de que el ordenador tiene mayor uso durante la tarde hasta la noche, las tablets ven aumentada su influencia por la noche y sólo el móvil cuenta con un uso transversal a lo largo de todo el día
Por supuesto, esta nueva edición del Estudio Anual sobre Redes Sociales reserva un importante espacio para la relación entre social media y empresas, con una conclusión clara: 9 de cada 10 usuarios de redes sociales sigue alguna marca, principalmente para estar informado de la misma, o para poder participar en concursos y promociones. Los sectores más seguidos son Telecomunicaciones y tecnología (39%), Cultura y Medios (37%), Belleza e Higiene (37%) y Alimentación (34%).
Las redes sociales se utilizan como fuente de información. Un 39% de los usuarios de redes sociales buscan información antes de realizar una compra en internet, y un 37% realiza comentarios o consultas sobre sus compras. Un 62% valora positivamente dichos comentarios y un 50% declaran que influencian su decisión de compra, mientras a un 10% no le afecta. Facebook y Twitter son las más utilizadas para esta función.