--- title: V Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain y Elogia description: V Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain y Elogia. 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Conscientes de ello, [IAB Spain](http://www.iabspain.net/) inició en 2009 junto con [Elogia](http://elogia.net/) la elaboración de un **Estudio Anual sobre Redes Sociales en España**, con el fin profundizar en el uso y las actitudes de los internautas en las redes sociales en nuestro país. La **5ª ola del Estudio Anual de [Redes Sociales](https://elogia.net/social-media-content/social-media/) de IAB Spain y Elogia** da respuesta a una serie de preguntas, entre ellas: **¿Cómo han evolucionado las redes sociales en este último año?** ¿Cuál es su grado de agotamiento? ¿Cuáles son las motivaciones de incorporación? **¿Qué uso se les da a las principales redes sociales?** ¿Smartphones y tablets como dispositivos de conexión? ¿Se considera WhatsApp una red social? **¿Existe conocimiento de la compra a través de las redes sociales?** ### Principales conclusiones del V Estudio Anual de Redes Sociales en España Según los resultados del estudio, **la penetración de internautas que usan redes sociales se estabiliza**, llegando a la madurez: **8 de cada 10 internautas las utiliza**, la misma penetración que en el año 2012. Los **usuarios** de redes sociales son **mayoritariamente jóvenes** (el 36% tiene entre 18 y 30 años), y aunque no son muy distintos a nivel sociodemográfico respecto a los no usuarios, sí lo son en cuanto a hábitos de uso de Internet: son **más interactivos en vídeo, música, chats, etc...** **La falta de interés y el miedo a perder la privacidad** continúan siendo los **principales frenos a registrarse** en las redes sociales, siendo el primero un aspecto más relevante entre los hombres y la gente mayor, y el segundo más frecuente entre el perfil femenino. **Un 77% accede a sus perfiles o cuentas a diario**, pero esta cifra ya no aumenta respecto años anteriores. Las nuevas redes han robado minutos a las ya existentes, pero no llegan a sustituirlas totalmente. **El promedio de redes utilizadas es de 3,1**, aumentando un 17% desde 2012. **Facebook sigue siendo la red más utilizada**, que experimenta un aumento de la frecuencia de uso, aunque **reduce el tiempo dedicado**: un 10% declara que ha reducido el uso de esta red social en el último año, un dato idéntico al del 2012. Se observa un **mayor crecimiento en el uso de Twitter, LinkedIn, Google+ e Instagram**. El **mayor uso de redes** es para **estar en relación con los contactos y con gran actividad como espectador**. Un 12% (14% en 2012) declara generar contenido de forma habitual. Se está reduciendo la generación de contenidos en las redes sociales (comentar actualidad, subir fotos/noticias/vídeos,…) o de comunicación (enviar mensajes directos/chatear/… es importante tener en cuenta los nuevos fenómenos como WhatsApp/Line/Telegram en este aspecto). Los usuarios tienen una actitud más de espectador que de generador. **Las redes sociales se han especializado**: música-vídeo, chat-conocer gente, profesional, etc. ### Las redes sociales y los dispositivos móviles **WhatsApp** es altamente conocido entre los usuarios españoles de redes sociales. Casi dos tercios la consideran como una red más, pues les permite comunicarse con otra gente. **Para un 49% es sustitutivo del chat de otras redes**, siendo las más perjudicadas Facebook y Messenger. Adicionalmente, **un 12% sustituye completamente alguna red por esta aplicación**. **Los smartphones y tablets** aumentan su presencia en la conexión a redes sociales. **Un 70% accede vía smartphone**, un 25% más que el año anterior (56% en 2012). El perfil que se conecta a través de smartphone es joven, de 18 a 30 años (41%). La **tablet** da acceso al **25% de los internautas usuarios de redes**, siendo de un perfil ligeramente más femenino. Las redes que más se acceden a través de estos dos dispositivos son **Facebook en primer lugar, seguida por YouTube y Twitter**. ### Social Commerce: Los usuarios de redes sociales y las marcas **Un 41% declara que** **sigue a alguna marca** a través de las redes sociales, principalmente por el interés que les despierta, seguido por haber sido captados a través de la participación a un concurso. La **compra a través de redes sociales** todavía **no acaba de despegar**, con bajos índices de penetración en nuestro país. **Solo un 10% afirma haberlo hecho**, siendo la principal red Facebook, y **los productos más comprados ropa, calzado y complementos**. La experiencia de compra es positiva en un 87% de los casos. La principal razón es la **falta de conocimiento de que se puede comprar** (destacando las mujeres) y que no han encontrado un producto o servicio que les interese. ✳ Hablemos ## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio? Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. ## También puede interesarte [Ver todos →](https://blog.elogia.net) ✳ Newsletter ## Recibe cada artículo cuando lo publicamos Suscríbete a la newsletter ![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg) Full Digital Commerce Páginas [Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net) Ecosistema [VIKO ↗](https://www.viko.net/) Contacto [hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia) Legal [Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business. ✳ Huella de carbono medida y registrada. ↑ ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Adaya", "url" : "https://blog.elogia.net/author/adaya" }, "dateModified" : "2020-07-15T10:55:03.227Z", "datePublished" : "2014-04-01T10:50:25.000Z", "headline" : "V Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain y Elogia", "image" : [ "https://blog.elogia.net/hs-fs/file-3964235043-jpg/blog-files/estudiorrss.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.elogia.net/v-estudio-anual-de-redes-sociales-de-iab-spain-y-elogia/", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png" }, "name" : "Elogia Media SL" } } ```