Lo sabemos, vamos con dos meses de retraso con respecto al Brighton SEO - pero hemos querido ‘digerir’ nuestra primera asistencia a la conferencia de SEO más importante de Europa y traeros 3 aprendizajes que hicimos el pasado septiembre de 2018. ¡Ah! Y aprovechamos también para hacer nuestra predicción anual sobre las tendencias SEO 2019.
Vamos a ‘quitárnoslo de encima’ cuanto antes: mobile, velocidad de carga óptima y voice search son tendencia. Como todos los años últimamente, los usuarios de dispositivos móviles siguen creciendo. Solo por ilustrar con algunos datos, según el Consumer Barometer de Google en España…
- El 45% utiliza con más frecuencia el móvil que el ordenador y el 39% utiliza con frecuencia similar el móvil y el ordenador.
La tendencia del uso del móvil nos lleva a que los anunciantes tienen que tener las web optimizadas para smartphones y una velocidad de carga óptima para poder servir contenido de manera ágil y alcanzar sus objetivos de conversión. Ya sea a través de AMP, con Progressive Web Apps o simplemente aplicando las prácticas recomendadas para aligerar el peso de la página, si quieres vender algo online debes tener una página rápida.
La otra consecuencia es el uso de búsquedas por voz. Tal vez esta sea una tendencia que llega un poco tarde a España - pero en junio de 2018 llegó a nuestras vidas Google Home. Esto nos hará hacer búsquedas más long tail, hablándole a la máquina y esperaremos resultados mucho más relevantes y menos ‘enciclopédicos’.
SEO Local, vigilar la experiencia de usuario o la seguridad en la web son otras de las tendencias ‘de toda la vida’ que siguen estando vigentes. Pero vamos a los tres aprendizajes que hemos hecho en Brighton SEO y que contamos como nuevas tendencias.
Inundar las SERP
... con web o sin ella. Google lleva ya varios años intentando que nos quedemos lo máximo posible en su buscador. Empezaron siendo resultados más o menos triviales (como la letra de una canción) - pero actualmente vemos que cada vez la página de resultados (lo que llamamos SERP) está más abarrotada de información y productos. Especialmente (y no es por repetirnos, prometido) la página de resultados en móviles. Aquí van tres ejemplos de cómo podemos inundar a Google con nuestro contenido:
- Google My Business
- Imágenes y vídeos
- Resultados enriquecidos
Por último (y no por ello menos importante) el uso de datos estructurados es casi una obligación para aquellos anunciantes con e-commerce que pretendan aparecer en Google. Además, en Brighton Izzi Smith (SEO manager en Sixt) nos habló de cómo inventarnos schemas para que la información de las fichas de producto aparezca como resultados enriquecidos. Ya no hay excusa: si no lo encontramos en Schema.org podemos trabajar con el HTML para organizar y estructurar el contenido.
Y tan importante es este primer aprendizaje, el keynote de Rand Fishkin habló precisamente de esto... aquí os dejamos el vídeo y la presentación (ambos muy recomendables).
La marca como factor de posicionamiento
Otro aprendizaje que comprobaremos en 2019 es el impacto de las keywords de marca dentro de la visibilidad de los anunciantes. Muchas veces hemos relegando este tipo de keywords porque pensábamos que las teníamos ganadas (hasta lo llamamos SEO 0, SEO básico).
Pues Marie Haynes nos hizo un buen repaso a las Quality Raters' Guidelines de Google y sacamos dos conclusiones muy interesantes:
- Asociar una marca a ciertas keywords genérica ayudará a mejorar la visibilidad por estas non branded keywords.
- Monitorizar la reputación de una marca es fundamental: si una empresa o marca tiene mala reputación será más difícil que tenga visibilidad en Google.
Controlar las páginas que mandamos a Google
Por último, hemos llegado a un punto en que la web está a rebosar de páginas. La competencia es cada vez más numerosa y las páginas que van a estar compitiendo por un nicho de marcado van a a seguir aumentando (no solo con e-commerce, también medios y blogs). Por ese motivo, vemos fundamental - especialmente para grandes páginas - controlar la indexación de URL.
Algunos consejos básicos que intentamos aplicar en todos los casos son:
- Definición de un sitemap.xml de calidad - en el que informemos de las páginas que realmente queremos tener indexadas.
- No subestimar el poder de los canonical. Especialmente para páginas muy grandes (donde muy probablemente tendremos que tener algunas duplicidades de contenido), la implementación correcta de esta etiqueta nos ayudará a evitar saturar a Google.
- No tener miedo a desindexar páginas innecesarias u obsoletas.
Esta labor de control y auditoría de indexación es mucho más sencilla gracias a la nueva versión de Search Console, donde contamos con un informe de cobertura del índice que nos ayuda a ver exactamente (o todo lo exactamente que nos deja Google) qué páginas están indexadas, por qué no están indexadas otras, etc.
Estas son nuestras predicciones en cuanto a tendencias 2019 de SEO - ¿estáis de acuerdo con ellas? ¿qué otras tendencias creéis que van a tener su momento en el próximo año?
