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title: Tendencias en marketing digital para 2013, según Elogia
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✳ tendencias 2013 iab spain

# Tendencias en marketing digital para 2013, según Elogia

![](https://blog.elogia.net/hubfs/Authors/Foto-iria-casal.png) Iria Casal 04 feb 2013

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Tras leer el último estudio “[Top Tendencias 2013](http://www.iabspain.net/noticias/iab-spain-lanza-top-tendencias-2013/)” realizado por las comisiones activas de [IAB Spain](http://www.elogia.net/blog/cuarto-estudio-redes-sociales-iab-2012/) (Agencias Creativas, Redes Publicitarias, Redes de Afiliación, Formatos, Video, Redes Sociales, Mobile, TV Conectada y Digital Signage), veo con orgullo que **el equipo de Elogia está siempre en la “cresta de la ola”**.

En dicho estudio, se nombran **cuáles serán las claves de negocio** desde cada área de la industria. Esas claves, las estamos trabajando en Elogia [desde hace tiempo](http://www.elogia.net/blog/elogia-marketing4ecommerce-modelo-aida-ecommerce/), haciendo latente la **innovación constante** en la que nos encontramos día a día.

Aspectos como la **experiencia del usuario en el entorno web**, en Elogia la trabajamos desde el **Departamento de UX,** centrándonos en la **usabilidad** de todas nuestras landings; trabajando y **analizando** minuciosamente el **comportamiento** de los usuarios, detectando puntos de fuga, analizando el *funnel* de conversión en procesos de compra y haciendo **test de landings** para optimizar constantemente nuestro trabajo.

 Buscando la **perfecta combinación** entre el proceso más **sencillo** con el contenido más **limpio** posible, hacemos cada día una mejor creatividad generando los contenidos relevantes para los usuarios. Debido al aumento del [uso de nuevos dispositivos](http://www.elogia.net/blog/mobile-marketing-iab-spain-oportunidad-movil/), el volumen de las **ventas a través de móviles y tablets** ya representan aproximadamente **un 5% sobre el total**. El [responsive design](http://www.elogia.net/blog/responsive-web-design-seamos-flexibles/) en 2012 ha sido un aspecto clave de trabajo en nuestro departamento, desarrollando **landings** que se **adaptan** a la perfección tanto en contenido como en diseño a **cualquier plataforma** desde un móvil, tablet u ordenador.

En cuanto a las **creatividades**, trabajamos desarrollando creatividades **dinámicas** o con **funcionalidades** extra; que impacten a un usuario aportando valor, basándose en las consultas que ya ha realizado acerca de los productos del anunciante, impactándolo con productos ya vistos o similares.

![responsive design](https://blog.elogia.net/hs-fs/file-3963780118-png/blog-files/mig1.png?width=610&height=263&name=mig1.png)

En el **Departamento de Media**, trabajamos el **Brand Content**, buscamos la mayor segmentación del target mediante la combinación de [acciones de retargeting](http://www.elogia.net/blog/retargeting-facebook-exchange/), haciendo **marketing de nicho** impactando solamente a potenciales clientes mediante banners en diferentes sites o anuncios en redes sociales, haciendo que para esa audiencia **el mensaje publicitario sea una pieza personalizada y relevante** en cada impacto.

En concreto, el **Departamento de Displa**y , el año pasado vivió una completa revolución centrándose cada día más en **marketing a resultados**. Trabajando aspectos y planificaciones acordes con la filosofía de la compañía, dejando de lado la compra de impresiones y haciendo foco en resultados. El [RTB](http://www.elogia.net/blog/marty-mcfly-display-planner/), es sin duda, una de las **grandes revelaciones dentro del Display** (automatización de compra de espacios publicitarios por puja en tiempo real, permitiendo optimizar resultados y costes de nuestros clientes), **Behavioural targeting** (marketing por comportamiento del usuario), **Search Retargeting** (ampliando aún mas, la capacidad de la segmentación de las campañas), entre otras formulas publicitarias están presentes en nuestras planificaciones.

En [SEM](http://www.elogia.net/blog/case-study-google-adwords-la-nevera-roja/) trabajamos y probamos **todos los productos de los principales players** que salen al mercado, probando betas, planteando alternativas... Mediante la combinación de todo lo mencionado, junto con el ya “tradicional” [marketing de afiliación](http://www.elogia.net/blog/afiliacion-social-media-mobile-temas-elogia-eshow-2012/) y las planificaciones más novedosas en cada canal, Elogia siempre busca la óptima combinación para cada cliente y, como comprobamos, estamos en el buen camino.

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