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title: Elogia presenta el Estudio sobre el uso de los Adblockers en España
description: Elogia e IAB Spain han presentado el Estudio sobre el uso de los adblockers en España, un análisis pormenorizado de la utilización de esta herramienta
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[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [Elogia presenta el Estudio sobre el uso de los Adblockers en España](https://blog.elogia.net/se-presenta-el-estudio-sobre-el-uso-de-los-adblockers-en-espana-de-la-mano-de-iab-ligatus-)

 Escrito por [Adaya](https://blog.elogia.net/author/adaya) | 3 de marzo de 2016, 15:55:36 Z

 

Hoy hemos presentado el **Estudio sobre el uso de los Adblockers en España**, en el Espacio Bertelsmann de Madrid, realizado por Elogia en colaboración con **IAB Spain y Ligatus**. Los ponentes, Maylis Chevalier, Country Manager de **Ligatus Spain**; Paula Ortiz, directora Jurídica de **IAB Spain**; Ramón Montanera, **Market Intelligence Director** **de Elogia** y Jorge Segado, director general de Grupo enfemenino.com y **presidente de la Comisión de Ad Blocking de IAB Spain**, han hecho una reflexión sobre la situación actual en que se encuentra España de cara al uso de adblockers.

## **¿Qué es el adblocking?**

El bloqueo de anuncios (adblocking) es la **eliminación automática de la publicidad en las páginas web**. El adbocking se lleva a cabo a través de una extensión para el navegador web, un software o una aplicación, pero también a través de un router o un proveedor de acceso a Internet.

## **¿En qué situación nos encontramos respecto del uso de adblockers?**

El uso de adblockers ha pasado de ser un comportamiento aislado, a **un hábito de consumo cada vez más masivo**. Su fuerte crecimiento resulta tanto del aumento de la publicidad online, como de su facilidad de uso y de la mejora de experiencia de usuario que genera.

El bloqueo de la publicidad no sólo pone en peligro el sector de la publicidad online, los proveedores de contenidos online y el periodismo de calidad, sino que pone también en cuestión los principios mismos de la **neutralidad de la red.**

La necesidad de entender el uso de los adblockers en España ha llevado a IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, y a Ligatus, La red premium de publicidad nativa más grande y relevante de Europa, **a realizar un estudio sobre el uso de los adblockers en España** con el objetivo de analizar las razones y el impacto de tal uso y así poder examinar cómo mejorar la experiencia online de los consumidores.

## **Principales conclusiones del Estudio sobre el uso de adblockers en España**

**Un 26% de los internautas (5,6 millones) bloquean la publicidad en España**. ¿Pero quiénes son los usuarios de adblockers? Quienes bloquean la publicidad online son mayoritariamente hombres, de 16-34 años, con estudios universitarios y un **uso intenso de Internet** en varios dispositivos. Los adblockers han llegado a conocimiento de los usuarios principalmente a través del boca-oreja y extensiones de navegadores, siendo los adblokers más destacados **ABP y Adblock.**

Más de la mitad de los usuarios utilizan adblockers **desde hace menos de dos años,** siendo la molestia y el volumen publicitario son las principales razones que les llevo a usarlos. **Un 49% declaran bloquear todas las páginas**, principalmente las de entretenimiento, redes sociales, prensa/blogs y juegos online.

Los internautas encuentran **algunos formatos publicitarios más molestos que otros**: pop up, non skippable pre-roll y vídeos/audios con auto reproducción. Y aunque la publicidad molesta a la mitad de los entrevistados, es especialmente en el móvil dónde más les molesta. Hace falta **más información** sobre la contribución de la publicidad a financiar los contenidos en Internet, sólo un tercio de los internautasconsidera que hay suficiente información sobre ello.

A pesar de que se conoce que la publicidad juega un papel importante para la obtención de contenidos de forma gratuita, **no valoran el impacto económico que tiene el uso de adblockers**. De hecho, un 80% de los participantes en el estudio declaran que aceptaría nque se mostrase publicidad si se informara de su importancia, y un 66% de los usuarios de adblockers ser plantarían desactivarlos si se aplicaran mejoras al mostrar publicidad**, siendo las iniciativas mejor valoradas:**

- **Evitar publicidad emergente** que tapa contenidos
- **Reducir el consumo de datos** de la publicidad
- **Tener un mayor control** sobre su privacidad

Si deseas conocer más sobre el estudio, puedes verlo en esta presentación.

**[Estudio sobre uso de Adblockers en España](https://www.slideshare.net/elogia/estudio-sobre-uso-de-adblockers-en-espaa)**  from **[Elogia](https://www.slideshare.net/elogia)**

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/se-presenta-el-estudio-sobre-el-uso-de-los-adblockers-en-espana-de-la-mano-de-iab-ligatus-)

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