En la actualidad, el interés de las consumidoras en el cuidado personal ha experimentado un notable incremento, impulsado por diversos factores, como los avances tecnológicos que ofrecen soluciones más efectivas y la variedad de productos disponibles en el mercado. Esta tendencia se ha reflejado en un aumento de la demanda de productos de dermocosmética.
El proceso de compra de este tipo de productos para el cuidado de la piel y el cabello comienza con la búsqueda de información. La potencial consumidora investiga los ingredientes utilizados, revisa las opiniones de otras consumidoras, evalúa la eficacia y seguridad del producto, y finalmente toma la decisión de comprarlo si se ajusta a sus necesidades.
En este contexto, no solo conviene conocer el proceso que sigue la potencial consumidora sino también identificar qué canales utiliza para recopilar esa información y qué relevancia representa cada uno de ellos. ¡Te lo contamos en este artículo!
Los canales online están experimentando un auge sin precedentes. Cada vez más personas recurrimos a ellos para informarnos antes de tomar decisiones de compra. Pero ¿cuántas los utilizan para buscar productos de dermocosmética?, ¿dónde exactamente realizan estas búsquedas? Y ¿cuáles son los términos de búsqueda más relevantes?
Recientemente, en Elogia hemos elaborado un informe, bautizado con el mismo nombre que este artículo, “Radiografía de las búsquedas de dermocosmética en Google y Amazon”, para dar respuesta a estas preguntas. El informe se ha realizado con nuestro dashboard de benchmark. Según las participantes del estudio:
En Google, es frecuente la búsqueda de información sobre ingredientes, beneficios, reseñas y recomendaciones. El buscador ofrece a los usuarios la posibilidad de comparar fácilmente entre diferentes marcas y productos, lo que facilita la toma de decisiones informadas.
No solo eso, esta herramienta permite investigar las últimas tendencias de cualquier categoría y así descubrir contenido de valor, como consejos de cuidado personal.
Por su parte, Amazon ofrece a los usuarios un valioso sistema de reseñas y calificaciones.
Además, la plataforma proporciona descripciones detalladas de los productos, incluyendo información sobre su composición, lo que confiere una profunda comprensión del producto.
A continuación, compartimos algunos de los resultados más destacados procedentes del estudio de búsquedas de dermocosmética:
Más allá de las conclusiones presentadas, este informe ofrece una visión detallada de cómo las consumidoras exploran, comparan y seleccionan productos de dermocosmética en estos dos gigantes de Internet, proporcionando así información valiosa sobre las tendencias y preferencias actuales en dermocosmética.
Nuestro enfoque se centra en identificar las marcas principales presentes en el mercado español, asociarlas a diversas categorías de búsqueda y utilizar un robusto panel de benchmarking que llamamos Share of Search para analizar el panorama competitivo y las tendencias del mercado.
Share of Search es una herramienta de benchmarking que proporciona una visión dinámica del porcentaje de búsquedas en Google y en Amazon, permitiéndonos responder preguntas clave sobre la participación relativa de las marcas en el mercado de dermocosmética.
Como puedes imaginar, este tipo de análisis podría ayudarte a conocer información estratégica como:
¿Quieres saber más? Nos encantaría compartir contigo el estudio de búsquedas de productos de dermocosmética en Google y Amazon para ayudarte a descubrir el posicionamiento de tu marca en esta categoría. ¡Consíguelo aquí!