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title: ¿Qué es y cómo funciona Facebook Attribution? 🧠
description: Hay ya varias herramientas orientadas a  aclarar qué modelo de atribución es adecuado, pero la que está generando más curiosidad es Facebook Attribution.
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[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [¿Qué es y cómo funciona Facebook Attribution? 🧠](https://blog.elogia.net/que-es-y-como-funciona-facebook-attribution)

 Escrito por [Natalia Estévez](https://blog.elogia.net/author/natalia-estévez) | 9 de mayo de 2019, 7:45:23 Z

**Determinar qué modelo de atribución** es el más adecuado para conocer qué canal (o canales) funciona mejor para aumentar las conversiones es un *tema peliagudo*. Debido al conjunto de medios y sus muchas posibles rutas de conversión, junto con el uso del multidispositivo hacen que **obtener una conclusión sea complicado**. Hay ya varias herramientas orientadas a intentar aclarar esto, pero la que está generando mucha curiosidad es la que lanzó Facebook hace unos meses y que está realizando ajustes constantemente, **Facebook Attribution**.

### ¿En qué se diferencia Facebook Attribution de **Google Analytics?**

La principal ventaja que tiene respecto a la atribución que podemos realizar con, por ejemplo, Google Analytics, es que **no utiliza cookies** para determinar a un usuario, sino que **se apoya en medición basada en personas** para entender los puntos de contacto que siguen los usuarios hasta realizar una conversión después de ver un anuncio. Técnicamente, **la plataforma utiliza el inicio de sesión permanente de Facebook para vincular las acciones** realizadas tanto dentro como fuera de Facebook, junto con datos de configuración del píxel, pudiendo añadir también datos de Apps y eventos offline.

<https://www.facebook.com/business/measurement/attribution>

### ¿Qué **beneficios **tiene Facebook Attribution?

- **📲 Unificación de medición cross-device y cross-browser. **Esto en un punto muy interesante, ya que **es habitual el uso de varios dispositivos por un único usuario** y también el uso de varios navegadores. De esta forma **permite la identificación del usuario independientemente del dispositivo** y navegador que esté utilizando.

<https://www.facebook.com/business/measurement/attribution>

- **🍪 Identificación de usuario no basado en cookies**. Al no está basado en cookies, además de favorecer a la identificación del usuario, **se eliminan las herramientas de bloqueos relacionados con la publicidad** en navegadores.
- 👁‍🗨 **Medición post-view y post-click**. Permite la medición de post-view en anuncios de Facebook e Instagram, aunque hay que tener en cuenta que no soluciona el post-view en otros canales. Tiene también capacidad de medición de post-click en anuncios que no tienen como página destino la web, sino propiedades dentro de Facebook o Instagram (Fan Page).

Estas **mediciones son personalizables y flexibles permitiendo un mejor seguimiento de las campañas**. El intervalo de atribución es un parámetro importante que depende del estilo de conversión, por lo que estas múltiples opciones permitirán que selecciones un intervalo que más se ajuste a tu público teniendo datos más precisos.

 

 

### ¿Qué **modelos de atribución** podemos encontrar en Facebook Attribution?

Al igual que Google Analytics, **hay definidos varios modelos de atribución según el punto de contacto**, algunos son los modelos ya conocidos como el last click o visita, última interacción, posicional, reducción por tiempo… aunque también se puede elegir un **modelo de atribución basado en datos**.

Este último modelo es una de las últimas apuestas, **está basado en datos asignando un crédito fraccionario por una conversión a puntos de contacto de Facebook estimando el impacto incremental**. Es un modelo propio diseñado por ellos y del cuál no facilitan información de en qué se basan o cómo lo realizan, pero sí indican que lo tienen en constante actualización.  Aunque esta buena noticia tiene una limitación importante a día de hoy, y es que únicamente podemos asignar este modelo de atribución basada en datos a las iniciativas publicitarias en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Si tus campañas están principalmente en estos canales puedes tener esta información adicional y compararla, sin embargo para el resto de los casos todavía no ayuda a tener esa visión global.

Tras todo esto, si no has probado Facebook Attribution te animamos a ello, lo tienes ya disponible en el Business Manager, y  si tienes alguna duda contáctanos 🤗

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/que-es-y-como-funciona-facebook-attribution)

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