---
title: Qué debes tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de banners
description: Qué debes tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de banners
---

[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [Qué debes tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de banners](https://blog.elogia.net/que-debes-tener-en-cuenta-la-hora-de-lanzar-una-campana-de-banners/)

 Escrito por [Rafael Sotelo](https://blog.elogia.net/author/rafael-sotelo) | 14 de mayo de 2015, 11:49:09 Z

 

Hace unos meses te explicamos [**cómo optimizar una campaña de bannners** desde el punto de vista del CRM Retargeting](http://elogia.net/blog/que-es-crm-retargeting-y-tu-lo-preguntas/). Un artículo en el que recogíamos algunas de las principales recomendaciones acerca de cómo utilizar este enfoque para sacar el máximo partido a todos y cada uno de los **anuncios** que publiques, tratando de impactar en el momento justo y de la manera exacta a los visitantes de tu eCommerce para que se conviertan en **clientes fieles.** Hoy, te mostraremos algunos otros aspectos que una exitosa campaña de banners debe cuidar al máximo

### Por qué quieres lanzar una campaña de banners

Tener un **objetivo** es algo básico en la vida y, por supuesto, la tarea de lanzar una campaña de banners no iba a ser una excepción. ¿Qué es lo que buscas con tu publicidad? ¿Quieres atraer tráfico a tu website? ¿Buscas conseguir ventas? ¿Volver a captar a un antiguo visitante de tu eCommerce? En función de tus necesidades deberás **variar el enfoque** con el que te embarques en tu aventura promocional.

### Escoge un modelo de precios

Si nunca has tenido contacto con el mundo de la publicidad online, es probable que te sientas un poco perdido entre **un mar de siglas** no siempre fáciles de comprender. En principio, lo más probable es que, a la hora de contratar tu campaña de banners debas elegir entre distintos modelos de pago, como el **CPC** (Coste por cada uno de los clics que los usuarios hagan en tu publicidad), **CPM** (Coste por cada 1.000 veces que los usuarios vean tu anuncio) o **CPA** (Coste por acción o adquisición). La decisión de optar por uno u otro dependerá de aspectos como el objetivo que te hayas propuesto, el tipo de negocio o, directamente, tu presupuesto.

### Segmenta tu público objetivo

Una vez te hayas planteado qué quieres conseguir con tu publicidad, y cuál es el modelo de precios que más se ajusta a tus necesidades, llega el momento de que decidas a **qué tipo de usuario** quieres llegar con tus anuncios. Realizar una buena segmentación de tu público potencial permitirá que puedas optimizar tu presupuesto y conseguir sacar el máximo rendimiento a tu campaña. Área geográfica, número de visualizaciones por usuario, días de la semana e incluso horas del día en los que se mostrará la publicidad... Un buen número de variables que te permitirá **afinar la puntería** cuando lances tus banners a la Red.

### Diseñando las creatividades perfectas

Por supuesto, hay otro factor fundamental a la hora de lanzar una campaña de banners: **los propios banners.**  En este sentido, **Rocket Fuel** acaba de publicar un más que interesante estudio en el que, después de haber analizado a fondo casi **40.000 creatividades** de más de 1.000 anunciantes distintos, destaca algunas de las principales conclusiones acerca de esa delgada línea que separa el éxito del fracaso a la hora de desplegar una campaña de display. Vamos a repasar algunas de ellas:

- **El diseño dirigido a conversiones no debería ser igual que el de Click-Through Rate (CTR).** Los elementos creativos que impulsan el rendimiento de la tasa de conversión con frecuencia no incrementan el rendimiento en la tasa de CTR y viceversa. Por ejemplo, dentro de la industria del ocio/entretenimiento, mientras los anuncios estáticos tienen un CTR mayor en un 45% al de los anuncios animados, estos últimos alcanzan una **tasa de conversión superior en un 380%** a la de los estáticos.
- **El color rojo, los rostros masculinos, la animación y la ubicación del logo pueden incrementar los resultados de la campaña.** Estos elementos tienen un impacto significativo en el rendimiento en todos los sectores analizados. Las opciones específicas de diseño muestran una fuerte correlación con resultados altos. 
    - En general los **tonos vivos** como el naranja (+28%) o el amarillo (+24%) son los que mejores resultados obtienen, mientras los fondos grises son los que peor funcionan con un -8%.
    - Las **creatividades animadas** obtuvieron de media un 7% más de conversión en la mayoría de los sectores. Los anuncios animados con una duración de la animación de entre 6 y 9 segundos (incluyendo bucles) obtuvieron índices más elevados que aquellos en los que la animación duraba más o menos (un 138% superior)
    - Los anuncios con **rostros humanos** aumentan en un 4% la conversión. Además el género de las personas mostradas influye enormemente en el resultado. Cuando se emplea un hombre el rendimiento es mayor (102%)
- **Los diseños más comúnmente utilizados no siempre son los más efectivos.** Los atributos que conducen a un mayor rendimiento no son muy comunes. Esto se produce especialmente en el sector de Telecomunicaciones, donde sólo el 10% de los anuncios incluye una oferta de teléfono o tableta gratuita, a pesar de que los anuncios que incluyen esas ofertas tienen un índice de conversión superior en un 98%.

### ¿A dónde llegarán tus usuarios?

Llegados a este punto, es hora de qué empieces a pensar a dónde llegarán los usuarios que hagan clic en tus perfectamente segmentados (y brillantemente diseñados) banners. Contar con una **landing page optimizada** es fundamental para que los usuarios que se hayan sentido atraídos por tus anuncios queden impresionados y se lancen a cumplir lo que esperas de ellos, ya sea conseguir un registro, tráfico o, directamente una venta en tu maravillosa tienda online. No te olvides de este paso. Recuerda que **la primera impresión es la que cuenta...** también en Internet.

### Confía en alguien... de confianza

Es bastante probable que ahora mismo te sientas un poco abrumado al contemplar todas las variables que debes tener en cuenta a la hora de dar tus primeros pasos en el mundo de la publicidad online. Si ese es tu caso, te aconsejamos que busques el asesoramiento de profesionales que puedan guiarte a la hora de tomar tus decisiones. En Elogia contamos con un gran equipo de profesionales dispuestos a poner toda su experiencia a tu disposición para ayudarte a lanzar **una exitosa campaña de banners.**

 

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/que-debes-tener-en-cuenta-la-hora-de-lanzar-una-campana-de-banners/)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Rafael Sotelo"
  },
  "dateModified" : "2016-04-05T14:07:56.002Z",
  "datePublished" : "2015-05-14T11:49:09Z",
  "headline" : "Qué debes tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de banners",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 300,
    "url" : "http://cdn2.hubspot.net/hub/1986236/file-3949287912-png/blog-files/dardos.png",
    "width" : 600
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.elogia.net/que-debes-tener-en-cuenta-la-hora-de-lanzar-una-campana-de-banners/",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60.0,
      "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/1986236/Emails/logo_elogia-1.png",
      "width" : 56.540756
    },
    "name" : "Blog de Elogia"
  }
}
```