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title: Proyecto Cookieless ¿cómo no perder medición en un mundo sin cookies?
description: En Elogia estudiamos cómo no perder medición en un escenario cookieless y que nuestros clientes lleguen preparados a este mundo sin third-party cookies.
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[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [Proyecto Cookieless ¿cómo no perder medición en un mundo sin cookies?](https://blog.elogia.net/proyecto-cookieless-cómo-no-perder-medición-en-un-mundo-sin-cookies)

 Escrito por [Enrique Salgueiro](https://blog.elogia.net/author/enrique-salgueiro) | 10 de mayo de 2022, 6:30:00 Z

 

[El anuncio realizado por Google en 2020](https://blog.elogia.net/el-cookiecalipsis-chrome-anuncia-que-eliminara-las-cookies-de-terceros) al respecto de la **eliminación del uso de cookies de terceros** en Chrome siguiendo la estela iniciada por Safari y Firefox unos años antes, provocó un terremoto en el sector del marketing digital, todos estos cambios vienen debido a que **la privacidad es un tema que preocupa cada vez más a los usuarios**, por lo que la legislación está avanzando en paralelo a esta preocupación.

| **Contenido del post ✍️** - [**Server-side Tagging**](https://blog.elogia.net/proyecto-cookieless-c%C3%B3mo-no-perder-medici%C3%B3n-en-un-mundo-sin-cookies?hs_amp=true#server) - [**Consent Mode**](https://blog.elogia.net/proyecto-cookieless-c%C3%B3mo-no-perder-medici%C3%B3n-en-un-mundo-sin-cookies?hs_amp=true#consent) - [**Conversiones mejoradas (Google) & Advanced Matching (Facebook)**](https://blog.elogia.net/proyecto-cookieless-c%C3%B3mo-no-perder-medici%C3%B3n-en-un-mundo-sin-cookies?hs_amp=true#conversiones) |
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Ya que la medición de los usuarios es una parte fundamental **en la optimización de las campañas y la segmentación de audiencias,** el sector del marketing digital ha tenido que pensar en maneras de reinventarse, pero... **¿cómo convertir este problema en una oportunidad?**

 

Desde [**Elogia**](https://elogia.net/)llevamos meses estudiando la forma de adelantarnos a este escenario, de manera que no perdamos medición y que nuestros clientes lleguen preparados a este mundo sin third-party cookies. 

 

Por lo que hemos desarrollado el llamado **“Proyecto Cookieless”**, conformado por distintas tecnologías que no solo harán que no perdamos medición, sino que esta sea de mayor calidad para nuestros clientes y más segura para los usuarios, cumpliendo toda la legislación en materia de privacidad.

 

## **Pero…¿en qué consiste el “Proyecto Cookieless”?**

 

El “**Proyecto Cookieless”** se sostiene sobre tres tecnologías que se apoyan entre sí,

estás herramientas están en constante evolución y vamos actualizando con todas las últimas herramientas y métodos para asegurar siempre la mejor medición.

 

1. ### **Server-side Tagging**

 

Actualmente la medición más común es realizada a través del navegador de los usuarios, conocido como **Client-side Tagging**, esto hace que las etiquetas utilizadas para realizar el tracking de los usuarios sean cargadas en el navegador y envíen directamente la información a los servidores de terceros. Este modelo de medición es el que utiliza las llamadas third-party cookies.

 

 

Con el **Server-side Tagging,** la carga de las etiquetas se realiza a través de un servidor propio en la nube, en el mismo dominio en el que está alojada la web, por lo que la información **no se manda directamente a plataformas de terceros**, sino que primero pasa por este servidor, que es el encargado de enviar los datos a las distintas plataformas. De esta manera se prescinde de las third-party cookies, pues este modelo de medición utiliza first-party cookies.

 

 

**¿Cuales son sus ventajas?:**

 

- **Mejoras en la medición:** Como las etiquetas de seguimiento son tratadas como first-party cookies, no se pierde tanta medición a través de adblockers y en navegadores como Safari y Firefox, que utilizan tecnologías para limitar el uso de las third-party cookies.

 

- **Experiencia de usuario optimizada:** Al modificar el cambio al etiquetado a través del servidor, **se prescinde de la carga de estos scripts del lado del navegador**, lo que se traduce en una mayor velocidad de carga en la página, un experiencia de usuario mejorada que deriva en una **mejora en las conversiones.**

 

- **Mayor seguridad en el tratamiento de los datos:** Al ser gestionada la información desde un servidor propio, se tiene mayor control de los datos que se recogen y sobre los que se envían a las plataformas.

1. ### **Consent Mode**

 

Este programa desarrollado por Google tiene un doble objetivo, **mitigar la pérdida de medición** de los usuarios que no aceptan las cookies **pero respetando su privacidad.**

 

Esto lo hace recuperando ciertos **datos no personales, sino analíticos,** de los usuarios que rechazan el seguimiento, como el horario de conexión y la ciudad, de esta manera se lleva a cabo un modelado estadístico comparándolo con los usuarios que sí han aceptado las cookies, por el cual se hace una **estimación del número de conversiones** realizadas por estos usuarios.

 

De esta manera se recupera información útil para la **optimización de anuncios, segmentación de grupos de usuarios, etc.** Además de mejorar el uso de la [publicidad contextual](https://marketing4ecommerce.net/adios-cookies-hola-de-nuevo-publicidad-contextual/), que volverá a tomar relevancia

 

**¿En resumen…cuáles son sus ventajas?**

 

- **No perder totalmente la medición de los usuarios que rechazan las cookies:** Gracias a los datos que recogemos gracias al Consent Mode, podemos hacer una estimación estadística del comportamiento de los usuarios, en base a la información de los usuarios que sí aceptan las cookies.

 

- **Respeta la privacidad de los usuarios y la legislación vigente:**  Esta tecnología cumple las leyes y reglamentos internacionales, ofreciendo un equilibrio entre la privacidad y las necesidades de medición con fines comerciales.

 

1. ### **Conversiones mejoradas (Google) & Advanced Matching (Facebook)**

 

Las conversiones mejoradas de Google y el Advanced Matching de Facebook son unas herramientas de medición que ofrecen estas plataformas para trackear con mayor precisión las conversiones..

 

Esto lo hace cifrando mediante un **algoritmo hash** cierta información de los usuarios al momento de realizar una conversión,como el correo electrónico, después las plataformas asocian estos datos cifrados con cuentas de Google y Facebook y en cuanto realizan la asociación descartan estos datos, de esta manera se **mejora la atribución de estas conversiones y  permite realizar campañas mejor optimizadas, además de poder hacer una segmentación de público mayor y de mejor calidad.**

 

 

**¿Qué ventajas ofrece?**

 

- **Aumentar conversiones atribuidas:** Se puede obtener mayor coincidencia entre las conversiones en el sitio web y las personas que visualizan los anuncios.
- **Atribución multiplataforma:** Permite la atribución de conversiones multiplataforma, por ejemplo, pudiendo atribuir una conversión a un usuario que interactuó con el anuncio desde su teléfono móvil y realizó la compra desde el PC.
- **Permite aumentar el tamaño de las audiencias personalizadas:** Esto es debido a la mayor coincidencia entre los datos de conversiones y los anuncios, lo que permite hacer audiencias personalizadas más precisas.
- **Mejorar el coste por conversión:**  Se pueden optimizar las campañas de una manera más eficaz al poder identificar mejor a las personas que más nos interesa hacer llegar nuestros anuncios.

Como te contábamos desde el área de desarrollo tecnológico de **Elogia** llevamos desde mediados del año pasado implementando el “**Proyecto Cookieless”** en varios de nuestros clientes con éxito, lo que se traduce en una mejor optimización de las campañas en el presente y mantiene a nuestros clientes preparados para el futuro. ¿Quieres convertirte en nuestro siguiente caso de éxito y dejar de perder el sueño por falta de “cookies”? ¡[Contáctanos](https://blog.elogia.net/contacto-agencia-elogia)!

 

    

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