El píxel de Facebook es una herramienta imprescindible para empresas y negocios de todos los sectores, esta herramienta nos da la posibilidad de medir y analizar la eficacia de nuestras acciones publicitarias.
A mayores el píxel de Facebook, puede indicarnos el camino para llegar al público más adecuado, para aumentar las conversiones, así como para ajustar y mejorar el funcionamiento de futuras campañas.
Para los que ya utilizamos este pixel, el 24/10/2018 Facebook lanzó una actualización muy importante que nos ayudará a ser más fiables a la hora de crear nuestras audiencias y a su vez poder desactivar el bloqueo de cookies que traen por defecto navegadores como Firefox o Safari. Handicap, cada vez más habitual en los navegadores no desarrollados por Google.
¿En qué consiste esta última actualización del Píxel de Facebook?
Desde la última actualización, podremos elegir 2 modos de usar el pixel:
- Publicidad y análisis: Esta es la opción que aparecerá por defecto para todos los usuarios que hayan utilizado el pixel para hacer publicidad y analizar sus campañas. Con esta opción podremos usar las funciones publicitarias como los públicos, las conversiones, la segmentación y la optimización, así como los datos de Facebook Analytics.
- Solo análisis: Podemos acceder a los datos de Facebook Analytics sólo para analizar sitios web, pero no para crear públicos o campañas. Esta modalidad es la mayor novedad de esta actualización ya que no necesitaremos una cuenta publicitaria para realizar estos procesos.
¿Cómo seguir aprovechando todas las ventajas del Píxel?
Para poder medir el resultado de tus campañas y poder acceder a las opciones, tanto de análisis como de publicidad, será necesario que aceptes el uso de cookies de origen y las de terceros. Estas son sus diferencias:
- Cookies de terceros: Tan solo de estas se valía Facebook hasta ahora. De este modo, no es posible compartir y vincular la información que proporcionaban las cookies de origen de tu página web con Facebook. Sin duda, el resultado son campañas menos efectivas.
- Cookies de origen: Al activar el uso de las cookies de origen, Facebook será capaz de mostrar anuncios más relevantes a sus usuarios y conseguir que accedan a tus campañas aquellas personas que puedan estar más interesadas en tu oferta. En definitiva, se obtiene con ello más información y más precisión.
El uso de cookies tanto de terceros como de origen es la tendencia dominante en todas las herramientas para diseñar e implementar campañas fiables y efectivas.
A continuación, lo más importante. ¿Cómo podemos activar estas nuevas funciones?
- Iniciamos sesión en nuestra cuenta publicitaria de Facebook Ads y abrimos el administrador de eventos
- Seleccionamos el píxel
- En Configuración del píxel y las cookies, editamos o confirmamos nuestras preferencias.
- Podemos editar el uso del píxel como: Publicidad y análisis o Solo análisis.
Estas nuevas características, exigen que una vez el usuario acceda al sitio web, sea comunicado del uso de las cookies y de cómo se comparten los datos recopilados.
Actualizaciones como esta, nos brindarán mayor fiabilidad y precisión en nuestras campañas publicitarias.