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title: Navegantes en la red (AIMC) vs. Población internauta (EGM)
description: Navegantes en la red (AIMC) vs. Población internauta (EGM)
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[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [Navegantes en la red (AIMC) vs. Población internauta (EGM)](https://blog.elogia.net/navegantes-en-la-red-aimc-vs-poblacion-internauta-egm/)

 Escrito por [Adaya](https://blog.elogia.net/author/adaya) | 25 de abril de 2013, 16:03:34 Z

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación ([**AIMC**](http://www.aimc.es/)) publicó a finales del año 2012 el estudio **“Navegantes en la red”,** un análisis de los hábitos de los usuarios que visitan sitios web españoles.

Si perfilamos al internauta actual, nos encontramos frente a un **hombre de entre 25 y 44 años** con un buen nivel académico, urbano, activo y que pasa **mucho tiempo conectado** por lo que tiene una elevada experiencia en Internet.

Los datos sobre el **perfil de los navegantes en la red** difieren en alguna medida de los obtenidos en la 3ª ola del **Estudio General de Medios** ([EGM](http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html)) sobre la población internauta, publicada el pasado noviembre. En los resultados de "Navegantes en la red" el perfil aparece mucho **más masculino** (74%) que en el EGM (54%), con mayor concentración en la franja de edad de 25 a 44 años y también con un mayor porcentaje en las **2 horas de uso** (56% vs. 35%).

### Dispositivos de acceso: el auge del móvil

Los hábitos del internauta según el estudio de **AIMC** muestran una acentuada evolución en el uso de **dispositivos móviles** en los últimos 5 años. En el 2007 un 42% decían no haber utilizado nunca este equipo de acceso, mientras que en el 2012 baja a un 9%. Asimismo, aumenta su **frecuencia de uso** de un 8% (2007) a un 75% (2012). Es importante señalar que el incremento de penetración de smartphones en el período 2007 a 2012 es del 10% al 59%.

Respecto a los equipos más utilizados para conectarse a **Internet**, los más tradicionales: el ordenador fijo y el portátil siguen concentrando el mayor volumen de uso, alrededor de un 80% para ambos, una importancia compartida con **el teléfono móvil**. A pesar del peso que continúa teniendo el **ordenador fijo**, éste ha perdido usuarios (de un 92% a un 79%) ganando más cuota las nuevas tecnologías: teléfono móvil (de un 20% a un 79%), tablet (de un 7% a un 31%), televisión (de un 2% a un 12%).

Si nos centramos en el [teléfono móvil](http://www.elogia.net/blog/mobile-marketing-iab-spain-oportunidad-movil/), un 10% lo utiliza como principal equipo de conexión, y un 66% lo utiliza varias veces al día. El **tablet** es utilizado como **principal equipo** por un 5%, pero ha perdido frecuencia de uso diario respecto al 2011 (de un 55% a un 45%)

### Lugar de conexión

El lugar de conexión por excelencia continúa siendo **el hogar**, concentrando prácticamente la totalidad de usuarios, seguido del lugar de trabajo. Si contrastamos los resultados con los obtenidos en el 2011, se observa un acentuado aumento en la **conexión en la calle/medio de transporte** y locales públicos (fruto de la accesibilidad que da [el móvil](http://www.elogia.net/blog/elogia-mobile-world-congress-2013-emma/)).

### Actividades realizadas

Los **servicios más utilizados** son indiscutiblemente la navegación por Internet (leer noticias, [ver videos](http://www.elogia.net/blog/youtube-7-anos-videos-virales/), consultar mapas y previsiones meteorológicas; por este orden) y el uso del correo electrónico. Cabe destacar el aumento del uso de **mensajería instantánea**.

El teléfono móvil se utiliza principalmente para consultar el **correo electrónico**, navegar por la red mensajería instantánea y acceso a [redes sociales](http://www.elogia.net/blog/historia-redes-sociales-origen/). Las actividades que reflejan un acentuado aumento son el uso de **mensajería instantánea**, ver videos y subir fotos. También se muestra la importancia del uso de este equipo para llamadas de **voz sobre IP** ([Viber](http://www.elogia.net/blog/pinger-whatsapp-viber-algo-mas/), Skype,…). La [tablet](http://www.elogia.net/blog/couch-commerce-compras-tablet-sofa/) concentra su mayor uso en navegar por la web, email, noticias y vídeos.

Respecto al **consumo de medios**, el navegante de la red es un habitual consumidor de prensa en especial en formato electrónico (85%), también es un importante **consumidor de radio** (última semana un 45%). El visionado de [televisión por Internet](http://www.elogia.net/blog/television-social-espana/) crece y un tercio afirma que se conecta frecuentemente a Internet con la radio o el televisor encendido.

Cuando se habla de **redes sociales**, se observa un aumento en la preocupación sobre la **privacidad** que ofrecen. A pesar de ello su uso ha aumentado de un 30% (2008) a un 67% (2012) en su uso habitual. [Facebook](http://www.elogia.net/blog/facebook-news-feed-nueva-version/) sigue liderando (90%), **Twitter** muestra un elevado aumento llegando al 44%, seguida por **Google+**, LinkedIn, e Instagram. **Tuenti** pierde usuarios. El principal uso de las redes sociales sigue siendo para relaciones de amistad (91%), seguida por las relaciones familiares (48%). Los hobbies y **relaciones profesionales** son otros usos que están ganando peso. Más información en el estudio realizado por [Elogia e IAB](http://www.slideshare.net/elogia/cuarto-estudio-redes-sociales-iab-elogia).

Las **compras a través de Internet** también han ido aumentando, se estabiliza en torno al 85-90% el número de internautas han comprado por Internet en el último año, un 35% en la última semana. La **tarjeta de crédito** continúa siendo la forma de pago más utilizada, pero se percibe un continuado aumento en las **plataformas de pago** ([PayPal](http://marketing4ecommerce.net/paypal-se-convierte-en-el-medio-de-pago-por-excelencia-del-mcommerce/), Moneybooker, Clic&Buy,…), que se convierten en la segunda opción más utilizada, separándose con gran diferencia del resto de opciones.

Internet recibe la confianza de los internautas para las **operaciones bancarias,** dónde un 79% piensan que tienen una [alta seguridad](http://www.elogia.net/blog/facebook-https-octubre-aplicaciones/) y un 83% acceden a sus cuentas a través de él.

Las **aplicaciones (apps**) para el móvil o tablet son utilizadas diariamente por un 59% de los participantes en el estudio, sobre todo para tareas de comunicación y **mensajería instantánea** (WhatsApp, Viber…), correo electrónico, redes sociales y localización (mapas).

### Percepción de los problemas de Internet

Los internautas consideran que la **velocidad**, la calidad y el coste de la conexión han mejorado. Aunque aumenta la percepción de que la seguridad, los virus y la privacidad son un problema, un 68% dice no haber instalado ningún **antivirus** en el teléfono móvil.

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/navegantes-en-la-red-aimc-vs-poblacion-internauta-egm/)

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