---
title: Lazada, el marketplace de Alibaba, llegará muy pronto a Europa | Elogia Blog
description: Lazada irrumpe en los titulares anunciando que será el competidor de Amazon en Europa y arranca con una inversión de 912 millones de dólares.
image: https://blog.elogia.net/hubfs/Imported_Blog_Media/Hero-Img-Blog-Tandem-portada-3-4.jpg
---

[Saltar al contenido](https://blog.elogia.net/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector#main-content)

[![Elogia](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-header.png?width=75&height=48&name=logo-header.png)](https://elogia.net/)

Menú

[Qué hacemos](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Blog](https://blog.elogia.net) 

[España ES](https://elogia.net/) [Hablemos](mailto:hola@elogia.net)

[← Volver al blog](https://blog.elogia.net)

✳ Elogia

# Lazada, el marketplace de Alibaba que llega a Europa para revolucionar el sector

Tandem Up Marketing 23 jun 2026

![](https://blog.elogia.net/hubfs/Imported_Blog_Media/Hero-Img-Blog-Tandem-portada-3-4.jpg)

Compartir [in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Flazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector) [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Flazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector&text=Lazada%2C+el+marketplace+de+Alibaba+que+llega+a+Europa+para+revolucionar+el+sector) [@](mailto:?subject=Lazada%2C+el+marketplace+de+Alibaba+que+llega+a+Europa+para+revolucionar+el+sector&body=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Flazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector)

**Con el auge del comercio electrónico, los *marketplaces* han experimentado un crecimiento exponencial**. Si bien **Amazon sigue siendo el favorito** **en España** **con un 89%**, de acuerdo con el [Estudio Marketplaces 2022](https://tandemup.net/blog/claves-del-estudio-marketplaces-2022/) elaborado por nuestro área de investigación de mercados en Tandem Up, la competencia es cada vez mayor. En segunda posición se sitúa **AliExpress**, con un 59% de los votos, y algo más lejos mejora sus datos **El Corte Inglés**, con un 45%. Un top 3 que, sin duda, podría sufrir cambios con la llegada de nuevas plataformas a Europa.

En este sentido, [Alibaba](https://www.alibaba.com/) entra en juego preparando la llegada a nuestro continente de Lazada, su *marketplace* de venta al por menor con el que pretende reforzar su estrategia de internacionalización, pero que pondrá el foco en los comerciantes locales europeos. Un nuevo modelo de negocio que podría cambiar el panorama global de estas plataformas, convirtiendo a Lazada en el agente invisible al que pocos vieron venir. 

Contenido del Post ✍

Toggle

- [¿Qué es Lazada? Una apuesta por alejarse del “producto chino” de Aliexpress](https://tandemup.net/blog/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector/#%C2%BFQue_es_Lazada_Una_apuesta_por_alejarse_del_%E2%80%9Cproducto_chino%E2%80%9D_de_Aliexpress)
- [Lazada en Europa](https://tandemup.net/blog/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector/#Lazada_en_Europa)
- [¿Cuáles son las ventajas de Lazada?](https://tandemup.net/blog/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector/#%C2%BFCuales_son_las_ventajas_de_Lazada)
- [¿Cómo es la logística de Lazada? ¿Cuál es la comisión?](https://tandemup.net/blog/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector/#%C2%BFComo_es_la_logistica_de_Lazada_%C2%BFCual_es_la_comision)
- [Tandem Up, tu consultora experta en marketplaces, se prepara para Lazada](https://tandemup.net/blog/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector/#Tandem_Up_tu_consultora_experta_en_marketplaces_se_prepara_para_Lazada)

## **¿Qué es Lazada? Una apuesta por alejarse del “producto chino” de Aliexpress**

Lazada es un *marketplace* como lo puede ser Amazon, AliExpress o eBay, pero posee una característica que le diferencia de su feroz competencia: **un nuevo modelo de negocio que combinará la venta de productos con vocación internacional, con aquella que se centra en promocionar el comercio local.** Es decir, las marcas nacionales que quieran comercializar sus productos a través de Lazada, solo tendrán que registrarse y comenzar a venderlos en su mismo país. **China y Corea del Sur ya pueden darse de alta en el proceso**, y este es únicamente el primer paso. 

La historia de Lazada se remonta a abril de 2016, momento en el que el ecommerce Alibaba lo adquirió para intentar conseguir **alcanzar a más de 200 millones de clientes potenciales en el sudeste asiático.  En** tan solo dos años (2018), Lazada fue considerada como el sitio de compras y ventas online número 1 en países como Filipinas, Malasia o Singapur. 

![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Captura-de-pantalla-2022-10-24-105436-1.png?width=1546&height=898&name=Captura-de-pantalla-2022-10-24-105436-1.png)

## **Lazada en Europa**

Ante la desaceleración de las oportunidades “en casa” y la llegada de fuertes competidores, **Alibaba anunció su intención de abrir Lazada en Europa,** y para comenzar, en noviembre de 2021, se abrió una **planta logística en Bélgica** a través de su filial Cainiao, que funciona como centro de operaciones en Europa.

Con el fin de conseguir penetrar en nuestro continente, **Lazada ha establecido una red de alianzas con vendedores europeos**, tanto a nivel local como internacional, para comenzar así a comercializar sus productos en la plataforma. Esta titánica tarea es obra de James Dong, responsable de Lazada en Tailandia, y futuro ejecutivo al mando de impulsar la operativa digital de esta plataforma en el Viejo Continente. 

## **¿Cuáles son las ventajas de Lazada?**

Aquellas marcas que ya han probado Lazada en el Sudeste Asiático, han compartido **cuáles son las principales ventajas de este *marketplace* frente a otros**. Se pueden resumir en los siguientes puntos clave:

- - Existe la opción **de personalizar los productos, las descripciones, los tiempos de envío y los precios** en función del país de cada consumidor. 
    - **Los vendedores podrán adaptar a cada país los precios en función a la oferta y a la demanda**.
    - **Importancia del comercio local**, en un *marketplace* con vocación internacional.
    - **Logística en suelo europeo**, con la apertura de una primera planta en Bélgica.
    - **Modelo parecido al FBA de Amazon**: Lazada puede encargarse de hacer su producto si como marca lo necesitas.

Y estas son tan solo las ventajas de las que ya tenemos constancia en suelo asiático. Una vez se complete la operación en Europa, el número de beneficios será aún mayor al **adaptar la operativa digital propia del ecommerce, a las particulares del Viejo Continente**. 

## **¿Cómo es la logística de Lazada? ¿Cuál es la comisión?**

En Tandem Up hemos hablado en múltiples ocasiones acerca del [funcionamiento de la logística de Amazon](https://tandemup.net/blog/vender-con-la-logistica-de-amazon/), una de las más fiables en el sector de los *marketplaces*. Pero, ¿qué hay de la logística de Lazada?

Lazada, en el Sudeste Asiático, **ha adoptado un modelo de logística similar al FBA de Amazon**: es decir, gracias a sus centros de almacenamiento y reparto (en Hong Kong tienen el de mayor tamaño), el *marketplace* puede hacerse cargo del envío y la recepción de productos de las marcas que colaboren con él, y hacerlos llegar a los potenciales clientes. Es decir, **la operativa se simplifica para el vendedor**, que observa desde la distancia cómo **los envíos y devoluciones se gestionan desde un almacén central.**

Con la apertura del centro logístico en Bélgica, es posible que **Lazada esté planeando un modelo de logística similar** al que ya sigue en el Sudeste Asiático, pero habrá que esperar un poco más para descubrir si es ventajoso apostar por esta plataforma para impulsar tu negocio. 

En cuanto a las **comisiones**, Lazada no difiere demasiado de la competencia: en otros mercados **varían entre el 1% y el 6%,** cifras por ahora asumibles por la marca. 

## **Tandem Up, tu consultora experta en marketplaces, se prepara para Lazada**

**Lazada se puede convertir en una importante competencia para otros *marketplaces* como Amazon, eBay o AliExpress**, pero habrá que esperar a conocer todos los detalles acerca de su desembarco en suelo europeo para poder averiguar si es rentable invertir en él. Mientras tanto, en **Tandem Up te ayudamos a** [**analizar si tu producto tiene potencial de venta para venderse en *marketplaces***](https://tandemup.net/blog-marketplaces/), y te orientamos acerca de la inversión en Amazon. [¡Contacta con nuestro equipo y déjate asesorar](https://tandemup.net/contacto/)por profesionales! 

✳ Hablemos

## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio?

Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo.

## También puede interesarte

[Ver todos →](https://blog.elogia.net)

### [![Cómo la IA agéntica cambia la conversión digital](https://blog.elogia.net/hubfs/boliviainteligente-DEci5GH0r0k-unsplash.jpg) ✳ cro Cuando el usuario ya no navega: la IA redefine la conversión **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/cuando-el-usuario-ya-no-navega-la-ia-redefine-la-conversión)

### [![geo: cómo está redefiniendo la IA la visibilidad digital de las marcas](https://blog.elogia.net/hubfs/geo%20elogia.png) ✳ Elogia GEO: cómo está redefiniendo la IA la visibilidad digital de las marcas **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/geo-cómo-está-redefiniendo-la-ia-la-visibilidad-digital-de-las-marcas)

### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/silos-digitales-vs-integrados.png) ✳ Full Digital Commerce El coste oculto de los silos digitales **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/coste-oculto-de-los-silos-digitales)

### [![Data Lakes](https://blog.elogia.net/hubfs/Data%20lake%20en%20consumo%20masivo%20c%C3%B3mo%20pasar%20de%20los%20silos%20de%20datos%20a%20decisiones%20rentables.png) ✳ elogia mexico Data lake en consumo masivo: cómo pasar de los silos de datos a decisiones rentables **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/data-lake-en-consumo-masivo-como-pasar-de-los-silos-de-datos-a-decisiones-rentables)

✳ Newsletter

## Recibe cada artículo cuando lo publicamos

Suscríbete a la newsletter

![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg)

Full Digital Commerce

Páginas

[Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net)

Ecosistema

[VIKO ↗](https://www.viko.net/)

Contacto

[hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia)

Legal

[Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business.

✳ Huella de carbono medida y registrada.

↑

```json
{
  "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Tandem Up Marketing",
    "url" : "https://blog.elogia.net/author/tandem-up-marketing"
  },
  "dateModified" : "2026-06-23T06:47:52.545Z",
  "datePublished" : "2026-06-23T06:47:52.000Z",
  "headline" : "Lazada, el marketplace de Alibaba, llegará muy pronto a Europa | Elogia Blog",
  "image" : [ "https://blog.elogia.net/hubfs/Imported_Blog_Media/Hero-Img-Blog-Tandem-portada-3-4.jpg" ],
  "mainEntityOfPage" : {
    "@id" : "https://blog.elogia.net/lazada-el-marketplace-de-alibaba-que-llega-a-europa-para-revolucionar-el-sector",
    "@type" : "WebPage"
  },
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png"
    },
    "name" : "Elogia Media SL"
  }
}
```