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title: II Estudio eCommerce Moda México
description: En Elogia hemos realizado el II Estudio eCommerce Moda México para dar respuesta a todas aquellas preguntas de este mercado.
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✳ Estudio eConmerce
# II Estudio eCommerce Moda México
 Javier Raigón 06 sept 2017
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El departamento de **[Market Intelligence](http://elogia.net/market-intelligence/)** de Elogia vuelve a unir fuerzas con la **AMVO y Netquest** para presentar el **II Estudio eCommerce de Moda en México **durante el [E-Fasahion Day](https://www.amvo.org.mx/copia-de-ecommerce-sumit-expo) y así dar respuesta a todas aquellas preguntas que permiten definir este mercado tan característico.En la presentación de los datos, este 6 de septiembre, estuvieron presentes grandes nombres y players del sector como: Andrea Scarano ([Privalia](https://mex.privalia.com/public/)), Eric Pérez-Grovas ([AMVO](https://www.amvo.org.mx/)), Lorenzo Ruiz ([Grupo AXO)](http://grupoaxo.com/), Pilar Riaño ([Modaes](https://www.modaes.es/)), Rodrígo García ([Facebook](https://www.facebook.com/FacebookEspana/)), Rodolfo Wolniewitz ([DHL](http://www.dhl.com.mx/es.html)), Nacho Tortosa ([Hawkers](https://www.hawkersmexico.com/)), Ignacio Caride [(Mercado Libre](https://www.mercadolibre.com.mx/)), Juan Luís Bordes ([PayPal](https://www.paypal.com/mx/home)), y por supuesto nuestro **Pedro Abad ([Elogia](http://elogia.net/)) encargado de presentar este estudio.**
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En resumen, podríamos decir que el mercado de moda online en México se caracteriza (en cuanto a hábitos de compra) por investigar y comparar precios de productos antes de comprarlos, y en el que priman la practicidad y la comodidad. Así pues, cuando se analizan los principales drivers de compra en tiendas en línea, nos encontramos con la comodidad (es un proceso de compra percibido como más práctico y que permite envíos a domicilio) y con las ofertas y promociones propias del medio.
## Resultados II Estudio eCommerce Moda México:
En el último año se han llevado a cabo, en promedio, unas **8 compras** de productos de moda por Internet, con un gasto por compra **de $1,675 MXN**.
Si bajamos al detalle de los **principales players** del mercado nos encontramos con que de forma espontánea destacan **Liverpool** (39% de menciones), **Linio** (32%), **Privalia** (29%) y **Amazon** (27%), recordándose en promedio 5,3 tiendas. En cuanto al recuerdo de marca sugerido Liverpool mantiene el liderazgo (92% de menciones), aunque cambian las otras marcas más conocidas, ganando peso Mercado Libre (89%), Amazon (87%) o Sears (85%). De forma sugerida se recuerdan 9,2 tiendas en promedio.
A partir de aquí el estudio ha analizado el papel de estos players en las diversas fases del proceso de compra: esto es, visita de las webs, registro en las mismas, compra ocasional, compra en los últimos 6 meses y tienda favorita, en este orden.
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/1986236/0d9577d2-809b-4753-bd33-c0552fa36100)
**Cuando hablamos de visita, destacan Liverpool (83%), Mercado Libre (79%) y Amazon (74%)**. Estas 3 tiendas en línea se mantienen en el top 3 cuando hablamos del registro, aunque en distinto orden: Mercado Libre es la tienda donde más se han registrado los compradores (68%), seguida de Liverpool (56%) y Amazon (55%).
**Pasando a la compra** de forma ocasional destacan **Mercado Libre (60%), Liverpool (49%), Linio (44%) y Amazon (41%)**. Liverpool (38%) y Mercado Libre (35%) son las tiendas donde más se ha comprado en los últimos 6 meses. En promedio, se compra en 3 tiendas de forma ocasional, y casi en 2 en los últimos 6 meses.
> **Liverpool es la tienda favorita** para un 21% de la muestra, **seguida de Privalia (**14%), **Mercado Libre, Linio y Amazon** (las tres con un 11%).
Por otra parte, Liverpool, Amazon, El Palacio de Hierro y Mercado Libre son las tiendas en línea que se recomiendan en mayor medida.
La tienda de moda en línea ideal se define principalmente con ofertas/descuentos y precios, así como tener productos que sean tendencias de la moda. Además, el estudio también define cuatro segmentos de mercado: buscadores de precios (22%), buscadores de ofertas (36%), buscadores de tendencias (16%) y buscadores de gama (26%).
**[II Estudio eCommerce Moda México](https://www.slideshare.net/elogia/ii-estudio-ecommerce-moda-mxico-79489836)** from **[Elogia](https://www.slideshare.net/elogia)**
Nos encontramos, pues, con un **sector dinámico y con una competencia feroz**. Por ello es importante realizar un estudio del mismo cada año, para poder ser proactivos y dar respuestas a las necesidades que van surgiendo gradualmente en el mismo. Ahora os dejamos con una **infografía** que hemos realizado de este estudio para que podáis darle un vistazo global de manera más visual a todas las conclusiones obtenidas de este **II Estudio eCommerce Moda en México.**
Y si os habéis quedado con ganas de "más" aquí os dejamos un par de enlaces con **otros estudios** que quizás os resulten de interés :
- [Estudio Anual de E-commerce 2017: IAB & Elogia](https://blog.elogia.net/estudio-anual-de-e-commerce-2017-iab-elogia)
- [Estudio Anual Redes Sociales 2017](https://blog.elogia.net/estudio-anual-redes-sociales-2017)
- [Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2016](https://blog.elogia.net/estudio-sobre-los-habitos-de-los-usuarios-de-internet-en-mexico-2016)
- [Estudio Anual de Mobile 2016](https://blog.elogia.net/8%C2%BA-estudio-anual-de-mobile)
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### [ ✳ research marketing Estudio: Comunicación & eCommerce en Cataluña **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/estudio-comunicacion-ecommerce-en-cataluna)
### [ ✳ Estudio eConmerce Infografía : II Estudio eCommerce Moda México **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/infografia-ii-estudio-ecommerce-moda-mexico)
### [ ✳ heavy buyers I Estudio Anual sobre eCommerce en España de IAB Spain y Elogia **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/i-estudio-anual-sobre-ecommerce-en-espana-de-iab-spain-y-elogia/)
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