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I Estudio Anual sobre eCommerce en España de IAB Spain y Elogia

Por Marketing Online - El 26 June 2013 - 0 Comment(s)

I Estudio Anual sobre eCommerce en España de IAB Spain y Elogia

Por Marketing Online - El 26 June 2013 - 0 Comment(s)

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Un 44% de los internautas españoles entre 16 y 55 años afirma que realiza compras online de manera habitual, siendo el precio la palanca de compra, según se desprende de los resultados del I Estudio anual sobre eCommerce en España, elaborado por Elogia e IAB Spain y patrocinado por Correos.

La Real Fábrica de Tapices fue el escenario de la presentación del estudio, donde estuvieron presentes Ramón Montanera (Sales & Market Intelligence Director de Elogia), Antonio Traugott (Director General de IAB Spain) y Javier Clarke (Director Mobile & New Media de IAB Spain).

Principales conclusiones del I Estudio anual sobre eCommerce en España

  • Las categorías con más tradición en el eCommerce como los billetes o entradas se mantienen con una penetración muy alta entre los compradores, pero empiezan a despuntar otras categorías como moda y tecnología. El comprador online promedio declara haber comprado 5 categorías de productos distintos en el último año.
  • En función de las categorías compradas se identifican 4 tipologías de compradores online muy diferenciadas entre sí:
    • Heavy buyers. Son los usuarios más activos en eCommerce. Este grupo está conformado mayormente por hombres de 16 a 30 años, con estudios y activos laboralmente. También son los más activos en las redes sociales.
    • Technology buyers. Son los usuarios que se dedican fundamentalmente a la compra de tecnología a través de Internet. Está compuesto mayormente por hombres de 16 a 30 años, con estudios y con mayor presencia de parados. Son también bastante activos en las redes sociales.
    • Traditional offline category buyers. Compradores de moda, libros y CD/DVD. Este grupo tiene una mayor proporción de mujeres de 40 a 55 años y de una gran presencia de amas de casa. Los usuarios de esta categoría tienen poca actividad en las redes sociales.
    • Pure online category buyers. Los usuarios que compran billetes o entradas. Esta categoría tiene una mayor proporción de mujeres adultas y activas laboralmente y una actividad media en medios sociales.
  • Los principales motivadores de compra son la practicidad o comodidad, los precios y las ofertas exclusivas. En el caso de los Heavy buyers, el factor precio y la reputación son los drivers significativamente más valorados.
  • El uso de los dispositivos móviles en el eCommerce aún se encuentra en etapa de crecimiento.

También podéis encontrar las cifras y datos más destacados del I Estudio anual sobre eCommerce en España de IAB Spain y Elogia de una manera más clara en nuestra infografía:

Infografico_IABEcommerce_Elogia

Marketing Online
Publicado el 26 June 2013 por Marketing Online 0
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