---
title: El futuro de la inversión publicitaria en televisión en México
description: ¿Hacia dónde evolucionará la inversión publicitaria en televisión en México? Analizamos los retos del sector ante el avance de los nuevos canales digitales
---

[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [El futuro de la inversión publicitaria en televisión en México](https://blog.elogia.net/futuro-inversion-publicitaria-television-en-mexico/)

 Escrito por [Alejandro Martínez](https://blog.elogia.net/author/alejandro-martínez) | 27 de enero de 2016, 14:44:08 Z

Es un hecho que **la televisión en México está pasando por un momento complicado.** A pesar de ser un modelo que ha dado pie a múltiples debates y controversias, aún mantiene el dominio en cuanto a inversión publicitaria. Sin embargo, ha sufrido los embates de Internet y encuentra **su reto más difícil** en manos de lo que antes era su principal recurso: la audiencia.

## La televisión 2.0

El primero de enero de este año nos despertamos en México con el **cierre de las transmisiones analógicas de televisión**. Aunque es un asunto tecnológico, como todos los asuntos tecnológicos, termina teniendo repercusiones en todos los ámbitos.

Aunado a ello, y poniendo un poco de contexto, las dos principales emisoras de televisión en México **concentraban el 75% de la inversión publicitaria [antes de la llegada de Internet.](http://www.proceso.com.mx/?p=426926)Ahora solo se llevan la mitad de ese pastel.**

Con la llegada de la **televisión de pago,** que actualmente es consumida por más de un 55%, según la Revista Merca 2.0, y el vídeo on demand y/o en *streaming*, el aparato termina por convertirse en un monitor más, un dispositivo digital adicional [si es una smart TV,](http://elogia.net/blog/elogia-e-iab-spain-presentan-el-iii-estudio-anual-de-tv-conectada-y-video-online/) lo cual vuelve más difícil a las televisoras encontrar a sus audiencias, tanto en segmento como en tiempo. Ello incluso **ha puesto en riesgo su modelo de comercialización**, llegando a empezar a apostar por la[**suscripción por Internet**](http://www.eluniversal.com.mx/articulo/espectaculos/television/2016/01/10/televisa-emulara-netflix)para mantenerse vigentes.

## La evolución del “espectador” de televisión en México

Si el dispositivo de entretenimiento ha evolucionado, **no menos lo ha hecho el espectador** (término ya arcaico por si mismo). El aparato pasivo ha pasado a ser uno solo entre muchos dispositivos activos y simultáneos, debido al poder que ha adquirido el consumidor gracias a Internet.

Es un hecho consumado que desde hace tiempo las televisoras **ya no disponen de los contenidos que el espectador consume**. Los *culebrones* o telenovelas han empezado a salir del *prime time*, dejando espacio a **nuevos experimentos** que incluso propician [monitorizaciones más allá de rating](http://www.cnnexpansion.com/negocios/2016/01/20/nielsen-medira-las-conversaciones-de-redes-sobre-tv-mexicana), proyectando un escenario también difícil para horarios considerados “seguros”, como eventos deportivos o noticieros.

Y la tendencia se marcará aún más. Según el Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, [el segmento **Millennial**](http://www.slideshare.net/iabmexico/millennials-internautas-mexicanos-iab-mexico)en México **pasa casi 3 veces más tiempo en Internet que frente a un televisor** (7.01 hrs. vs 2.46 hrs.) y 40% del tiempo de éste último, también navega, llegando incluso a 54% en el segmento *teen*.

## La irrupción Mobile

Por si esto fuera poco, [el estudio](http://www.slideshare.net/iabmexico/video-mobile-mexico-global) *El Consumo de Vídeo Mobile, una perspectiva de México y global 2015* de la IAB muestra que la mayor actividad en cuanto a vídeo en el móvil es precisamente en el *prime time*, además de que 35% de los encuestados veían más vídeo en su dispositivo mobile en el 2015, respecto al 2014.

## Bajo crecimiento de la inversión publicitaria en vídeo digital

Un aspecto que puede dar pie a discusiones interesantes es: ¿exactamente con qué sustituyen los contenidos que dejan de ver en televisión? Por que lo primero que debería definirse es si lo ¿están sustituyendo por vídeo en otras plataformas o están dejando de consumirlo?

Si es lo primero, definitivamente las marcas **están dejando descuidado un nicho interesante** ya que, a pesar del crecimiento de 32% en inversión publicitaria digital (más de 11 mil millones de pesos), el porcentaje que ha crecido la misma en contenidos de vídeo de 2013 a 2014 fue [solo de 5%](http://iabmexico.com/Infografias/estudio-de-inversion-en-comunicacion-en-internet.html). Porcentaje que se empequeñece más si se toma en cuenta que el mismo estudio El Consumo de Video Mobile muestra que **el 86% de los usuarios en esa plataforma están abiertos a recibir publicidad relevante** e ¡incluso buscan en Internet el vídeo de los mismos programas de televisión!

**Zenith Optimedia**, brazo de investigación de Publicis en el mundo, [es optimista](http://marketing4ecommerce.mx/superara-publicidad-en-internet-a-television-2017/) y predice que **para el 2017 la inversión digital superará a la de televisión**. Pero en cuanto a vídeo se refiere, las marcas siguen pensando primero en influencers y audiencias en canales y sitios donde un gran número de consumidores optan por dar *skip* a la publicidad.

No cabe duda que la relevancia en la **publicidad contextual** será una tendencia a explotar en el futuro. Deben aprovecharse espacios en vídeo on line tan descuidados por las marcas, como tutoriales (pensemos en productos de belleza en vídeos on line para aprender a automaquillarse o de productos para el auto en vídeos que enseñan a hacer reparaciones, por ejemplo). Esperemos que las marcas le comiencen a poner más atención al vídeo por Internet: **“verlo en la tele” ya no es sinónimo de grandes audiencias.**

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/futuro-inversion-publicitaria-television-en-mexico/)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Alejandro Martínez"
  },
  "dateModified" : "2016-04-05T14:03:02.002Z",
  "datePublished" : "2016-01-27T14:44:08Z",
  "headline" : "El futuro de la inversión publicitaria en televisión en México",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 427,
    "url" : "http://cdn2.hubspot.net/hub/1986236/file-3964807528-jpg/blog-files/remote-control-932273_640.jpg",
    "width" : 640
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.elogia.net/futuro-inversion-publicitaria-television-en-mexico/",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60.0,
      "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/1986236/Emails/logo_elogia-1.png",
      "width" : 56.540756
    },
    "name" : "Blog de Elogia"
  }
}
```