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title: ¿Por qué habemus nueva versión de Facebook?
description: ¿Por qué habemus nueva versión de Facebook?
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[Blog de la agencia de marketing digital Elogia](https://blog.elogia.net)

# [¿Por qué habemus nueva versión de Facebook?](https://blog.elogia.net/facebook-news-feed-nueva-version/)

 Escrito por [Patricia Díaz](https://blog.elogia.net/author/patricia-díaz) | 14 de marzo de 2013, 16:35:41 Z

La última secuencia de decisiones tomadas por **Facebook** se acopla a la máxima de cualquier negocio contemporáneo: **"renovarse o morir"**. La diferencia es que el gigante de Palo Alto ocupa un lugar privilegiado en el [mapa digital](http://www.elogia.net/blog/historia-redes-sociales-origen/), alcanzando en octubre de 2012 la cifra exponencial de más de **1.000 millones de usuarios**. Además, Facebook cotiza en bolsa ([no sin algún traspié](http://www.cincodias.com/articulo/empresas/facebook-desploma-bolsa-presentar-perdidas-157-millones/20120726cdscdsemp_27/)) y es reconocida como una de las plataformas online que más ingresos ha colectado en su continua pretensión por **hacer sombra a Google**.

Facebook entiende que debe mantenerse abierto a la transformación, aunque en estos últimos meses esto se antoje extremadamente complicado. Parece que se han dado de bruces con **sus frentes más problemáticos**, ¿quieres saber cuáles son?

### 1. El salto generacional

Mientras Zuckerberg dice jugar en casa y se jacta de aprovechar el potencial de su **joven plantilla** para poder "tomar el pulso" de los intereses de la mayoría de los usuarios de la red social (con edades similares a los desarrolladores de Facebook), las cifras indican lo contrario. Los **últimos estudios** sobre redes sociales y públicos describen cómo el **target "teen"** está **empezando a desvincularse** de la plataforma . Esta idea se convirtió en una preocupación palpable cuando Facebook hizo oficial su interés y [compra de **Instagram**](http://www.elogia.net/blog/10-aplicaciones-instagram/). Para materializar esta debilidad: las últimas cifras de la red de fotografía en EEUU hablan de que **1,3 millones de usuarios** entre 12 a 17 años visitaron el site en diciembre de 2012. Los datos cualitativos indican que los **adolescentes** ven **Facebook** como un sistema complicado en cuanto a usabilidad, con riesgos de privacidad y sobre todo: **lleno de padres**. El registro en Facebook ha alcanzado a franjas de edad mayores y esto les provoca **miedo** a encontrarse con **papá o mamá** espiándolos en la [red social](http://www.elogia.net/blog/cuarto-estudio-redes-sociales-iab-2012/).

### 2. Los dispositivos móviles

Una de las causas de los **dolores de cabeza** de Zuckerberg es el pujante contexto móvil, en [Facebook](http://www.elogia.net/blog/global-pages-facebook/) aún no ha optimizado su presencia. Hasta ahora las **diferentes versiones** para los distintos sistemas operativos móviles existentes solo dieron lugar a aplicaciones **lentas**, con problemas de carga y **poco usables**.

### 3. Facebook vs. mensajería instantánea

¡Atención a los *killers* del sector! Los servicios de [*instant messaging*](http://en.wikipedia.org/wiki/Instant_messaging) como [WhatsApp](http://www.whatsapp.com/) o[Snapchat](http://www.snapchat.com/) están **vapuleando la rutina de uso** de los sites sociales, alojando **conversación en *real time*** gracias a la subida de fotos, juegos, streaming de vídeo u otras apps de forma privada y bajo parámetros de uso más sencillos. [Facebook](http://www.elogia.net/blog/global-pages-facebook/) tiene otro foco de **competencia** en un entorno que aún no tiene controlado: el contexto móvil.

### 4. La privacidad

Pero el **talón de Aquiles** de la compañía es la privacidad. Este tema no es nuevo para los usuarios, ya que en 2012 vieron como sus [**mensajes privados** fueron publicados en su muro](http://www.elmundo.es/elmundo/2012/09/24/navegante/1348506377.html); y qué decir de las **difusas fórmulas de configuración** que no dejan de transmitir un halo de desconfianza a los usuarios.

**Facebook**, consciente de sus flojedades y fortalezas, nos dio la semana una pista de su **nuevo "plan".** El primer paso ha sido la presentación de un nuevo diseño que hace frente a 4 cuestiones básicas:

### 1. Vuelco al diseño y mayor peso de las imágenes

Parece que por fin el departamento de diseño **se ha puesto las pilas.** Las fotos/videos obtienen **más alcance** y mejores ratios de conversación. También han dado profundidad a otros servicios como la **previsualización de álbums** de fotos o la integración total con otros servicios como [Pinterest](http://www.elogia.net/blog/amigo-invito-pinterest/) o por supuesto [Instagram](http://www.elogia.net/blog/cuarto-estudio-redes-sociales-iab-2012/). En este rediseño tampoco se han olvidado del papel del **panel de control de privacidad**, pudiendo acceder a él de forma mucho más sencilla, incluso con un **acceso directo** haciendo clic en el icono situado en la parte superior de la barra lateral.

### 2. Segmentación del interés del usuario en el News Feed

Olvidémonos de bloquear actualizaciones de contactos, hacer decenas de listas... Ahora para seleccionar de quien queremos ver noticias podemos hacerlo directamente **escogiendo nuestro feed**, incluso filtrando por **tipo de contenido**: música, fotos, juegos... Este paso encierra [un nuevo papel para las marcas](http://www.elogia.net/blog/prgs-primer-estandar-medir-actividad-social-media/) cuyas actualizaciones estarán agrupadas en el **feed *Following***, lo que supone que el usuario debe realizar una acción específica para ver este contenido. Esta decisión se complementa a la perfección con la incursión de **nuevos formatos publicitarios** (que sí aparecerán en el feed de noticias de amigos) y que gozarán de un *look & feel* más visual.

### 3. Misma experiecia para todos los dispositivos

Se han puesto manos a la obra y han conseguido unificar y mejorar el servicio otorgando **un mismo diseño a móviles, tabletas y Web**. ¿Por qué tanto esfuerzo? Facebook se prepara para rivalizar con el mismo Google por la cuota publitaria en el sector [mobile](http://www.elogia.net/blog/elogia-mobile-world-congress-2013-emma/) (los de Mountain View se embolsaron 2.200 millones de dólares por este tipo de ads en 2012). **Facebook**  por su parte ha pasado de cero en mayo del año pasado a 305 millones de dólares en los últimos tres meses de 2012. El reto será **[aumentar la presencia de los anuncios móviles](http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=42584)** "sin molestar al usuario".

### 4. La joya de la corona: Graph Search

El **nuevo buscador,** presentado recientemente por Facebook, permite **analizar los datos que comparten tus amigos**, de tal forma que los resultados aporten una respuesta y no tanto un grupo de enlaces. Sin embargo [el plan de la compañía no se queda ahí](http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=42562), es mucho más ambicioso, su pretensión es utilizar también la información aportada en comentarios de usuarios u otros textos como por ejemplo pies de foto, para arrojar luz a **búsquedas más complejas.** De este modo podríamos encontrar más "recomendaciones" que las lógicas otorgadas mediante *check-ins* o "me gusta". Para poder llevarlo a cabo se han aliado con **Microsoft** ampliando su radio de acción a toda la web. Con el apoyo de **Bing** y a través de la tecnología del **[Open Graph](http://www.elogia.net/blog/estaremos-facebook-developers-world-hack-barcelona/)**, un sistema desarrollado por Facebook en 2010 para entender lo descrito en otras páginas Web y aplicaciones, el buscador nos proporcionaría más información que la de nuestros contactos. En este escenario podríamos **buscar recomendaciones** de producto teniendo en cuenta las conversaciones de nuestros amigos y otros públicos. Sobra decir que junto con los resultados Facebook aprovecharía para impactar con **anuncios afines** (¿[no os suena](http://www.google.com/intl/es/+1/button/)?).

[Ver post completo](https://blog.elogia.net/facebook-news-feed-nueva-version/)

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