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# F-commerce y la moda: ir de compras vía Facebook

![](https://blog.elogia.net/hubfs/Authors/Victoria-94.jpg) Victoria Herrera 04 nov 2011

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[![Oscar de la Renta](https://blog.elogia.net/hs-fs/file-3946730231-png/blog-files/2011-11-04_1814-300x275.png?width=300&height=275&name=2011-11-04_1814-300x275.png "Oscar de la Renta")](https://blog.elogia.net/hs-fs/file-3946730231-png/blog-files/2011-11-04_1814-300x275.png)En los últimos meses, venimos viendo que las **marcas de moda están mostrando un especial interés en** sacarle partido a **sus comunidades en Facebook**, ya sea convirtiendo a sus fans en clientes o bien ampliando su base de datos. Este mismo mes de noviembre, [Óscar de la Renta](https://www.facebook.com/oscardelarenta?ref=ts&sk=app_229637540434446) ha lanzado una campaña mediante la que sus fans pueden comprar a través de [Facebook](http://www.elogia.net/blog/segmentar-facebook-ads/) un anillo creado en exclusiva para este canal. La campaña tiene el planteamiento de ilusionar a sus fans con alguna novedad cada mes, y en este caso se trata de un anillo con forma de flor, en el interior de la cual hay una concentración sólida de su nuevo perfume “Esprit D’Oscar”, a un precio de 65$ en Estados Unidos.

**La compra** de este producto **se puede realizar sin que el usuario salga** en ningún momento del entorno **de la red social.** El concepto es el de un F-commerce, la integración de un [e-commerce](http://www.elogia.net/blog/ulabox-premio-ecomm-awards-al-mejor-servicio/) dentro de una **aplicación creada** en la página de Facebook, a utilizar **como canal de venta**. Se trata de un nuevo e interesante concepto a tener en cuenta, en el que, en este caso se ha optado por ofrecer un producto adaptado a un cliente potencial con un poder adquisitivo no tan elevado como el de un comprador habitual. No hace falta ser un *lince* para darnos cuenta del factor aspiracional de ser fan de una marca exclusiva.

Esta no se trata tampoco de una acción aislada en el [mundo de la moda](http://www.elogia.net/blog/be-fashion-be-tumblr/), y parece estar **convirtiéndose en una forma efectiva de fidelizar** y/o de ampliar la base de datos de las marcas. Encontramos un caso muy similar con Burberry, que actualmente también regala una muestra de su perfume “Burberry Body” a cambio de que rellenemos un formulario con tus datos personales en su [página de Facebook](https://www.facebook.com/burberry).

**¿Qué pensáis vosotros al respecto?** ¿Facilitaríais *alegremente* vuestros datos a cambio de recibir una muestra de perfume? Y volviendo al *anillo perfumado*, más allá de lo poco práctico que a priori nos pueda resultar (y de las complicaciones que pudiera suponer comprarlo en un mercado que no sea el estadounidense), ¿os parece una buena iniciativa motivar compras a través de Facebook con productos exclusivos para este canal? ¿O consideráis que para marcas *premium* no tiene sentido combinar la exclusividad con algo tan *popular* como es Facebook?

 

 

 

 

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