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title: "Eye Tracking: poniendo precio a la mirada"
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# Eye Tracking: poniendo precio a la mirada

![](https://blog.elogia.net/hubfs/Authors/Fotos%20Autores-Lucia.png) Lucía Gómez 23 may 2013

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![eyetracking](https://blog.elogia.net/hs-fs/file-4082152820-jpg/blog-files/eyetracking.jpg?width=640&height=286&name=eyetracking.jpg)

A la hora de **invertir en marketing online** muchas empresas se hacen esta pregunta: ¿Todo el dinero invertido acabará siendo realmente rentable para la marca? Difícil respuesta: no todos [los anuncios que se lanzan en la red](http://www.elogia.net/blog/tendencias-marketing-digital-2013/) son realmente *vistos*. Más del **30% de los anuncios** que están a la vista del usuario **nunca son alcanzados por la mirada del usuario**. Es por eso que la sensación de que no sabemos a dónde va a parar el dinero invertido es muy latente.

**Medir, medir y medir** son los tres pilares principales que forman (o deberían formar parte) [una campaña](http://www.elogia.net/). En algunos casos no es posible **medir todos los resultados de nuestras acciones** al 100% utilizando la tecnología que tenemos a nuestro alcance, pero... ¿qué pasaría si fuésemos capaces de llegar a medir cuáles de todos los anuncios que hemos lanzado han sido realmente vistos por los usuarios?

¿Nos parecería raro entonces hablar de **"coste por mirada"**? Gracias a la empresa [Sticky](Http://www.sticky.ad), este tipo de mediciones ya son una realidad.

**Sticky** se define como la única empresa de tecnología multimedia que proporciona una plataforma para que los **anuncios gráficos consigan "ver" si el usuario los ha ojeado**, con el objetivo de hacer frente a los cambios en las necesidades de un [mercado online](http://www.elogia.net/blog/6-claves-marketing-captar-clientes-generar-confianza/) saturado. Según su presidente, Jeff Bander "la plataforma se mete dentro de los ojos de un consumidor para m0strar si su anuncio es realmente visto o no".

Tal y como se puede leer en la web de la plataforma, su desarrollo ha sido realizado con los anunciantes en mente, garantizando que las **campañas pudiesen ser vistas por su público objetivo**. Su forma de medición se relaciona con que una **Impresiones verificadas = Ads vistos.**

Los anunciantes acceden a un dashboard interactivo online que le permite optimizar la inversión publicitaria **basada en el coste por visión (CPV) y el impacto.**

![Sticky](https://blog.elogia.net/hs-fs/file-4082152830-jpg/blog-files/sticky.jpg?width=640&height=354&name=sticky.jpg)

La tecnología de **Sticky** trackea [los anuncios](http://www.elogia.net/blog/retargeting-facebook-exchange/) de cualquier campaña online para ver los que han sido vistos y les agrega el **valor de "tiempo bajo atención"** que la marca ha acumulado durante el periodo. Además, el sistema permite asignar dinero a los formatos adecuados, ubicaciones y sitios de toda la campaña en función de los **objetivos de marketing del anunciante**.

Es posible entonces encontrar qué funciona y qué no, y **trackear el** [ROI](http://www.elogia.net/blog/facebook-lanza-offsite-conversion-tracking-roi/)[de una inversión](http://www.elogia.net/blog/facebook-lanza-offsite-conversion-tracking-roi/) de la campaña de anuncios en términos de **verificado-\> visto-\> impresiones e impacto**.

¿Empezará pronto esta herramienta a formar parte de nuestro trabajo diario? Hagan sus apuestas...

Imagen | [Helga Birna Jónasdóttir](http://www.flickr.com/photos/helgabj/)

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