--- title: "Estudio CTV 2025: Radiografía de la Televisión Conectada en España" description: Presentamos las claves sobre el Estudio CTV 2025 IAB Spain elaborado por Elogia. image: https://blog.elogia.net/hubfs/Elogia%20Linkedin%20RRSS%20Post%20%20Override%20Image%20Hubspot%20Blog%20(8).jpg --- [Saltar al contenido](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#main-content) [![Elogia](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-header.png?width=75&height=48&name=logo-header.png)](https://elogia.net/) Menú [Qué hacemos](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Blog](https://blog.elogia.net) [España ES](https://elogia.net/) [Hablemos](mailto:hola@elogia.net) [← Volver al blog](https://blog.elogia.net) ✳ estudios # Estudio CTV 2025: Radiografía de la Televisión Conectada en España ![](https://blog.elogia.net/hubfs/1725781788723.jpg) Marta Bodas 24 jun 2026 ![](https://blog.elogia.net/hubfs/C.S.%20Cuidado%20con%20el%20Perro-1.png) Compartir [in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Festudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a) [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Festudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a&text=Estudio+CTV+2025%3A+Radiograf%C3%ADa+de+la+Televisi%C3%B3n+Conectada+en+Espa%C3%B1a) [@](mailto:?subject=Estudio+CTV+2025%3A+Radiograf%C3%ADa+de+la+Televisi%C3%B3n+Conectada+en+Espa%C3%B1a&body=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Festudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a) En un entorno audiovisual cada vez más digital, el Estudio de Televisión Conectada 2025 elaborado por **IAB Spain** y **Elogia** traza una panorámica exhaustiva sobre los hábitos, motivaciones y retos en torno a la TV Conectada en España. Con una base de más de 1.000 internautas entre 16 y 75 años y 167 profesionales del sector, este informe ofrece una guía clave para entender el presente y futuro de este medio en auge. ¿Cuáles son los hábitos de consumos de este canal? ¿Existe alguna preferencia entre contenido de pago o contenido con publicidad? ¿Qué diferencias se observan entre TV conectada y TV lineal? En este artículo te hacemos un resumen de los datos más relevantes de este estudio. ¡Sigue leyendo! | **Contenido del post ✍️**   1. [**Penetración y perfil del usuario de CTV**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#a1) 2. [**Hábitos de consumo: ¿cuándo, cómo y con quién?**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#a2) 3. [**El papel de las plataformas de pago**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#a3) 4. [**Percepción de la publicidad en CTV**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#a4) 5. [**Los expertos hablan**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#a5) 6. [**Conclusiones y aprendizajes clave**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiograf%C3%ADa-de-la-televisi%C3%B3n-conectada-en-espa%C3%B1a#a6)   | | --- |     ## **Penetración y perfil del usuario de CTV** **El 95% de los internautas españoles ya accede a contenidos audiovisuales mediante TV Conectada**, lo que equivale a **33,9 millones de personas**. El perfil medio del usuario tiene **46 años** y vive en hogares con una media de **2,2 televisores**.![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXf1_FFZTlEDT7e39wjg6FNmAlsxwqPSfxO7um1u-8e6z9hadQQPtSeqgOhXzyWN6nLf7ZJEmct5PwRdK-srlL6BCWUZzdZuYVz8TSei6ee9eFvNt05ZTUjo-xMJb-Mrcl5P8GWr?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw) **El 86% de los internautas dispone de Smart TV** y es precisamente el dispositivo más utilizado para **acceder a contenidos de TV Conectada (76%)**. No obstante, **1 de cada 5 usuarios opta por dispositivos alternativos** como Set Top Box, smartphones o consolas. Cabe destacar que el 10% de los internautas que dispone de Smar TV no la conecta a internet. Solo el 5% de los internautas no consume CTV, principalmente por **desinterés o desconocimiento**. --- ## **Hábitos de consumo: ¿cuándo, cómo y con quién?** La TV Conectada es social y nocturna: la mayoría de usuarios ve contenidos **en compañía (77%)**, sobre todo con pareja o familia, y su **prime time es de 21h a 23h** **(79%).**![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcaeGhZLL_cq6L7GTXlJQ-2DczANio5L9MRc0NOfQ7olaz5y_UxaU8QdiYR_DTl0NvYmjznDcF3Ek1M1uVmO_pwtHx9-caIUb4xn_wRRaXwizh98JHbRrrxEuRk-QZth2GVpRHmPg?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw)   **Las series (84%) y el cine (77%)** lideran la parrilla de contenidos favoritos y el consumo medio diario es de **132 minutos.** Cabe destacar que el consumo de TV Conectada **es más intensivo entre las mujeres** (137 minutos/día de media) y **se intensifica a medida que aumenta la edad** de los usuarios (llegando hasta 161 minutos/día de media a partir de los 65 años). ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcV2PcsBBp2Gxee-aD-s4vMwG_d_meIwOlOLH3rlnmF_wCCAg8RekB8YsdAe5FOfPWAb-roBi3P7-sFX0c5R3DBXtgmo8Hr-0d8y6lrvnxBQiMSulS8NeA720KbvODuyi7vBs7F?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw) Además, casi la mitad **usa el móvil simultáneamente**, significativamente más las mujeres (57%) y los menores de 35 años (62%), principalmente para **revisar sus redes sociales y navegar por internet.** Entre quienes ven la **TV Conectada con niños/as**, el horario favorito es durante la cena, **entre las 19h y las  21h** y el contenido estrella son **dibujos animados (74%)**. En este caso, el tiempo medio de consumo es ligeramente inferior al de los adultos, de **108 minutos al día.** --- ## **El papel de las plataformas de pago** El ecosistema de plataformas de CTV está dominado por **Netflix y Amazon Prime Video**, tanto en **notoriedad** (más del 80% de usuarios las conocen) como en **suscripciones** (1 de cada 2 usuarios pagan una suscripción). ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXfbloDYlHZ454q14BV31wRKJ-stQJgCZjlquwkjHiIukLdRYvF74_EI8DFNjYRV44SwbBF4IbLeuJ36dR-mcfSKJRrMiBfBel9ULaCYRqxBOFO5tvMKM5BwBeaUTkAcDBNwc1Ze?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw)![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXdaYlZSeztDzND05JUqFOnJOtIg4oDL4qk0ahQifj_2W6gDuI2trPTdOQs7GU6RsGaQxboCvzSShWKPhDrL_NkbfvO4gLea9BCgvbEdnszSU7eGKYa0_D5z5cuo9wOEpvLXMWYn7A?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw)   Sin embargo, se observa cierta rotación: **el 19% de los usuarios de TV Conectada ha  cancelado o modificado alguna de sus suscripciones en el último año** significativamente más los usuarios de 35-54 años: 23%), principalmente porque no querían pagarla, porque no les permite compartir cuentas y porque les dejó de interesar lo que ofrecía. Para los usuarios que no están suscritos a ninguna plataforma de pago, **los drivers más relevantes para contratar** están relacionados con el **precio, la posibilidad de compartir una misma cuenta y la ausencia de publicidad.** ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcuF9uJ4Z1IgmAbc_hSoAcAwnHISjLgbP5ZZtGojxqTEMnSpEtgKCVRumwcJ2gPiCkTQLf6Y9qop3CZX9vDs6Nq6zCWOVlAKH_Ks85m7MDjA2igfy_BnB9dnVTLirX4_3e2r67ZLw?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw) --- ## **Percepción de la publicidad en CTV** El **60% de los usuarios percibe un aumento** de la publicidad en TV Conectada durante el último año, pero el nivel de tolerancia de los usuarios es elevado: e**l 25% aceptaría publicidad a cambio de abaratar el servicio,** mientras que **el 51%** **estaría dispuesto a aceptarlo siempre que no interrumpa los contenidos.** Por otro lado, los momentos preferidos para ver anuncios son **antes del programa (45%)** y **después del programa (30%)**. Además, el formato publicitario **más recordado y mejor valorado** es el **Display en menú** y solo un **6% ha interactuado con QRs publicitarios**. ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXf96WfJDyQVc2yHATdFdW0iUZ913HPQMQXK-6lVsEqJ1M_Ue6fFpC6D2-1W0hB6djWl6MO7rGx3MrLZCrJyoyF0-ElnJRGNJaU0RFgiNx5PSq_M15hTzsInfhzcGuc08Wu-fvHsDQ?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw) **La posibilidad de saltar anuncios es la principal ventaja** que perciben de la publicidad en TV Conectada (51%), seguida de que haya menos anuncios repetitivos (36%) y la posibilidad de ver la duración del bloque publicitario (21%). Por una **plataforma de TV Conectada sin anuncios**, los usuarios estarían dispuestos a pagar una media de **9,6€ al mes**, mientras que en el caso de una **plataforma con anuncios**, el precio medio se reduce hasta los **5,1€/mes.** ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXehQXtF8uy3XFZIDKJOxZFGPp1N4h-lTgHuUPj9AP3HVdCxwloyDSQp0X0C4NokGzBKWK4Zv3Owey8s_JPs8_gMyXLALaZuPXufDV2A745Tf-RwxyKAduCV4N2ob9OIzfAhd0GwEA?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw) --- ## **Los expertos hablan** Desde el lado de la industria, la percepción es optimista: el **81% de los  profesionales ya invierte o planea invertir** en CTV y el **78% percibe interés en su compañía o en los clientes que gestiona** por las ventajas competitivas que ofrece la TV Conectada. Según señalan, tener una planificación de medios o invertir de manera específica en TV Conectada **les permite adaptarse al consumo audiovisual actual y es la vía de acceso a targets que tienden a dejar de consumir los medios tradicionales.** ![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcv75m0Jf322Ve_a0UOaiy-agYf5QXh6XmLQr3pIdYKtUIikIF4Iu9LZB86cNViiO83IgI6Qhpbqxc7lWcSHIy5MQnJ8jFW1nLWJg8KfDmvsr2zEjfC2vbwEl5y8HlUAzFRIn0P?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw)   **La cobertura incremental frente a la TV tradicional (48%), poder hacer uso de la data (42%) e incrementar la cobertura de la campaña** son los principales drivers percibidos en cuanto a la inversión publicitaria en TV Conectada. No obstante, se detectan frenos como el **desconocimiento de la tecnología (41%), la falta de métricas que validen los resultados (37%), la controversia que pueda generar en departamentos de compra de TV tradicional (34%) y la ausencia de un modelo de negocio claro para su comercialización (26%).** **![](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXe4zbsB18dp_vofqDNIR8giRTE9J-sj83mSJBCURc_Kl-ZgJxhhP-JRRyn40AAJLrDUuLQVyrU7sfmEhw2zgxr7ghnheOKDx0tk38A-Ajl9VRPkeJ8y6OVIvCQEi3Bddu68YKFAZw?key=b2GrOOhKWtgAgB4Yek2FNw)** Bajo su punto de vista, disponer de **métricas sobre el alcance, la cobertura incremental, la atención, la frecuencia o el % de visionado** ayudaría a aumentar la confianza en la inversión publicitaria en CTV. Por otro lado, la mayoría de profesionales usan el **modelo de compra/venta programático** y **el vídeo pre-mid-post roll es el formato más usado (85%)**, seguido del HBBTV Display L-Shape (57%) y el vídeo y/o display en Home Screen de los Smart TVs (55%). --- ## **Conclusiones y aprendizajes clave** La TV Conectada en España **es actual y transversal**. Con una altísima penetración, gran variedad de dispositivos de acceso y hábitos consolidados de consumo, representa una oportunidad estratégica para marcas y medios. Pero su crecimiento dependerá de **modelos sostenibles**, experiencias de usuario cuidadas y, sobre todo, **medición efectiva** que genere confianza en la inversión. ## **👉 ¿Quieres profundizar en los datos?** Te animamos a **consultar el estudio completo de IAB Spain y Elogia** para descubrir todos los insights sobre la TV Conectada en España en 2025. ¡Una lectura imprescindible para profesionales del marketing, medios y tecnología!   ✳ Hablemos ## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio? Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. ## También puede interesarte [Ver todos →](https://blog.elogia.net) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(20).png) ✳ estudios Navidad y moda: claves de consumo en España 2023 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/navidad-y-moda-claves-de-consumo) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(8).png) ✳ estudios Estudio Global Review Digital Patient Touchpoints 23 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/global-review-digital-patient-touchpoints-22-0) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt-Jun-26-2023-10-14-05-4477-PM.png) ✳ estudios Claves del Estudio E-Commerce 2023 IAB Spain **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-anual-ecommerce-2023-iab-spain-by-elogia-0) ✳ Newsletter ## Recibe cada artículo cuando lo publicamos Suscríbete a la newsletter ![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg) Full Digital Commerce Páginas [Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net) Ecosistema [VIKO ↗](https://www.viko.net/) Contacto [hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia) Legal [Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business. ✳ Huella de carbono medida y registrada. ↑ ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Marta Bodas", "url" : "https://blog.elogia.net/author/marta-bodas" }, "dateModified" : "2026-06-24T06:08:24.881Z", "datePublished" : "2026-06-23T23:15:00.000Z", "headline" : "Estudio CTV 2025: Radiografía de la Televisión Conectada en España", "image" : [ "https://blog.elogia.net/hubfs/C.S.%20Cuidado%20con%20el%20Perro-1.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiografía-de-la-televisión-conectada-en-españa", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png" }, "name" : "Elogia Media SL" } } ```