--- title: Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain y Elogia description: Toma nota de los últimos datos con el Estudio Anual de Redes Sociales 2016 que hemos realizado en colaboración con el IAB Spain image: https://blog.elogia.net/hubfs/Estudio_Anual_Redes_Sociales_2016.png --- [Saltar al contenido](https://blog.elogia.net/estudio-anual-de-redes-sociales-2016#main-content) [![Elogia](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-header.png?width=75&height=48&name=logo-header.png)](https://elogia.net/) Menú [Qué hacemos](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Blog](https://blog.elogia.net) [España ES](https://elogia.net/) [Hablemos](mailto:hola@elogia.net) [← Volver al blog](https://blog.elogia.net) ✳ research # Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain y Elogia ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Authors/Adaya-96.jpg) Adaya 20 abr 2016 ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Estudio_Anual_Redes_Sociales_2016.png) Compartir [in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Festudio-anual-de-redes-sociales-2016) [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Festudio-anual-de-redes-sociales-2016&text=Estudio+Anual+de+Redes+Sociales+2016+de+IAB+Spain+y+Elogia) [@](mailto:?subject=Estudio+Anual+de+Redes+Sociales+2016+de+IAB+Spain+y+Elogia&body=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Festudio-anual-de-redes-sociales-2016) ![Estudio Anual Redes Sociales](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Estudio_Anual_Redes_Sociales_2016.png?width=620&name=Estudio_Anual_Redes_Sociales_2016.png "Estudio Anual Redes Sociales") Hoy, [**IAB Spain**](http://www.iabspain.net/) ha presentado en Madrid el Estudio Anual de Redes Sociales 2016, patrocinado por [**ADglow**](http://www.adtz.com/es/) y elaborado por **[Elogia](http://elogia.net/).**   En la presentación del estudio participaron Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, **Ramon Montanera, Market Intelligence Director Elogia** y Javier Galiela, Communications Marketing Manager de ADglow. El [**estudio**](http://es.slideshare.net/elogia/estudio-redes-sociales-2016) se enfoca en el **comportamiento de los internautas en las redes**. Este año se han incluido en el estudio 12 nuevas redes, entre ellas WhatsApp. Según los resultados del estudio, un **81% de los internautas de 16 a 55 años utilizan redes sociales**, esto corresponde a más de 15 millones de personas en España. Los usuarios de redes sociales muestran un perfil un perfil más joven (34% entre 16 y 30 años) sin diferencias significativas por sexo (49% hombres y 51% mujeres). Respecto al uso de las redes, según declarativos, se visitan una media de 4,7 redes sociales. **Facebook continúa siendo la red más popular, un 94% de usuarios de redes la utilizan, seguida por WhatsApp (88%)**, YouTube (66%) y Twitter (52%).   Las redes que han aumentado su uso respecto al estudio anterior son Instagram (34%) y Pinterest (14%). ### Valoraciones de los usuarios A la hora de valorar las redes entre sus usuarios, las mejor valoradas son WhatsApp, que recibe una valoración más alta (8,5 sobre 10) y YouTube con un 8,1, seguidas de Spotify, Instagram, Telegram y Facebook. Las redes sociales preferidas corresponden con las más utilizadas: WhatsApp y Facebook, concentrando entre ambas el 76% de preferencia. ### Uso de las redes sociales El uso de las redes sociales es motivado principalmente por el uso “social” que ofrecen: chatear o enviar mensajes y ver que hacen sus contactos, así como ver vídeos-música. Los usuarios de redes sociales las visitan una media de 3,8 veces en semana, y 2h 57 minutos. WhatsApp lidera en frecuencia (5h 14m), seguida de Spotify (4h 24m) que aumenta respecto al estudio anterior y Facebook (4h 23m). Respecto al uso de las redes según el dispositivo de conexión, el ordenador es utilizado por un 94% de los usuarios de redes, seguido por el móvil que va ganando penetración cada año que pasa y la Tablet (28%) que se mantiene estable. El prime time de conexión a redes sociales es de 20:30 a 00:30 para todos los dispositivos. El móvil es el dispositivo que más se usa para conectarse a lo largo del día, destacando en la franja de 13:00 a 14:00 vs. el ordenador y la Tablet. Dentro de los hábitos de los usuarios de redes sociales, un 85% declara seguir influencers, entre las mujeres un 88%, principalmente para consultar los contenidos publicados (71%).  Son la actualidad, política y sociedad, y la moda los temas que más interés despiertan. Las redes más utilizadas para ello son Facebook, Twitter, YouTube e Instagram Un 84% dice seguir a marcas, principalmente para estar informados, por vinculación con la marca y para beneficiarse de concursos y promociones. Facebook, Twitter e Instagram son las redes utilizadas para ello. **Para un 31% de los usuarios de redes, que las marcas tengan perfil en redes sociales les inspira más confianza.** ### Publicidad y compras en redes sociales La publicidad mostrada a través de redes sociales no muestra saturación, a un 51% les parece bien y a un 27% les gusta que se muestre publicidad según sus intereses. Un 14% declara haber comprado alguna vez en redes sociales, destacando los más jóvenes (de 16 a 30 años). Un 65% de los que compraron se vieron influenciados en su compra por las redes sociales, y los artículos más comprado fueron de ropa calzado y/o complementos.   Entre los que no han comprado nunca a través de redes sociales, a un 29% le gusta la posibilidad. La comodidad es el principal driver.   **[Estudio redes sociales 2016](https://www.slideshare.net/elogia/estudio-redes-sociales-2016)** from **[Elogia](https://www.slideshare.net/elogia)**             ✳ Hablemos ## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio? Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. ## También puede interesarte [Ver todos →](https://blog.elogia.net) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/C.S.%20Cuidado%20con%20el%20Perro-1.png) ✳ estudios Estudio CTV 2025: Radiografía de la Televisión Conectada en España **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiografía-de-la-televisión-conectada-en-españa) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/C.S.%20Cuidado%20con%20el%20Perro%20(1)-2.png) ✳ research elogia Claves del Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain 2025 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-anual-de-redes-sociales-de-iab-spain-2025) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubspot%20(5)-3.png) ✳ research elogia Black Friday 2024: tendencias, comportamientos y oportunidades **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/black-friday-2024-tendencias-comportamientos-y-oportunidades) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubspot%20(3)-1.png) ✳ estudio eCommerce Claves del Estudio eCommerce 2024 IAB Spain **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ecommerce-2024-iab-spain) ✳ Newsletter ## Recibe cada artículo cuando lo publicamos Suscríbete a la newsletter ![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg) Full Digital Commerce Páginas [Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net) Ecosistema [VIKO ↗](https://www.viko.net/) Contacto [hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia) Legal [Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business. ✳ Huella de carbono medida y registrada. ↑ ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Adaya", "url" : "https://blog.elogia.net/author/adaya" }, "datePublished" : "2016-04-20T17:15:40.000Z", "headline" : "Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain y Elogia", "image" : [ "https://blog.elogia.net/hubfs/Estudio_Anual_Redes_Sociales_2016.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.elogia.net/estudio-anual-de-redes-sociales-2016", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png" }, "name" : "Elogia Media SL" } } ```