Google acaba de anunciar que eliminará las cookies en Chrome, sin embargo, esto es más complejo de lo que parece, ya que la compañía no lo hará de forma inmediata y además, está proponiendo nuevas tecnologías para sustituirlas...ya que de lo contrario estaría bloqueando su propio negocio.

El que Google anuncie que va en contra de las cookies es muy relevante, ya que estamos hablando de la compañía que basa gran parte de sus ingresos en la publicidad en internet, y que depende de las cookies en los sitios web.

La privacidad es un factor que valoran mucho los usuarios de Internet, ya que los datos e información personal tienen un gran valor en la red. Y es a la hora de navegar cuando más datos se pueden filtrar.

Esto lo saben los navegadores y en los últimos tiempos hemos visto cambios importantes para prevenirlo. Hoy nos hacemos eco de cómo Google quiere acabar con las cookies de terceros en su navegador para mejorar así la privacidad de los usuarios, pero no es el primero que lo hace,  los navegadores como Firefox y Safari ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, ayudando así a sus usuarios con el tema de la privacidad y protección de sus datos. 

Ahora nos encontramos ante un nuevo escenario en el que la mayor parte de los navegadores trabajarán sin cookies, lo que que puede (y debe) desatar la llegada de nuevas herramientas de tracking que desbanquen las que conocemos a día de hoy, como el tracking por cookies.

 

Adaptarse o morir: Nuevas forma de medir

Para quienes no lo sepan 🙈 , gran parte de los anuncios que vemos en internet se basan en cookies de terceros, así como herramientas que se dedican a rastrear e intercambiar nuestros datos e identidad con otros sitios y compañías.

A primera vista puede parecer que Google está declarando la guerra a las cookies, pero en realidad está tratando de ponerles una fecha de caducidad, ya que este cookiecalipsis se hará de forma gradual durante los próximos dos años. Una decisión que gira en torno a no afectar directamente a su gran negocio de publicidad web.

A partir del próximo mes de febrero, Google implementará algunas técnicas para limitar el seguimiento de sitios cruzados mediante la aplicación de sus nuevas reglas de SameSite, donde se exigirá que las cookies etiquetadas para uso de terceros sólo estén accesibles a través de una conexión HTTPS. 

La idea es que los desarrolladores que quieran que otros puedan usar sus cookies tendrán que etiquetarlas explícitamente como tal.

Pero vamos al grano, a lo que realmente nos importa a todos y nos estamos preguntado...

¿Qué impacto tendrá esto en el negocio de la publicidad digital?

La eliminación de cookies representa un cambio importantísimo para la industria publicitaria online, que depende en gran parte de la capacidad de los anunciantes para rastrear el comportamiento de usuarios a través de la web.

La solución que Google ofrece a esto es un "sandbox privado", que, de forma ideal, seguiría permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios relevantes y, al mismo tiempo, permitiría compartir la menor cantidad posible de información sobre los usuarios y su historial de navegación. Vamos, en el papel suena perfecto ¿pero lo es?

Lo cierto es que no se sabe bien cómo es que Google piensa implementar esto, ya que también busca la participación de otras compañías para hacer de ello un estándar. Aquí volvemos nuevamente a Mozilla y Apple, que rechazan tajantemente el uso de cookies y la implementación de estas nuevas herramientas de rastreo. Sin duda esto despertará todo tipo de comentarios en la industria y será interesante conocer la respuesta del resto de los involucrados.

Es obvio que Google tiene intereses financieros en esto y el tratar de mantener sano el ecosistema de la publicidad online le conviene a él y a todos los que dependen de él.

¿Y qué haremos en las agencias?

No podemos hablar por el resto de agencias, pero sí por nosotros mismos, y la pregunta no es qué haremos, si no ¡QUÉ ESTAMOS HACIENDO! Si bien faltan 2 años para que este cambio se haga efectivo a un 100%, desde este mes de febrero los Chrome empezará a bloquear todas las cookies de 3ros que no sean accesibles por HTTPS, por eso desde Elogia ya estamos cambiando todas las configuraciones de nuestros GTM (Google Tag Manager) en cuanto a analítica web y reporting , de esta forma nuestros clientes no se verán afectados en cuanto al rendimiento de sus campañas de Paid Media n

Otro punto a tener en cuenta es a la hora de realizar nuestros estudios de audiencias, ya que con estas nueva medidas se pueden ver mermadas, la tendencia de Google (y las demás plataformas) es basar su medición en First Party Tracking, algo en lo que ya estamos tomando medidas e investigando, de esta forma nuestros informes y audiencias no perderán fiabilidad.

¿Cómo será la atribución post-cookies? 

Si te has quedado con dudas no te preocupes, te lo explico rápidamente en media hora en persona en este webinar con nuestros amigos de Marketing4eCommerce que realizamos dentro de su evento NEXT Attribution.

Y llegados hasta aquí tienes dudas sobre cómo podrá afectar este cambio a tus campañas y performance de marketing digital ¡contáctanos en el formulario!