Si te has preguntado cómo sacarle partido a los filtros de realidad aumentada que podemos encontrar tanto en Facebook como en Instagram ¡este es el post que buscas!

En concreto en este post nos vamos a centrar en una herramienta de creación de filtros para ver qué posibilidades nos ofrece y poder ir visualizando nuestra marca bajo este formato. En un futuro post nos centraremos en la estrategia paid media y el performance que pueden ofrecer. Dicho esto, empezamos por lo evidente...

¿Qué son los filtros de realidad aumentada?

Por si hay alguna despistada o despistado en la sala todavía, no son otra cosa que una alteración entre la cámara de nuestro dispositivo y la realidad que estamos fotografiando. Esto tiene como fin generar una experiencia diferente a la hora de crear contenido.

Cada vez más y más marcas se han dado cuenta del potencial de este recurso y lo están utilizando en sus campañas.

Cuando pensamos en este tipo de filtros, tendemos a pensar en ojos de colores, en máscaras faciales, en narices o bocas distorsionadas. Y es cierto que es una de las posibilidades, pero las opciones son tantas como estemos dispuestos a discurrir y adaptar estos recursos a nuestra campaña. El punto fuerte de este formato, es que no es un simple anuncio con el que impactamos a nuestra audiencia. Los filtros se descargan, se guardan y se comparten, de modo que les estamos dando algo a cambio para que puedan utilizar, mostrar y compartir mientras nuestra marca va ganando más y más notoriedad de forma orgánica.

¿Cómo crear un filtro de realidad aumentada? Spark AR es la respuesta

A través de Spark AR podemos crear diferentes estilos de filtros a los que recientemente se han sumado nuevas features que hacen cada vez la experiencia más interesante y completa. Al entrar en la plataforma vamos a tener la opción de crear nuestro filtro desde cero o bien utilizar alguno de los filtros predeterminados de los que poder partir. Cuanto más hábiles seamos a la hora de manejarnos en la creación de elementos 2D y 3D más calidad técnica va a tener nuestro filtro, ser creativos a la hora de plantearlo es tanto o más importante en el momento de impactar al usuario. Estas son algunas de las posibilidades de creación que hay disponibles:

• Eye color y maquillaje: Este es un efecto muy familiar. Consiste en modificar ciertos rasgos faciales como el color de los ojos, pecas, labios...etc.
• Máscaras faciales: Crea un efecto máscara. Puede ser un dibujo que se adapte a tu piel o una máscara completa.
• Accesorios 3D: Te permite colocarte en accesorios como gafas, gorras… O cualquier objeto 3D que se te ocurra. Puedes utilizar los predeterminados o subir un objeto desde tu librería.
• Filtros y Fondo: Modifican los efectos de la fotografía (tono, saturación, contraste...etc) o bien nos permiten sustituir el fondo en el que nos encontramos por uno diferente.
• Objetos en 3D, con y sin interacción: Sitúa un objeto en el plano en el que estés sacando la foto. Estos objetos pueden ser libres o incluso puedes interactuar con ellos.
• Stickers: tanto en 2D como recientemente en 3D, permite añadir stickers de todo tipo a nuestra fotografía.
• Quiz y random: También existe la posibilidad de plantear máscaras que generan un efecto aleatorio para finalmente asignarte un efecto. Por ejemplo ¿Qué tipografía eres? También se puede utilizar en formato quiz y jugar tratando de acertar en una máscara concreta para conseguir un “premio”.
  
  Ni las Kardashian se han podido resistir al "canto de sirena" de los filtros quiz.

Recientemente han lanzado nuevos efectos muy interesantes, como por ejemplo la posibilidad de sincronizar tu filtro con música y que interactúe a través de distorsiones de movimiento, color, forma...

 

 

 

 

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The second audio reactive beard filter I've released today! pARty beARd is now live. This one uses Instagram music! Tap the music icon and select you favourite party banger then get ready for a full on face party! #partybeard #instafilters #facefilter #facefur #chinstrap #neonbeardo #beardo #AR #beardboy

Una publicación compartida de Ross Wakefield (@rosterizer) el 27 May, 2020 a las 12:05 PDT

Una vez tengamos nuestro efecto a nuestro gusto podemos previsualizarlo en nuestro dispositivo para ver cómo funcionaría una vez publicado. A la hora de publicarlo necesitamos pasar el proceso de validación de Facebook para confirmar que cumple con todos sus estándares de uso. Esto puede tardar entre unas horas a unos días.

En definitiva ...El uso de la realidad aumentada se está democratizando con fuerza. Como usuarios buscamos cada vez experiencias más personalizadas y es clave aprovecharnos de esto  y considerar utilizarlo a la hora de plantear nuestras campañas ¿A qué esperas para mejorar tu engagement y alcance con filtros personalizados en redes sociales? Si necesitas ayuda para crear un filtro realmente impactante o ajustarlo a las necesidades de tu marca ...recuerda que nuestras áreas de UX y Social Content pueden ayudarte 😉