--- title: Claves del Estudio de Audio Digital 2023 IAB Spain description: Presentamos el Estudio de Audio Digital 2023 IAB elaborado por Elogia, dónde analizamos, entre otros, los hábitos de consumo de este formato. image: https://blog.elogia.net/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202023-02-07%20154042.png --- [Saltar al contenido](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#main-content) [![Elogia](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-header.png?width=75&height=48&name=logo-header.png)](https://elogia.net/) Menú [Qué hacemos](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Blog](https://blog.elogia.net) [España ES](https://elogia.net/) [Hablemos](mailto:hola@elogia.net) [← Volver al blog](https://blog.elogia.net) ✳ iab españa # Claves del Estudio de Audio Digital 2023 IAB Spain ![](https://blog.elogia.net/hubfs/checking-data-on-laptop.jpg) Equipo Elogia 08 feb 2023 ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt-Feb-07-2023-02-50-35-9675-PM.jpg) Compartir [in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022) [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022&text=Claves+del+Estudio+de+Audio+Digital+2023+IAB+Spain) [@](mailto:?subject=Claves+del+Estudio+de+Audio+Digital+2023+IAB+Spain&body=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022) Desde **Research Elogia** y de la mano de [**IAB Spain**](https://iabspain.es/), hemos elaborado el **Estudio de Audio Digital 2023**, donde damos respuesta a las principales cuestiones sobre los hábitos de consumo de este formato y analizamos las posibilidades que ofrece para realizar una buena estrategia de comunicación con la marca. Si quieres conocer las principales claves del estudio, ¡sigue leyendo!   | **Contenido del post:** **✍️** - [** Alcance del Audio Digital en España**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a1) - [** Hábitos de consumo de Audio Digital**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a2) - [**Drivers para la escucha de Audio Digital en España**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a3) - ** [El Podcast: un formato en auge](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a4)** - [**El uso de Asistentes de Voz**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a5) - [**La publicidad y los contenidos de pago**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a6) - [** El Audio Digital entre los profesionales de la industria**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a7) - [**Estudio de Audio Digital 2023 en España**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022#a8) | | --- | ## **Alcance del Audio Digital en España** **El consumo de Audio Digital se consolida en España** manteniendo las cifras de 2021: **6 de cada 10 internautas mayores de 15 años** consumen ya este tipo de formato, lo que representa 19 millones de españoles.  ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Google%20Drive%20Integration/POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022.png?width=602&height=328&name=POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022.png)   Analizando el perfil de la **población que escucha Audio Digital**, comprobamos que la proporción de **hombres y mujeres que consumen este formato es muy similar** y la edad media del oyente es de **43 años**. Por otro lado, entre los españoles que **no consumen Audio Digital** encontramos una **mayor cantidad de mujeres**, especialmente con edades comprendidas **entre los 55 y 70 años**.  ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Google%20Drive%20Integration/POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-3.png)   ## **Hábitos de consumo del Audio Digital** Los oyentes de Audio Digital **escuchan de media 3,8 tipos de contenido** de este formato, siendo **la música digital el más escuchado** (77%), especialmente entre los oyentes más jóvenes (91%). Le siguen la **radio online en directo** (61%) −que pierde 10pp. respecto a 2021− y el **podcast** (54%) −que destaca por incrementar su alcance +10 pp. respecto al año anterior−.         ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Google%20Drive%20Integration/POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-4.png?width=458&height=293&name=POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-4.png)   Además, **6 de cada 10 oyentes consumen Audio Digital a diario** (60%) y son los jóvenes y los más mayores los que lo escuchan con mayor frecuencia. Los principales momentos de consumo son **mientras se realizan las tareas del hogar** (70%) y **durante los desplazamientos** en coche, transporte público o andando (62%). El **smartphone/tablet se mantiene como el principal dispositivo para escuchar Audio Digital**, con un 64% de oyentes utilizándolo de manera habitual, especialmente vía app. ## **Drivers para la escucha de Audio Digital en España** El ranking de drivers para escuchar Audio Digital se mantiene respecto a 2021: poder **escucharlo dónde y cómo quieren**, la posibilidad de **realizar otras actividades mientras lo escuchan**, la **variedad de contenidos** que ofrece y poder **personalizar lo que escuchan** son los principales motivos por los que los oyentes consumen contenidos de Audio Digital.  ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Google%20Drive%20Integration/POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-1.png?width=721&height=388&name=POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-1.png)   **El Audio Digital se percibe como** **una forma de distraerse y entretenerse**, especialmente en el caso de la música (84%) y los audiolibros (77%). A su vez, los oyentes consideran que la radio, el podcast y la audioprensa son fuentes de información fiable y práctica; y el podcast y la audioprensa destacan por aportar información práctica y consejos. ## **El Podcast: un formato en auge** Este año el podcast cobra protagonismo y **entra en el top 3 formatos de Audio Digital más escuchados**, por detrás de la música digital y la radio online en directo. **Más de 1 de cada 2 oyentes ya escuchan podcast.** **6 de cada 10 oyentes de podcast están suscritos a alguno,** porcentaje que **se reduce significativamente a partir de los 55 años**, donde el 54% de los oyentes afirma no estar suscrito a ningún podcast. No obstante, este formato parece tener todavía un gran recorrido, ya que el **69% de los oyentes que no están suscritos a ningún podcast se muestran dispuestos a hacerlo en el futuro.** Las temáticas que más interesan a los oyentes de podcast son: - **Humor y entretenimiento** - **Música, Cine y televisión** - **Cultura y sociedad e Historia** - **Humanidades y creencias** Al profundizar en las características de los episodios de podcast, hemos podido comprobar que **a muchos de los oyentes no les importa cuánto duren los episodios si la temática les interesa** (43%), y entre los que sí prefieren una duración determinada, la **media es de 23 minutos por episodio.** Por otro lado, los resultados apuntan a **que la presencia de vídeo en los episodios de podcast polariza la opinión de sus oyentes**: el 35% prefiere únicamente audio vs. el 32% que sí apuesta por el vídeo, especialmente los menores de 35 años. El 36% se muestra indiferente ante la presencia o no de vídeo.     ## **El uso de Asistentes de Voz** **El uso de este tipo de dispositivos no está muy extendido en España** y su uso **se ha reducido 9pp. respecto a 2021**. Solo **el 35% de los oyentes de Audio Digital afirman utilizarlos**, especialmente los oyentes entre 25 y 44 años. Los oyentes interaccionan con el asistente de voz principalmente a través de los **altavoces inteligentes** (65%) y el **smartphone** (56%), y las acciones que más realizan son **escuchar música**, **consultar el tiempo** y **buscar contenido en internet**. **Alexa** y **Google Assistant** se mantienen como los asistentes más utilizados, mientras que **Spotify** y **Amazon Music** se posicionan como los servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos (8 de cada 10 oyentes los conocen) y más utilizados (1 de cada 2 los utilizan).                   ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Google%20Drive%20Integration/POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-2.png)   **La publicidad y los contenidos de pago** A pesar de que muchos oyentes consideran que la publicidad les interrumpe mientras están escuchando algún contenido de Audio Digital, la mayoría considera que **la cantidad de publicidad que contiene este formato es razonable** (63%), les **facilita obtener información** (61%) y les ayuda a **conocer marcas/ productos/ servicios que no conocían** (60%). Por otro lado, **el pago por contenidos de Audio Digital no es habitual entre los oyentes: 8 de cada 10 no están suscritos** a ninguna suscripción de pago y solo el 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido Premium (-8 pp. vs 2021).   ## **El Audio Digital entre los profesionales de la industria** El uso del Audio Digital está **muy extendido entre los profesionales de medios, comunicación y publicidad** y se mantiene en los niveles altos que ya vimos en 2021, **con un 85% de los profesionales que ya lo implementan en su estrategia de comunicación.**               ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Google%20Drive%20Integration/POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-Feb-07-2023-12-38-36-0200-PM.png?width=467&name=POST%20-%20IAB%20Audio%20Digital%202022-Feb-07-2023-12-38-36-0200-PM.png)   Los profesionales del sector consideran que el Audio Digital es **un formato más a tener en cuenta en el mix de medios**, consideran que **se acopla a los momentos de escucha reales** de los consumidores, les **ayuda a llegar al target de planificación** y, además, **no requiere un alto % del presupuesto** en medios. El **podcast** en concreto es **el formato de Audio Digital más conocido** (el 100% lo conoce) y **con mayor intención de uso** por parte de los profesionales (el 86% podría utilizarlo en 2023), seguido de la música digital. Además, la previsión que hacen para 2023 es positiva: **casi 9 de cada 10 profesionales opinan que la inversión en Audio Digital se va a incrementar durante el próximo año**. ## Estudio de Audio Digital 2023 en España Hasta aquí las principales claves del [**Estudio de Audio Digital 2023**](https://elogia.net/estudio-audio-digital-2023-iab/). Y si te has quedado con ganas de más, te dejamos por aquí el estudio y [la infografía](https://blog.elogia.net/hubfs/Infograf%C3%ADas/Infograf%C3%ADa%20Audio%20Digital%20IAB%202023.pdf) que hemos realizado desde Elogia sobre los hábitos de consumo del Audio Digital en España.    **[Estudio Audio Digital 2023 IAB](https://www.slideshare.net/elogia/estudio-audio-digital-2023-iab)** from **[Elogia](https://www.slideshare.net/elogia)**   ✳ Hablemos ## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio? Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. ## También puede interesarte [Ver todos →](https://blog.elogia.net) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt-4.png) ✳ tendencias 7 tendencias en Social Media que vienen pisando fuerte este 2022 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/7-tendencias-en-social-media-que-vienen-pisando-fuerte-este-2022) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20Parte%203%20(11).jpg) ✳ eCommerce España Claves del Estudio Anual eCommerce 2021 IAB by Elogia **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-anual-ecommerce-2021-iab-by-elogia) ### [![](https://blog.elogia.net/hs-fs/file-3963356578-png/blog-files/monetizarapps-160x300.png) ✳ app mobile Cómo monetizar Apps **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/como-monetizar-apps/) ✳ Newsletter ## Recibe cada artículo cuando lo publicamos Suscríbete a la newsletter ![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg) Full Digital Commerce Páginas [Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net) Ecosistema [VIKO ↗](https://www.viko.net/) Contacto [hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia) Legal [Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business. ✳ Huella de carbono medida y registrada. ↑ ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Equipo Elogia", "url" : "https://blog.elogia.net/author/equipo-elogia" }, "dateModified" : "2023-02-16T12:58:06.203Z", "datePublished" : "2023-02-08T11:44:25.000Z", "headline" : "Claves del Estudio de Audio Digital 2023 IAB Spain", "image" : [ "https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt-Feb-07-2023-02-50-35-9675-PM.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-sobre-audio-digital-2022", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png" }, "name" : "Elogia Media SL" } } ```