Un año más, nuestro equipo de research ha elaborado el Estudio TV Conectada 2023 para IAB Spain. En él, analizamos cuál es la situación actual de este mercado en nuestro país y ponemos en valor las oportunidades de negocio que este ofrece a la industria digital.
¿Cuáles son los hábitos de consumos de este canal? ¿Existe alguna preferencia entre contenido de pago o contenido con publicidad? ¿Qué diferencias se observan entre TV conectada y TV lineal? En este artículo te hacemos un resumen de los datos más relevantes de este estudio. ¡Sigue leyendo!
1. Penetración de TV Conectada y uso de dispositivos
La penetración de TV Conectada aumenta 8pp respecto al 2022: El 90% de los internautas de 16 a 75 años utiliza servicios de contenido audiovisual a través de internet para TV, independientemente del dispositivo de acceso (Smart Tv u otros dispositivos), lo que representa alrededor de 31 millones de individuos.
Si lo analizamos por targets, las mujeres (92%) y los internautas de entre 35 y 54 años (94%) son los perfiles que hacen un mayor uso de contenidos de TV Conectada.
¿Cómo se conectan estos usuarios a la TV?
La Smart TV mantiene 6 de cada 10 usuarios a TV Conectada del 2022 (61%). Asimismo, el 79% dispone de Smart TV en su hogar, de los cuales un 18% dispone, pero no la usan como TV Conectada.
El Set of Box (26%) es el dispositivo que más crece respecto a 2022. El smartphone (15%) y el portátil (14%) le siguen como los dispositivos más usados para conectarse a la TV Conectada.
2. Los NO usuarios de TV Conectada
La TV Conectada sigue teniendo oportunidad para conseguir impactar en los NO usuarios, El 10% de los internautas de 16-75 años NO utiliza aún servicios de contenido audiovisual a través de internet.
Los hombres, los más jóvenes y los más seniors son los perfiles a los que más necesita persuadir la industria para convencerles de la contratación de un servicio de TV Conectada.
¿Existen diferencias entre los usuarios vs los no usuarios?
- Los no usuarios dedican menos tiempo de media al día a ver la TV (1:46h) que los usuarios (2:12h).
- Además, los no usuarios utilizan menos otros dispositivos mientras ven la TV (35%) que los usuarios (56%).
Barreras al uso de TV Conectada
Los principales motivos para no utilizar la TV Conectada son la falta de interés en los contenidos (35%) y la falta de conocimiento de los servicios que ofrecen (30%).
3. Hábitos de consumo de TV: Usuarios de TV Conectada
- La mayoría de los usuarios de TV Conectada habitualmente ve la TV en compañía (74%): 48% en familia, 31% con otros adultos y 8% con niños/as.
- El cine, las series extranjeras, los informativos, las series nacionales, los deportes y los concursos y talent son los contenidos de TV más consumidos por los usuarios de TV Conectada.
- Consumen contenidos de TV algo más de 2 horas al día de media (132 minutos). Los usuarios más seniors son los que dedican más tiempo a ver la TV, especialmente los mayores de 54 años (157 minutos al día).
- La noche sigue siendo el principal momento para consumir contenido de TV y audiovisual. Así, el Prime Time de los contenidos audiovisuales digitales se sitúa entre las 21 h y las 23 h de la noche.
4. Plataformas y publicidad
Las plataformas utilizadas con mayor intensidad entre los usuarios de TV Conectada son: Youtube, Amazon Prime Video y Netfilx, seguidas de Disney+, HBO, RTVE Play, Movistar+ y Atres Player.
YouTube (85%), Mitele (76%) y Pluto TV (71%) son las plataformas de TV Conectada donde más publicidad declaran consumir los usuarios. Por el contrario, HBO, Amazon Prime Video y Apple TV son las plataformas donde menos publicidad consumirían.
Antes del programa (44%) y después del mismo (36%) son los momentos preferidos para ubicar la publicidad según los usuarios de TV Conectada.
Además, el principal driver para consentir ver publicidad en este tipo de plataformas sigue siendo un menor precio mensual de suscripción, seguido de la no interrupción de contenidos, las ofertas de servicios gratuitos y los regalos físicos.
6 de cada 10 de los que no usan plataformas de pago estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio: el 42% lo haría con la condición de que la publicidad mostrada no interrumpiera los contenidos que están viendo y el 18% lo haría sin ninguna condición.
El 77% de los no usuarios de plataformas de pago estaría dispuesto a pagar por un servicio de TV Conectada, con una tarifa aproximada de 4€/mes. Entre el 23% que no estaría dispuesto a pagar, los más seniors son los más reacios a contratar este tipo de servicio.
5. Los expertos hablan
Casi 9 de cada 10 profesionales del sector tiene una planificación/inversión de medios para CTV (aumenta su uso 24pp vs 2022). Los principales motivos son: adaptarse al consumo audiovisual actual, acceder a targets y su avance tecnológico.
Los principales motivos para no planificar son que los clientes no suelen aceptarlo como parte de la estrategia, no se promueve lo suficiente o genera discrepancias entre los departamentos.
Casi 9 de cada 10 percibe interés por las ventajas competitivas que ofrece la TV Conectada. Entre los principales drivers destacan la notoriedad de marca y el incremento de la cobertura de campaña.
La inversión (o su incremento) en TV Conectada está motivada por un mayor conocimiento de las posibilidades que ofrece y por una analítica para valorar el rendimiento.
El 59% compra publicidad basada en programática, los vídeos son los formatos más usados (61%) y las campañas de cross device tv+digital de vídeo (44%) y con ACR (39%) las estrategias más usadas. Los principales productos que se planifican son OTT’s y Youtube.
6. Descubre más sobre el Estudio TV Conectada 2023 IAB Spain
Y hasta aquí las principales claves de este estudio elaborado por nuestro equipo de research para IAB Spain. Si te has quedado con ganas de más y quieres ampliar información, pincha aquí.
