--- title: Claves del Estudio TV Conectada 2023 IAB Spain description: Presentamos las claves sobre el Estudio CTV 2023 IAB Spain elaborado por Elogia. image: https://blog.elogia.net/hubfs/Copia%20de%20Elogia%20Linkedin%20RRSS%20Post-Jun-27-2023-02-02-11-7875-PM.jpg --- [Saltar al contenido](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#main-content) [![Elogia](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-header.png?width=75&height=48&name=logo-header.png)](https://elogia.net/) Menú [Qué hacemos](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Blog](https://blog.elogia.net) [España ES](https://elogia.net/) [Hablemos](mailto:hola@elogia.net) [← Volver al blog](https://blog.elogia.net) ✳ estudios # Claves del Estudio TV Conectada 2023 IAB Spain ![](https://blog.elogia.net/hubfs/checking-data-on-laptop.jpg) Equipo Elogia 27 jun 2023 ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(1)-Jun-26-2023-10-25-08-9020-PM.png) Compartir [in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia) [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia&text=Claves+del+Estudio+TV+Conectada+2023+IAB+Spain) [@](mailto:?subject=Claves+del+Estudio+TV+Conectada+2023+IAB+Spain&body=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia) Un año más, nuestro [equipo de research](https://elogia.net/market-intelligence/research/) ha elaborado el [Estudio TV Conectada 2023](https://elogia.net/estudio-tv-conectada-2023-iab-elogia/) para IAB Spain. En él, analizamos cuál es la situación actual de este mercado en nuestro país y ponemos en valor las oportunidades de negocio que este ofrece a la industria digital.  ¿Cuáles son los hábitos de consumos de este canal? ¿Existe alguna preferencia entre contenido de pago o contenido con publicidad? ¿Qué diferencias se observan entre TV conectada y TV lineal? En este artículo te hacemos un resumen de los datos más relevantes de este estudio. ¡Sigue leyendo! | **Contenido del post ✍️** [1. Penetración de TV Conectada y uso de dispositivos](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#a1) [2. Los NO usuarios de TV Conectada](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#A2) [3. Hábitos de consumo de TV: Usuarios de TV Conectada](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#A3) [4. Plataformas y publicidad](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#A4) [5. Los expertos hablan](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#A5) [6. Descubre más sobre el Estudio TV Conectada 2023 IAB Spain](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia#a6) | | --- |     **1. Penetración de TV Conectada y uso de dispositivos** La penetración de TV Conectada aumenta 8pp respecto al 2022: **El 90% de los internautas de 16 a 75 años utiliza servicios de contenido audiovisual a través de internet para TV**, independientemente del dispositivo de acceso (Smart Tv u otros dispositivos), lo que representa alrededor de 31 millones de individuos.   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-22-12-4411-PM.png?width=700&height=402&name=image-png-Jun-27-2023-01-22-12-4411-PM.png)   Si lo analizamos por targets, las m**ujeres** (92%) y los **internautas de entre 35 y 54 años** (94%) son los perfiles que **hacen un mayor uso de contenidos de TV Conectada**.   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-22-55-2897-PM.png?width=700&height=276&name=image-png-Jun-27-2023-01-22-55-2897-PM.png) ### **¿Cómo se conectan estos usuarios a la TV?** La Smart TV mantiene 6 de cada 10 usuarios a TV Conectada del 2022 (61%). Asimismo, el 79% dispone de Smart TV en su hogar, de los cuales un 18% dispone, pero no la usan como TV Conectada. ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-24-42-2672-PM.png?width=500&height=351&name=image-png-Jun-27-2023-01-24-42-2672-PM.png) El **Set of Box (26%)** es el dispositivo que más crece respecto a 2022. El **smartphone** (15%) y **el portátil** (14%) le siguen como los dispositivos más usados para conectarse a la TV Conectada. ## **2. Los NO usuarios de TV Conectada** La **TV Conectada sigue teniendo oportunidad para conseguir impactar en los NO usuarios**, El **10% de los internautas de 16-75 años** **NO** **utiliza** aún servicios de contenido audiovisual a través de internet.  Los hombres, los más jóvenes y los más seniors son los perfiles a los que más necesita persuadir la industria para convencerles de la contratación de un servicio de TV Conectada.  ### **¿Existen diferencias entre los usuarios vs los no usuarios?** - Los **no usuarios dedican menos tiempo de media al día a ver la TV** (1:46h) que los usuarios (2:12h).  - Además, los **no usuarios utilizan menos otros dispositivos mientras ven la TV** (35%) que los usuarios (56%). ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-27-17-0152-PM.png?width=806&height=355&name=image-png-Jun-27-2023-01-27-17-0152-PM.png) ### **Barreras al uso de TV Conectada** Los principales motivos para no utilizar la TV Conectada son la **falta de interés en los contenidos** (35%) y la **falta de conocimiento de los servicios que ofrecen** (30%).   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-28-42-5219-PM.png?width=751&height=372&name=image-png-Jun-27-2023-01-28-42-5219-PM.png) 3\. **Hábitos de consumo de TV: Usuarios de TV Conectada** - La mayoría de los **usuarios de TV Conectada** habitualmente **ve la TV en compañía** (74%): 48% **en familia**, 31% con **otros adultos** y 8% **con niños/as**. ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-29-46-9788-PM.png)   - El **cine**, las **series extranjeras**, los **informativos**, las **series nacionales**, los **deportes** y **los concursos y talent** son los **contenidos de TV más consumidos** por los usuarios de TV Conectada.   ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-30-23-1964-PM.png)   - Consumen contenidos de TV algo más de **2 horas al día de media** (132 minutos). Los **usuarios más seniors son los que dedican más tiempo a ver la TV**, especialmente los mayores de 54 años (157 minutos al día). ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-31-20-0129-PM.png)   - **La noche** sigue siendo el **principal momento para consumir contenido de TV y audiovisual**. Así, el **Prime Time** de los contenidos audiovisuales digitales **se sitúa entre las 21 h y las 23 h de la noche**.   ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-31-47-5292-PM.png) **4. Plataformas y publicidad** Las **plataformas utilizadas con mayor intensidad** entre los usuarios de TV Conectada son: **Youtube**, **Amazon Prime Video** y **Netfilx**, seguidas de Disney+, HBO, RTVE Play, Movistar+ y Atres Player.   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-34-15-6729-PM.png?width=600&height=298&name=image-png-Jun-27-2023-01-34-15-6729-PM.png)   **YouTube** (85%), **Mitele** (76%) y **Pluto TV** (71%) son las **plataformas de TV Conectada donde más publicidad declaran consumir los usuarios.** Por el contrario, HBO, Amazon Prime Video y Apple TV son las plataformas donde menos publicidad consumirían. ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-34-50-4014-PM.png)   **Antes del programa** (44%) y **después del mismo** (36%) son los **momentos preferidos para ubicar la publicidad** según los usuarios de TV Conectada. ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-35-12-1207-PM.png) Además, el **principal driver para consentir ver publicidad** en este tipo de plataformas sigue siendo **un menor precio mensual de suscripción**, seguido de la **no interrupción de contenidos**, las **ofertas de servicios gratuitos** y los **regalos físicos**. ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-35-47-1408-PM.png)   6 de cada 10 de los que no usan plataformas de pago estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio: el 42% lo haría con la condición de que la publicidad mostrada no interrumpiera los contenidos que están viendo y el 18% lo haría sin ninguna condición. ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-36-34-8437-PM.png?width=500&height=333&name=image-png-Jun-27-2023-01-36-34-8437-PM.png)   El 77% de los no usuarios de plataformas de pago e**staría dispuesto a pagar por un servicio de TV Conectada**, con una tarifa aproximada de **4€/mes**. Entre el 23% que no estaría dispuesto a pagar, los más seniors son los más reacios a contratar este tipo de servicio.   ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-38-26-7009-PM.png) 5\. Los expertos hablan **Casi 9 de cada 10 profesionales del sector** **tiene una planificación/inversión de medios para CTV** (aumenta su uso 24pp vs 2022). Los principales motivos son: adaptarse al consumo audiovisual actual, acceder a targets y su avance tecnológico. ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-39-47-7769-PM.png)   Los **principales motivos para no planificar** son que los **clientes no suelen aceptarlo como parte de la estrategia**, **no se promueve lo suficiente** o **genera discrepancias entre los departamentos**.   ![](https://blog.elogia.net/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-41-25-9453-PM.png)   **Casi 9 de cada 10 percibe interés por las ventajas competitivas que ofrece la TV Conectada**. Entre los **principales drivers** destacan la **notoriedad de marca** y el **incremento de la cobertura de campaña**. ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-42-02-0492-PM.png?width=600&height=283&name=image-png-Jun-27-2023-01-42-02-0492-PM.png) ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-42-59-9681-PM.png?width=700&height=281&name=image-png-Jun-27-2023-01-42-59-9681-PM.png)   **La inversión** (o su incremento) **en TV Conectada está motivada por un mayor conocimiento de las posibilidades** que ofrece y por **una analítica para valorar el rendimiento**.   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-43-32-1331-PM.png?width=650&height=342&name=image-png-Jun-27-2023-01-43-32-1331-PM.png)   El **59% compra publicidad basada en programática**, los **vídeos son los formatos más usados** (61%) y las **campañas de cross device tv+digital de vídeo** (44%) y con **ACR** (39%) las **estrategias más usadas**. Los **principales productos que se planifican son OTT’s y Youtube**.   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-45-03-9970-PM.png?width=700&height=288&name=image-png-Jun-27-2023-01-45-03-9970-PM.png)   ![](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/image-png-Jun-27-2023-01-45-33-6808-PM.png?width=750&height=322&name=image-png-Jun-27-2023-01-45-33-6808-PM.png) ## 6. Descubre más sobre el Estudio TV Conectada 2023 IAB Spain Y hasta aquí las principales claves de este estudio elaborado por nuestro equipo de research para IAB Spain. Si te has quedado con ganas de más y quieres ampliar información, [pincha aquí. ](https://elogia.net/estudio-tv-conectada-2023-iab-elogia/) ✳ Hablemos ## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio? Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. ## También puede interesarte [Ver todos →](https://blog.elogia.net) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/C.S.%20Cuidado%20con%20el%20Perro-1.png) ✳ estudios Estudio CTV 2025: Radiografía de la Televisión Conectada en España **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/estudio-ctv-2025-radiografía-de-la-televisión-conectada-en-españa) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(20).png) ✳ estudios Navidad y moda: claves de consumo en España 2023 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/navidad-y-moda-claves-de-consumo) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(8).png) ✳ estudios Estudio Global Review Digital Patient Touchpoints 23 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/global-review-digital-patient-touchpoints-22-0) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt-Jun-26-2023-10-14-05-4477-PM.png) ✳ estudios Claves del Estudio E-Commerce 2023 IAB Spain **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-anual-ecommerce-2023-iab-spain-by-elogia-0) ✳ Newsletter ## Recibe cada artículo cuando lo publicamos Suscríbete a la newsletter ![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg) Full Digital Commerce Páginas [Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net) Ecosistema [VIKO ↗](https://www.viko.net/) Contacto [hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia) Legal [Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business. ✳ Huella de carbono medida y registrada. ↑ ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Equipo Elogia", "url" : "https://blog.elogia.net/author/equipo-elogia" }, "dateModified" : "2023-06-27T14:20:53.515Z", "datePublished" : "2023-06-27T14:14:31.000Z", "headline" : "Claves del Estudio TV Conectada 2023 IAB Spain", "image" : [ "https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(1)-Jun-26-2023-10-25-08-9020-PM.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-ctv-2023-iab-elogia", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png" }, "name" : "Elogia Media SL" } } ```