--- title: Claves del Estudio Comercio Electrónico en Moda México 2022 description: Presentamos la séptima edición del Estudio Comercio Electrónico Moda México, dónde responderemos a las preguntas claves de un sector siempre en movimiento. image: https://blog.elogia.net/hubfs/Copia%20de%20Elogia%20Linkedin%20RRSS%20Post%20(1)-4.jpg --- [Saltar al contenido](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#main-content) [![Elogia](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-header.png?width=75&height=48&name=logo-header.png)](https://elogia.net/) Menú [Qué hacemos](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Blog](https://blog.elogia.net) [España ES](https://elogia.net/) [Hablemos](mailto:hola@elogia.net) [← Volver al blog](https://blog.elogia.net) ✳ Comercio Electrónico en México # Claves del Estudio Comercio Electrónico en Moda México 2022 ![](https://blog.elogia.net/hubfs/checking-data-on-laptop.jpg) Equipo Elogia 22 nov 2022 ![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(1)-4.jpg) Compartir [in](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022) [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022&text=Claves+del+Estudio+Comercio+Electr%C3%B3nico+en+Moda+M%C3%A9xico+2022) [@](mailto:?subject=Claves+del+Estudio+Comercio+Electr%C3%B3nico+en+Moda+M%C3%A9xico+2022&body=https%3A%2F%2Fblog.elogia.net%2Fclaves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022) Como ya es costumbre, todos los años buscamos explicar cómo se comporta el ecommerce de moda en México; para ello, nuestro equipo especializado en [Fashion Marketing, Fashion Lab](https://fashion.elogia.net/) by Elogia, y nuestro área de [Investigación de mercados de Research](https://elogia.net/market-intelligence/research/) ha realizado la 7ª edición del estudio del Comercio Electrónico de Moda en México. En este artículo, daremos respuesta a las siguientes cuestiones:  1. Cuáles son las marcas de moda que están en la mente del consumidor. 2. Los hábitos y la frecuencia de compra en tiendas de moda online 3. Cuáles son los motivos para preferir una compra online y no en tienda física. 4. Cómo es la tienda online ideal de una marca de moda en México. 5. Cómo se distribuye el mapa de posicionamiento de las tiendas de moda online.   | **Contenido del post:** **✍️** [Dimensionamiento de Mercado](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#a1) [1. Marcas favoritas](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#a2) [2. Gasto y frecuencia de compra](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#a3) [3. Principales Drivers de compra](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#a4) [4. Drivers de elección de tienda.](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#a5) [5. Posicionamiento de las principales marcas](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#a6) [6. Webinar en Streaming](https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022#webinar) 7\. [Descarga el Estudio Completo Moda México 2022](https://blog.elogia.net/estudio-de-moda-online-2022) | | --- |   # **El Comercio Electrónico en Moda México** La investigación se ha realizado con una muestra total de 1000 individuos: **mujeres y hombres entre 18 y 55 años que hayan comprado moda o accesorios de moda de forma online en los últimos 6 meses.** Tras más de dos años de pandemia por el coronavirus, parece que los hábitos de compra en línea se asientan cómodamente; **4 de cada 10 internautas mexicanos han comprado moda por medio de Internet en los últimos 6 meses…**  ![Captura de pantalla 2022-10-25 120332](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202022-10-25%20120332.png?width=947&height=448&name=Captura%20de%20pantalla%202022-10-25%20120332.png) No te pierdas este y otros 5 hallazgos claves del estudio a continuación.    ## **1.** **Por segundo año consecutivo, Shein es la marca que el consumidor tiene en la mente, aunque le siguen de cerca Liverpool y Amazon** Aunque Liverpool, Amazon y Mercado Libre son las marcas referentes en la categoría, Shein consigue el primer lugar en Top of Mind (18%). Liverpool además es la más mencionada de manera espontánea total (55%), consiguiendo 5 puntos porcentuales más que en el 2021.  ![](https://lh5.googleusercontent.com/MPwYC-adurMUb4rCdAktY0LvDQVG0d-A7gMwP3hwz08I_9JWCCIXm5zBiy8QDjo_sS_AlYb-B3MSC2mxxYuP0nJ7VRNXR46wbC2iYRXwU8GZg__kpfNrRc_gz_3h5yqD4C5dncnYKVQBCw--yQrc4ixv7Wh0MVliK-iKcHn2Nqt5oLDceK0PotknXQaOtbFUXK6Fxg)   En términos de salud de marca (conversión de notoriedad, visita, registro y última compra), **las principales webs de moda en México siguen siendo: Liverpool, Amazon y Mercado Libre.** Por un lado, Liverpool y Amazon incrementan sus niveles, mientras que Mercado Libre pierde fuerza. **Estas marcas nuevamente se posicionan como las más recomendadas por los usuarios. **   ![Captura de pantalla 2022-11-22 115029](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202022-11-22%20115029.png?width=1405&height=507&name=Captura%20de%20pantalla%202022-11-22%20115029.png) Bershka y Privalia son las marcas que más decrecen con respecto al año pasado, específicamente en sus valores de visita y conocimiento. De la misma manera, algunas otras marcas que bajan sus niveles de compra son: Sears, Levi’s, El Palacio de Hierro y Aeropostale.    ![Captura de pantalla 2022-10-27 071326](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202022-10-27%20071326.png?width=1608&height=732&name=Captura%20de%20pantalla%202022-10-27%20071326.png)  ## **2. El gasto y la frecuencia de compra se asientan y mantienen los niveles del 2021. ** **La compra media de ropa/zapatos/accesorios es de 6,2** (5,9 en 2021) **veces al año, con un monto promedio de 1588 pesos mexicanos** (1469 en 2021), ligeramente superior al 2021.  **Los menores de 25 años son los que gastan menos en sus compras, 1501 pesos en promedio, mientras que las personas entre 26 y 40 años son quienes compran más frecuentemente** (6,5 veces al año).   ![Captura de pantalla 2022-10-26 111427](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202022-10-26%20111427.png?width=1257&height=755&name=Captura%20de%20pantalla%202022-10-26%20111427.png)   ## **3. Que el producto llegue a casa es lo mejor valorado al momento de decidir si comprar online o en tienda física** Los mexicanos dan bastante importancia a los beneficios que ofrecen las compras online: **comodidad, mejores precios/ofertas y la facilidad de poder hacerlo a cualquier hora, sin embargo, el motivo principal para comprar en línea es recibir el pedido en casa. ** En detalle, **las mujeres valoran con más fuerza las ofertas y promociones, mientras los más jóvenes** (menores de 25 años) **dan importancia a la amplia variedad de productos en la tienda online. **   ![Copia de Elogia Linkedin RRSS Post (1)-Oct-25-2022-01-54-36-22-PM](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Copia%20de%20Elogia%20Linkedin%20RRSS%20Post%20(1)-Oct-25-2022-01-54-36-22-PM.jpg?width=761&height=380&name=Copia%20de%20Elogia%20Linkedin%20RRSS%20Post%20(1)-Oct-25-2022-01-54-36-22-PM.jpg) ## **4. Una tienda online ideal debe ofrecer productos con buenos precios, de calidad y con alta variedad.** Los internautas mexicanos dicen preferir una tienda online que ofrezca **buenos precios, con gran variedad de ofertas o descuentos, así como envíos baratos o gratuitos. Además, buscan calidad y amplia variedad de productos.**   ![Captura de pantalla 2022-10-25 150046](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202022-10-25%20150046.png?width=746&height=518&name=Captura%20de%20pantalla%202022-10-25%20150046.png) ## **5.** **El mercado de moda online en México se mueve en dos grandes territorios de posicionamiento: precio (ofertas/descuentos) y tendencias/calidad.** Los internautas mexicanos asocian atributos característicos a cada una de las marcas que formaron parte del estudio, de manera que resultan posicionadas en uno de los territorios con una imagen diferente entre ellas:  En el **territorio caracterizado por precio** se encuentran las marcas que tienen gran variedad de precios, productos y descuentos, es decir, **Mercado Libre, Amazon, Liverpool, Privalia y Shein. **     En el **territorio trendy** se encuentran marcas con mayor presencia y basadas en las últimas tendencias de moda, por ejemplo **Zara, Tommy Hilfiger, Levi’s, Pull&Bear, Scappino, Sears, H&M, Aeropostale, Stradivarius, Bershka, Forever21, Julio, El Palacio de Hierro, Champion y Guess.  **                                                                   ![Captura de pantalla 2022-10-27 075226](https://blog.elogia.net/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20pantalla%202022-10-27%20075226.png?width=1561&height=767&name=Captura%20de%20pantalla%202022-10-27%20075226.png)   Si te ha gustado este breve resumen de los insights claves del sector moda en México, no dudes en profundizar más [descargando el estudio completo,](https://blog.elogia.net/estudio-de-moda-online-2022) ver sus dos infografías: [Claves del Estudio del Comercio Electrónico en Moda México](https://blog.elogia.net/hubfs/Infograf%C3%ADas/infografia%20moda%202022-1.pdf) y [Radiografía de las Top Tiendas de moda en Línea](https://blog.elogia.net/hubfs/Infograf%C3%ADas/Top%20Tiendas%20de%20Moda%20MX%202022-2.pdf)o visionar el webinar de presentación en streaming.   ✳ Hablemos ## ¿Quieres aplicar estas ideas a tu negocio? Cuéntanos el reto. Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. ## También puede interesarte [Ver todos →](https://blog.elogia.net) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Beauty%20en%20M%C3%A9xico%202026%20los%204%20perfiles%20que%20deciden%20d%C3%B3nde%20va%20tu%20inversi%C3%B3n.png) ✳ Comercio Electrónico en México Beauty en México 2026: los 4 perfiles que deciden dónde va tu inversión **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/beauty-en-mxico-2026-los-4-perfiles-que-deciden-donde-va-tu-inversion) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Whitepaper%20Whatsapp-1.png) ✳ Comercio Electrónico en México 5 errores de SEO que arruinan tu Hot Sale (y cómo los evitamos con Joyerías BIZZARRO) **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/5-errores-de-seo-que-arruinan-tu-hot-sale-y-cómo-los-evitamos-con-joyerías-bizzarro) ### [![](https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubspot%20(8).png) ✳ Omnicanal Radiografía del consumidor en el Buen Fin 2024 **Leer artículo →**](https://blog.elogia.net/radiografía-del-consumidor-en-el-buen-fin-2024) ✳ Newsletter ## Recibe cada artículo cuando lo publicamos Suscríbete a la newsletter ![Elogia](https://blog.elogia.net/hubfs/raw_assets/public/Elogia%20Blog%202026/images/logo-footer.svg) Full Digital Commerce Páginas [Sobre nosotros](https://elogia.net/sobre-nosotros) [Proyectos](https://elogia.net/proyectos) [Full Digital Commerce](https://elogia.net/full-digital-commerce) [Conocimiento](https://elogia.net/conocimiento) [Marca](https://elogia.net/marca) [Blog](https://blog.elogia.net) Ecosistema [VIKO ↗](https://www.viko.net/) Contacto [hola@elogia.net](mailto:hola@elogia.net) [Área de cliente](https://elogia.net/area-cliente) [LinkedIn ↗](https://www.linkedin.com/company/elogia) Legal [Política de privacidad](https://elogia.net/politica-de-privacidad) [Política de cookies](https://elogia.net/politica-de-cookies) [Aviso legal](https://elogia.net/aviso-legal) © 2026 VIKO Business. ✳ Huella de carbono medida y registrada. ↑ ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Equipo Elogia", "url" : "https://blog.elogia.net/author/equipo-elogia" }, "dateModified" : "2022-11-30T11:16:58.437Z", "datePublished" : "2022-11-22T11:31:40.000Z", "headline" : "Claves del Estudio Comercio Electrónico en Moda México 2022", "image" : [ "https://blog.elogia.net/hubfs/Portadas%20Post%20Elogia%20Blog%20Hubsopt%20(1)-4.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.elogia.net/claves-del-estudio-comercio-electronico-en-moda-mexico-2022", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.elogia.net/hubfs/elogia_logotipo-vertical-1.png" }, "name" : "Elogia Media SL" } } ```