Blog de Elogia

Rubén Bastón

Inbound Marketing Director en Elogia. Periodista de formación, apasionado por la comunicación en todas sus vertientes, estratega y buen chico, en general. Y además, ¡gaiteiro!

Todos los artículos de Rubén Bastón

Rubén Bastón
05 August 2011 Rubén Bastón

Cómo buscar fotos y vídeos en Twitter

Hace unas semanas comentaba que las búsquedas de Twitter ofrecían también en el lateral resultados de imágenes y vídeos.

Vía @anllo, que lo leyó en Techcrunch, a los que se lo chivó un fake que se hacía pasar por John Doerr (un conocido inversor en Silicon Valley; de película, vamos), hemos descubierto que hay una forma de buscar de forma directa sólo imágenes y sólo vídeos (esto de los vídeos ya fue una epifanía nuestra, que estamos de viernes muy espabilados).

¿Cómo buscar fotos y vídeos en Twitter?

Rubén Bastón
19 July 2011 Rubén Bastón

Kill Paff demuestra el poder del vídeo y la creatividad "social"

Mes y medio. Cuatro monólogos colgados en el Youtube de Kill Paff de las celebrities Ana Morgade, Santi Millán, Silvia Abril y Ángel Llàcer. Os pego el más visto de los cuatro, el de Silvia Abril:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DLTzglk2MJ0[/youtube]

¿El leitmotiv?

Hacer de un problema, como son los f***ing mosquitos, una oportunidad de pasárnoslo bien. ¿Pasárnoslo? Sí, todos, la marca, Elogia y, sobre todo, los usuarios.

¿La mecánica?

El microsite Mátalos de risa, donde se podían ver los monólogos principales y se invitaba al usuario a que enviase el suyo propio.

¿Y por qué iba a hacerlo?

Pues porque entre los 10 vídeos más vistos, estas figuras del espectáculo escogerán a cuatro de los usuarios que hayan subido un vídeo y tendrán la oportunidad de compartir escenario con ellos en un evento en septiembre en Barcelona. Y uno de ellos... se llevará además 1.000 euros.

¿Y cómo ha funcionado?

Rubén Bastón
13 July 2011 Rubén Bastón

5 euros gratis para probar Ulabox

Desde que os hablamos de Ulabox hace unas semanas, el proyecto no ha parado de moverse. Ha cambiado su verde original por una combinación de rosita y azul, ha arrancado su presencia en Facebook (en Twitter ya estaba...), y mil cosillas más de esas que no se ven pero que al final marcan realmente la diferencia.

Ya no están en beta, pero aún están ávidos de opiniones, de beta-testers que les digan qué deben mejorar, qué no nos gusta (y, por qué no, qué nos gusta, también, jeje). Por eso nos han dado permiso para proponeros un plan: si os lanzáis a probar el supermercado online Ulabox, os dará 5€ gratis.

Si queréis aprovecharlo, no esperéis demasiado, pues la oferta sólo estará activa hasta el 20 de julio de 2011. Para hacerla efectiva, estos son los pasos:

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27 June 2011 Rubén Bastón

Elogia en el Banda Ancha, de Radio Galega

Con motivo de la segunda edición del Encuentro profesional de digital business B-Web, en A Coruña, Xosé María Fernández Pazos y Marcus Fernández me entrevistaron en el programa de Radio Galega Banda Ancha, toda una referencia en el ámbito de nuevas tecnologías.

Ésta es la entrevista íntegra (los diez primeros minutos), en galego, claro ;):

Entrevista Rubén Bastón Banda Ancha Radio Galega Bweb 28/05/2011 by rubenbaston

En la entrevista se hizo una descripción básica de qué es "eso" del Social Media, se habló de la figura del Community Manager, de cómo las marcas se van lanzando a las redes sociales, de gestión de crisis online...

Os paso los fragmentos, bajo mi punto de vista, más interesantes:

Rubén Bastón
22 June 2011 Rubén Bastón

Novedades en Twitter: Top images, Top videos, Top tweets y People results

Hace tiempo que os cuento que Facebook y Twitter mantienen una relación similar a la de Don Quijote y Sancho Panza, que con el paso del tiempo Facebook se twittifica y Twitter se facebookiza (¡menudos palabros!). En Facebook se percibió claramente cuando reformó su muro para adaptarlo al realtime. Con Twitter, la primera pista fue el servicio de "Who to follow", que recordaba muy mucho al "Amigos que tal vez conozcas" de Facebook; aunque todo el proceso del #newtwitter se antojaba un cambio para tratar de que el usuario empezase a pasar más tiempo en su web, viendo fotos y vídeos sin tener que salir de la plataforma (igual que el proyecto de Mark Zuckerberg, vamos).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fmB15ER3LUQ[/youtube]

El caso es que Twitter se mueve y para bien. A principios de junio lanzó nuevas prestaciones en su buscador interno, orientadas a ordenar mejor la información y mejorar la experiencia de usuario, algo que a medida que se convertía en masivo se iba deteriorando, por la excesiva información sólo ordenada por criterio cronológico. Los cambios son:

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31 May 2011 Rubén Bastón

B-web 2.0: encuentro profesional de digital business

El jueves 2 y el viernes 3 de junio se celebra en A Coruña, en las dependencias de Expocoruña, la edición 2.0 de B-web, encuentro profesional de online y digital business.

Soy de los poquísimos ponentes de la primera edición que repite (creo que junto a José Manuel Alarcón y Xosé Manuel Novoa). Espero que los asistentes no acaben diciendo "que se repite", jeje. El año pasado intervine tras Enrique Dans para bajar a la tierra lo que se podía hacer con las redes sociales. Esta vez me encargaré, el viernes, de 10 a 12 horas de la mañana, de un workshop.

Su título es: Community management y redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Linkedin, Quora y Tuenti. Cortito, ¿eh?

Mi idea es tratar de responder a las siguientes preguntas: ¿Para qué sirven las redes sociales? ¿En qué se diferencian Facebook, Tuenti, Twitter y Linkedin? ¿Youtube y Flickr son también redes sociales? ¿Qué pinta en todo esto Quora? ¿Qué debo hacer y qué no debo hacer en este entramado de canales? ¿Y cómo sé si lo estoy haciendo bien?

Y, en lo posible, ver cómo respira el público, dejar que pregunten mucho y hacer que se convierta realmente en un workshop y me pongan a prueba, preguntando cosillas y resolviéndolas en directo. Espero que haya Internet, XD.

Rubén Bastón
19 May 2011 Rubén Bastón

Trina Milán, nueva Social Media Consultant para Elogia

La selección de Social Media Strategist costó sangre, sudor y lágrimas. Me dio la oportunidad de conocer gente estupenda (muchísimas gracias a todos y a todas las que habéis participado), de hacer contactos para colaboraciones futuras y finalmente ha posibilitado nada más y nada menos que Trina Milán empiece a colaborar con Elogia como Social Media Consultant.

Estoy seguro de que el 90% de los que leéis este post ya sabéis quién es Trina Milán. Por si acaso, os cuento que es la inspiradora de los Premis Blocs Catalunya, toda una referencia en el mundo del blogging; la co-organizadora de la Twittervista, una aplicación para desarrollar entrevistas en real time vía Twitter; presidenta del STIC.CAT (Societat de Tecnologia i Coneixement de Catalunya) desde 2007; Responsable del magnífico Plan de Identidad Digital del Departament d'Ensenyament de la Generalitat entre 2009 y 2010; Coordinadora del Consell 2.0 creado en apoyo a Sandro Rosell en su camino a las elecciones al Barça...

Rubén Bastón
09 May 2011 Rubén Bastón

La reconciliación con el consumidor, según Julio Wallovits y Pau Virgili

Este lunes, 9 de mayo, a las 19.30h, se presenta en sociedad en la Librería Bertrand (Rambla de Catalunya, 37, en Barcelona) el libro La reconciliación con el consumidor. Lo han escrito Pau Virgili, socio de Elogia, y Julio Wallovits, socio (también junto a Virgili) del gabinete de innovación en comunicación La Doma.

Me hice con él el viernes y lo devoré el fin de semana (sí, soy un enfermo). Es un libro ligero de leer. Breve (130 páginas) y lleno de experiencias. Está muy centrado en explicar la necesidad de la reconciliación de las marcas con los usuarios. Alguna fábula explicativa y varios estudios de caso, nada menos que de Danone, El País, Movistar, El Corte Inglés y Coca Cola.

¿Por qué es necesaria la reconciliación?

La tecnología provoca que los cambios sean constantes y fulminantes. Las marcas han dejado de ser líderes y ahora van por detrás de las necesidades de sus clientes, provocando en las empresas frustración y enfado. Las marcas acaban, de forma absolutamente ilógica, enfrentándose a sus clientes. Piénsese en la resistencia de la industria musical a los nuevos modelos de negocio, o la actual del sector del cine, llamando piratas a sus clientes. O en las compañías que se rebelan contra las marcas blancas aliándose con su competencia para, al fin y al cabo, insultar la inteligencia de sus clientes.

Rubén Bastón
28 April 2011 Rubén Bastón

WholeSocial, una aproximación integradora de los Social Media

Este viernes 29 voy a impartir en Madrid una de las clases del Curso Superior en Medios Sociales WholeSocial, que organiza la IAB Spain, la Interactive Advertising Bureau. Es realmente una perita en dulce, me toca dar una visión integradora de estrategia y objetivos a cubrir con los Social Media.

En general, me gusta el concepto del curso. Aparte de estar organizado por la asociación de referencia del sector publicitario online, ofrece una visión abierta que supera el día a día del Community management, aportando claves de estrategia, táctica, métricas sociales, creatividad social, performance, Social CRM, Mobile, relaciones públicas en entornos sociales, aspectos legales...

Mi clase es la parte final del punto de estrategia, donde hasta ahora han estado viendo el rol del estratega social, cómo escuchar, como gestionar y valorar el diálogo... Mi objetivo es que se lleven de la clase una visión integradora de todo lo anterior, aportando métodos para decidir qué estrategia desarrollar, cómo arrancar, cómo medir su evolución...

Rubén Bastón
30 March 2011 Rubén Bastón

Salesforce compra Radian6 en busca del real time consumer

La empresa de cloud computing Salesforce ha confirmado su acuerdo de compra con Radian6, la herramienta líder de monitorización de opinión online por 326 millones de dólares (231 millones de euros).

Radian6 es la herramienta líder del mercado mundial en monitorización de opinión online, usada por los clientes de Elogia y más de la mitad de las grandes empresas americanas que están en el Fortune 100 (equivalente a nuestro Ibex 35, pero con 100 empresas).

Salesforce, que estaba apostando fuertemente por el Social CRM, consolida su apuesta con la adquisición de Radian6, que detecta conversaciones en real time en twitter, Facebook, blogs, mainstream news, foros..., permite conocer el perfil social de los autores de los comentarios y la gestión de respuesta e incidencias desde la propia herramienta.

Rubén Bastón
28 March 2011 Rubén Bastón

Las cifras de la tecnología en México

El censo mexicano ha introducido en su última edición de 2010 dos preguntas nuevas (en relación al 2000) vinculadas a las nuevas tecnologías: ¿Tiene usted ordenador en casa? y ¿Tiene usted Internet contratado?

Esto nos permite contar con datos oficiales de la penetración de las nuevas tecnologías en México. En este vídeo de Televisa se detallan las conclusiones más relevantes.

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03 March 2011 Rubén Bastón

Elogia busca Social Media Strategist en Barcelona

[Actualizado a 19/05/11: La persona seleccionada en este proceso ha sido Trina Milán, que se incorpora como Social Media Consultant. Gracias a todas y a todos por participar]

Ha pasado medio año desde la convocatoria "Ampliando el equipo Social Media". Aquella fue una experiencia muy gratificante en la que conocimos personas muy interesantes y tras la que entraron en el equipo, en distintas fases, Marta Hita, Gisela Closa, Dani Camarero y Cristina Ylla en Barcelona; en Vigo, Antía Paz; y en México, Ileana Suárez.

Pero, por suerte, esto no para. Y buscamos ampliar una vez más el equipo de Social Media con un nuevo Social Media Strategist para la oficina de Barcelona. ¿Quieres unirte a esta foto?

¿Qué ofrecemos?

Incorporación a un equipo joven, motivado y altamente especializado en Social Media.

Rubén Bastón
03 March 2011 Rubén Bastón

Kiltr: el Linkedin escocés supera al original

Una de las tareas fundamentales en esto del Social Media es estar atento a nuevas tendencias. Linkedin hoy es la bomba, hace dos años era Xing, antes Neurona, dentro de dos años... no pondría la mano en el fuego por ninguna. Desde Escocia llega Kiltr. ¿El próximo fenómeno mundial? No, porque es una red social para el lobby escocés.

 

Está en beta pública. Es una red social profesional con muchas similitudes con LinkedIn salvo porque ésta se orienta sólo a escoceses en el mundo, bueno mejor dicho: a cualquiera con conexiones escocesas. Las estiman en unos 100 millones de personas. Y antes de que sospechéis ningún tipo de xenofobia intrínseca, no hay ningún filtro al registrarse que cuestione el origen y me consta que permite acceso a no escoceses.

Entre sus mejoras respecto a LinkedIn están:

  1. Permite registro y login con Facebook, Twitter y el propio Linkedin. También con ID de Yahoo (Flickr), AOL, Verisign, Google (Blogger), Wordpress, Windows Live ID y OpenID.
Rubén Bastón
21 February 2011 Rubén Bastón

Eduardo García: "Hay que dejar de interrumpir la vida de las personas"

El director creativo ejecutivo de Elogia, Eduardo García, participó el sábado 5 de febrero en el programa Cámara Abierta 2.0, del Canal 24h de Televisión Española, en un reportaje titulado "La publicidad que viene":

[youtube width="640" height="390"]http://www.youtube.com/watch?v=KdtfkSRe2S4[/youtube]

En el reportaje, de 3'30", Eduardo García apunta algunas características definitorias de la publicidad online:

Podemos medirlo absolutamente todo

García defiende el advenimiento definitivo al sector de un modelo de publicidad no intrusiva:

Rubén Bastón
16 February 2011 Rubén Bastón

Las 10 tendencias fundamentales del Mobile World Congress 2011

Varios compañeros de Elogia nos hemos movido esta semana por el #MWC11, el GSMA Mobile World Congress 2011, un verdadero evento global donde lo excepcional era escuchar hablar en català o en castellano, con más de 50.000 profesionales del sector del móvil de todo el mundo, donde han hablado los mandamases de Google, Twitter, Microsoft...

Estas son mis modestas conclusiones tras toda una jornada de reuniones y callejeo por los salones del MWC:

1. El MWC es para hacer business.

No es para informarse. Las marcas vienen al Congreso para hacer negocios y para lanzar novedades a los medios informativos, pues el MWC es como un gran plató con multitud de medios internacionales. O vas con las ideas claras sobre buscar proveedores o clientes o, si simplemente tienes curiosidad, te enterarás más fácilmente de las novedades tecnológicas en casa leyendo las crónicas.

2. El Mobile no está en crisis.

Este salón es un gran despliegue de recursos económicos, de músculo. En los últimos años, a pesar de la crisis, el Mobile World Congress no sólo no ha bajado sino que ha crecido y mucho.

3. El sector del mobile es tema de japoneses, chinos e indios.

Y después, estadounidenses y brasileños. Hablo de capital humano, de asistentes y de expositores. La presencia de japoneses e hindúes era mayoritaria. Nada científico, por supuesto. Feeling. [Edición del 20/02/11: Añado a los chinos, tras acertadísimo comentario de Joan Prat]

4. Móviles más grandes.

Todas las novedades del entorno de los móviles nos dejaban propuestas de móviles, en general, más grandes que el Iphone y, por qué negarlo, muy muy parecidos a éste. Se percibe una tremenda y sospechosa uniformización en estética exterior e incluso en prestaciones.

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