Blog de Elogia

Rubén Bastón

Inbound Marketing Director en Elogia. Periodista de formación, apasionado por la comunicación en todas sus vertientes, estratega y buen chico, en general. Y además, ¡gaiteiro!

Todos los artículos de Rubén Bastón

Rubén Bastón
03 April 2014 Rubén Bastón

Cómo hacer una estrategia de Inbound Marketing de éxito

A finales de marzo de 2014 tuve la oportunidad de dar en el Smash Tech Seminar de Marketing Digital una conferencia sobre "Cómo crear una campaña de Inbound Marketing exitosa". Esto me obligó a parar y conceptualizar algo que llevamos tiempo haciendo en Elogia pero que no había plasmado aún en una presentación... Como esta:

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19 March 2014 Rubén Bastón

Cómo crear una estrategia de inbound marketing, en el Smash Tech

Los días 21 y 22 de marzo de 2014, viernes y sábado, se celebra en Barcelona el Smash Tech Seminar, centrado en Marketing Digital. Dos jornadas centradas, sobre todo en los ámbitos de los Social Media, el Inbound Marketing, el SEM y el SEO.

Elogia participará en el evento con una conferencia mía titulada: "Cómo desarrollar una estrategia de inbound marketing exitosa". 40 intensos minutos, de 13:05 a 13:45, en el Mobile World Centre (en Plaça de Catalunya).

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06 February 2014 Rubén Bastón

Cómo hacer un blog: las 6 claves del nuevo blog de Elogia

Ya le tocaba una renovación. Estaba en esa fase en la que falla el plugin de Twitter y piensas: "Ya no lo arreglo, que total hay que cambiarlo del todo". Como cuando el coche tiene 12 años y ya no sabes si arreglarlo... o comprar uno nuevo".

Pues Elogia ha comprado un coche nuevo :).

Pero no esperéis dobles tirabuzones ni triples saltos mortales. No hemos buscado ser súper innovadores en el diseño sino actualizarlo e integrarlo al máximo en la web, que se había cambiado a mediados del 2013. Si os preguntáis cómo hacer un blog corporativo o un blog de marketing y habéis llegado al de Elogia... Estas son las 6 claves estratégicas que han inspirado el nuevo blog de Elogia:

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19 December 2013 Rubén Bastón

Wishop: Regala un deseo esta Navidad

Et voilà! La campaña de Navidad de Elogia para este 2013 está en el aire:

Wishop, Regala un deseo

El primer eCommerce de deseos del Universo. El equipo de Elogia Marketing4eCommerce se ha currado unos super deseos, los ha grabado en vídeo y los pone "a la venta" de una forma muy especial. Para regalar un deseo a alguien, sólo tienes que compartirlo en alguna red social. Así que en este caso, hemos sustituido "comprar" por "compartir". ¡No tienes excusa!

El objetivo: provocarte una sonrisa y, si hay suerte, una buena carcajada.

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29 November 2013 Rubén Bastón

Elogia en el Estruming Days Pontevedra: abono para el conocimiento digital

Por la tarde del viernes 29 de noviembre de 2013, tengo el placer de participar en la última sesión del ciclo Estruming Days en la ciudad de Pontevedra. Es un proyecto interesante basado en el concepto estrume (abono, en gallego), que busca abonar, con sesiones temáticas, ponencias breves, dinámicas de participación y mucho networking, el conocimiento digital de las empresas gallegas.

Elogia participará en la sesión centrada en Tecnología, tras dos jornadas, en septiembre y octubre, más centradas en innovación y diseño, respectivamente. La jornada, que arranca a las 17.00h en la facultad de Bellas Artes de Pontevedra, al lado de la Alameda, tiene como punto de partida el pensar en Internet como fuente de nuevos mercados más allá de las fronteras y nuevos modelos de distribución y producción.

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12 November 2013 Rubén Bastón

Infografía del Estudio de TV conectada y Vídeos online de IAB Spain con Elogia

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09 October 2013 Rubén Bastón

Seminario de herramientas de marketing para generar ventas en Internet

Es bastante habitual que algunos usuarios me manden correos electrónicos, tweets, mensajes de Facebook... preguntándome por buenos cursos donde formarse en temas de marketing online, o por fechas de charlas interesantes. Pues bien, os acerco un pack de tres sesiones interesantes. Eso sí... en Vigo.

El miércoles 16 de Octubre de 2013 se organiza en la Cámara de Comercio de Vigo un seminario gratuito de 4 horas sobre cómo vender en Internet. Y a los asistentes... les tocará aguantarme ;). El título completo es "Herramientas de marketing online para generar ventas en Internet". El horario es de 9.30 a 13.30h y puedes apuntarte en la web de la Cámara de Comercio.

[Actualizado el 9/10/13 14.00h: Me confirman desde la organización que ya están cubiertas todas las plazas para este seminario. Espero que los registrados se lo tomen en serio y no se apunten y después falten, porque sea gratis... eh! Probad en los de noviembre y diciembre, si estáis interesados]

Tomaré como punto de partida la presentación que hice para el Compostweets de este año, cuyo leitmotiv era "El marketing digital como acelerador de proyectos online", pero por supuesto, tanto actualizándola, como entrando mucho más en detalle, pues en aquella ocasión, la participación era de menos de una hora.

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23 September 2013 Rubén Bastón

Elogia promueve la cultura growth hacking en el eShow Madrid 2013

Rubén Bastón 23 September 2013

El miércoles 25 y el jueves 26 de Septiembre de 2013 se celebra en el pabellón 5 de IFEMA, en Madrid, una nueva edición del eShow, el eShow Madrid 2013, convertido ya en una referencia entre los salones profesionales sobre negocio digital y comercio electrónico.

Podrás encontrar al equipo de Elogia en el stand 10, donde hemos cedido parte de nuestro espacio para que el blog Marketing4eCommerce.net pueda montar un pequeño set de grabación de entrevistas (si estás interesado... déjate caer, jeje).

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02 August 2013 Rubén Bastón

Ramon Montanera y Mónica Casal refuerzan las áreas de Ventas y Estrategia de Elogia

En estas últimas semanas, la agencia de marketing online Elogia, especializada en Marketing4eCommerce, ha realizado dos movimientos internos para reforzar, por una parte, el área comercial y, por la otra, el área de estrategia de marketing online.

Ramon Montanera, ponente conquistador, antiguo responsable de Investigación de Mercados en Panrico, que hasta la fecha dirigía el área de Market Intelligence de Elogia, ha pasado a liderar también el equipo de Nuevo Negocio de la empresa, repartido entre las oficinas de la agencia de marketing online en Madrid, Barcelona y Vigo.

Mónica Casal, ejecutiva con amplia experiencia internacional en Reino Unido y México donde ocupó el cargo de Group Account Director en Wunderman, tras una etapa inicial en el equipo de la agencia de marketing online en Galicia ha pasado a ocupar el cargo de Chief Strategy Officer (CSO) de Elogia, ahora desde Madrid.

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11 July 2013 Rubén Bastón

Elogia busca New Business Manager para Madrid [Empleo]

¿Tienes vocación comercial y experiencia en gestión de ventas B2B? ¿Y, sobre todo, estás en Madrid o te gustaría estarlo? Elogia está reclutando un nuevo responsable de Nuevo Negocio o New Business Manager, que siempre suena más #fuckyeah, ;).

No lo tendrás nada fácil, nuestro querido Pedro Abad, tu antecesor en el cargo, nos ha abandonado para pasar a dirigir la empresa Secuoyas (ya ves que había buen nivel) y ha dejado un vacío en nuestros corazoncitos elogianos. Trataremos de no condenarte por ello, hehehe.

Al tema: la oferta oficial puedes encontrarla y gestionarla vía Linkedin. Si no tienes LinkedIn, ya puedes dejar de leer e irte a tu cueva, porque esta no es tu oferta.

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04 June 2013 Rubén Bastón

Nueva web de Elogia: cómo vender en Internet en cinco pasos

El 14 de febrero activamos el proyecto de nueva web de Elogia y el 3 de junio la pusimos online en su primera beta pública. Atrás quedan meses de selección de tecnología (Wordpress, yeah!), de escoger si web responsive o posterior versión móvil (la primera), si buscar algo hipercreativo o más funcional (más bien lo segundo) y... bajar a la arena. La arena de la estructura, que cambió mil veces, sobre todo en lo anecdótico: los nombres, y su ubicación en pantalla.

Ha sido un último mes de sprint final intenso, pero la web ya está online. Ahora mismo es una perita en dulce con 4 ó 5 evoluciones pendientes para las próximas semanas (entre ellas, cambios en el vídeo de portada, que no es el definitivo). Os invito, os lo agradecería, a que la visitéis y me contéis qué os parece (ya no digamos, si veis algo "roto").

Uno de los objetivos clave que teníamos con la web era que fuese útil. Útil no solo para explicar quiénes somos (que también), sino para que cualquier negocio, cliente o no, eCommerce o no, pudiese encontrar en nuestra web un camino sobre eso de lo que más sabemos: sobre cómo se vende en Internet. Es para esto que la portada tiene una orientación muy vertical, planteada casi como un cursillo acelerado de "Cómo vender online":

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26 March 2013 Rubén Bastón

Cómo utilizar el marketing digital para acelerar las ventas de un eCommerce

El 22 de marzo de 2013 tuve la oportunidad de participar junto a Rodolfo Carpintier en el evento Compostweets 2013, centrado en su tercera edición en los negocios online. En esta línea, hablé del Marketing digital como acelerador de proyectos online:

La presentación parte de la base de que el marketing no hace milagros, que para que funcione debe, primero, "haber buen mar", es decir, existir una oferta atractiva y una demanda real. Lo que hace el marketing es ayudar a encajar esa oferta y demanda, pero no puede forzar la situación si el producto es malo o los clientes no existen.

También apuntaba el consejo de dimensionar correctamente el "combustible necesario". Esto es, recordaba a los emprendedores que no se gasten todos sus recursos en hacer una plataforma brillante. El propio Rodolfo Carpintier comentaba un poco antes que por su experiencia el 90% de las plataformas iniciales hay que tirarlas y que es mucho mejor empezar con una web "operativa", pero flexible, que permita aprender las necesidades reales de los usuarios para después sí, invertir en una buena, con todo ese feedback real incorporado. En todo caso, se apuntaba que hay que guardar un buen apartado económico para inversión en marketing, pues en Internet se juega en Champions desde el principio, sin fronteras y contra cualquier competidor de cualquier parte del mundo.

Rubén Bastón
15 March 2013 Rubén Bastón

Nace el Clúster eCommerce & Tech Barcelona

Tras varios meses de trabajo, y con la mejor de las previsiones, lo que hasta hace poco se autodeniminaba "hub de eCommerce de Barcelona", ha dado un paso adelante y se ha consolidado como Clúster eCommerce & Tech Barcelona. Por el momento, lo componen una veintena de empresas de comercio electrónico.

Sus objetivos fundacionales son fomentar la competividad del sector, atraer inversores y posicionar la ciudad de Barcelona como un referente worldwide del eCommerce. No por casualidad, el alumbramiento se ha anunciado en el eShow Barcelona.

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08 March 2013 Rubén Bastón

Curso Superior en Social Media & Branded Content de IAB Spain

Buscando un enfoque estratégico y de negocio, este año la IAB Spain ha lanzado el Curso Superior en Social Media & Branded Content. Lo dirige María Feijóo, directora de Comunicación y Marketing de Antevenio, y durará de mediados de abril de 2013 a finales de junio de este mismo año (respirad, es breve, jeje).

Elogia, como en los últimos años, participa con un profesor, uséase yo, para el área de Estrategia Social Integrada. Por lo demás, cuenta con un elenco de profesores de absoluta delicia: Mauro Fuentes (Fotomaf), director de Social@Ogilvy en España; Alejandro Vázquez-Guillén, director comercial de Tuenti; Miguel del Fresno; Fernando Tellado; José Linares, Juan Boronat; Roberto Carreras... Vamos, que si tienes sangre en las venas y te interesa un mínimo el Social Media, te habrás cruzado con ellos mil veces en Twitter.

Rubén Bastón
06 February 2013 Rubén Bastón

PRGS: primer intento de estándar para medir la actividad en Social Media

Este martes, 5 de febrero de 2013, se presentó en Madrid el modelo PRGS, para una medición objetiva de la actividad de las marcas en medios sociales. Es obra de la Comisión de Medios Sociales de Iab Spain, liderada para este proyecto por los representantes de Ontwice y Gestazion, y en la que tuve el honor de participar, como representante de Elogia.

PRGS responde a las siglas Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia. Es el equivalente a la propuesta de modelación de medición conocida como "de las 4R's" (Reconocimiento, Revalorización, Reacción y Recomendación), hijo a su vez del modelo británico de las 4A británico (Awareness, Appreciation, Action and Advocacy), que se modificó para favorecer su identificación más directa, amén de su sonoridad próxima a los tradicionales GRPs de televisión.

Para ayudar a comprender el modelo, la comisión de medios sociales ha realizado un trabajo de campo sobre los 12 sectores que más invertían en publicidad online en 2011, las 50 principales marcas anunciantes del país. Se analizaron en profundidad los datos de sus redes sociales corporativas, con datos de marzo y abril de 2012 (sí, ha llovido, pero llegar a consensos de todo el sector -anunciante, agencia y medio- sobre cómo tratar los datos lleva su tiempo). Se analizaron cinco redes sociales: Facebook, Twitter, Tuenti, Linkedin y Youtube.

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