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Patricia Díaz

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Todos los artículos de Patricia Díaz

Patricia Díaz
09 August 2016 Patricia Díaz

Caso de éxito: DisneyStore, liderando desde su lanzamiento en Elogia.

DisneyStore inició su camino en octubre 2014 como e-commerce oficial para la mayor compañía de entretenimiento del mundo, líder también en España. En Elogia le acompañamos en su segundo año fiscal a través de la gestión de las campaña SEM, Internet Display y Afiliación.

El lanzamiento del ecommerce en nuestro país fue esencial para Disney Store, una estrategia más para apoyar la venta de producto de sus franquicias y nuevos lanzamientos. La puesta en marcha de DisneyStore.es, supuso parte de la transformación digital de la compañía. La tienda online, inicialmente serviría al mercado español, lanzándose a servir al Portugués un año después.

Patricia Díaz
14 March 2013 Patricia Díaz

¿Por qué habemus nueva versión de Facebook?

La última secuencia de decisiones tomadas por Facebook se acopla a la máxima de cualquier negocio contemporáneo: "renovarse o morir". La diferencia es que el gigante de Palo Alto ocupa un lugar privilegiado en el mapa digital, alcanzando en octubre de 2012 la cifra exponencial de más de 1.000 millones de usuarios. Además, Facebook cotiza en bolsa (no sin algún traspié) y es reconocida como una de las plataformas online que más ingresos ha colectado en su continua pretensión por hacer sombra a Google.

Facebook entiende que debe mantenerse abierto a la transformación, aunque en estos últimos meses esto se antoje extremadamente complicado. Parece que se han dado de bruces con sus frentes más problemáticos, ¿quieres saber cuáles son?

Patricia Díaz
30 November 2012 Patricia Díaz

4 cosas que no puedes dejar de saber del Emtech Spain 2012

Como ya sabéis la semana pasada Elogia se trasladó a Málaga para seguir de primera mano uno de los eventos tecnológicos del año: Emtech Spain. Vivimos dos días intensos conociendo profesionales de muy diversos campos, proyectos de futuro inmediato, asistiendo a charlas inspiradoras y sobre todo comprobando que el sector de la innovación tecnológica en nuestro país tendrá mucho que decir en los próximos años. Os adelantamos 4 pequeños apuntes que no podéis dejar de leer si realmente queréis aprovechar al máximo las tecnologías emergentes.

Patricia Díaz
21 November 2012 Patricia Díaz

Elogia en el centro de la innovación y la tecnología, nos vamos a Emtech Spain

Los días 22 y 23 de noviembre se celebra en Málaga uno de los eventos sobre innovación más importantes del año: el Emtech Spain, la cita europea organizada por la revista Technology Review del Massachusetts Institute of Technology, una de las instituciones más reputadas a nivel mundial en investigación científica y tecnológica.

Como no podía ser de otra manera, en Elogia no hemos podido dejar pasar la oportunidad para conocer más sobre alguno de los ejes fundamentales de nuestro futuro más inmediato; qué piensan y qué sienten los desarrolladores, científicos, empresarios, inversores y emprendedores que han decidido afrontar los retos que supone liderar el cambio hacia el mañana. Todos ellos se darán cita a partir de este jueves con un mismo fin: analizar y reflexionar sobre las tecnologías emergentes y las ideas con mayor potencialidad, aquellas que están destinadas a cambiar nuestra sociedad.

Patricia Díaz
15 November 2012 Patricia Díaz

Las Redes Sociales Corporativas ya están aquí gracias a la nube

Ya hace un par de años que venimos hablando sobre las posibilidades de las redes sociales corporativas y su capacidad para generar espacios más colaborativos y flexibles, cualidades que ahondarían en un incremento de la creatividad y una mejora de la productividad, como ya sabéis atributos en "busca y captura" por muchas compañías.

Marta Hita ya lo venía contando hace algún tiempo: el cambio de rumbo en la cultura de las compañías y las nuevas oportunidades que entrañaría la utilización de tácticas basadas en la sociabilidad para el ámbito profesional, estimularían la cooperatividad y sinergias entre compañeros de trabajo. Una alternativa poco aprovechada en un amplio espectro de compañías en las que incluso se ha llegado a pujar antes por la competitividad en todas sus vertientes. Esta nueva "cultura de oficina" es muy diferente a la de años atrás basada en una primera fase 2.0, en intranets estáticas con una estructura cerrada y perfectamente ordenada en base a departamentos, unidades, áreas y un interminable etcétera de carpetas y servicios indescriptibles con una curva de aprendizaje elevada.

Patricia Díaz
17 September 2012 Patricia Díaz

Apple en la trinchera de la batalla por el pago móvil

O eso parece en primer término. Después de la resaca de la presentación del iPhone5 a muchos no les ha pasado desapercibida una de las reconocidas "ausencias" en la exposición de las nuevas características del dispositivo: la incorporación de un hardware determinado para la realización de pagos a través de móvil.

Todos los rumores previos indicaban que la compañía estaba valorando la incursión de una tecnología de transferencia de datos inalámbrica para utilizar el terminal a modo de tarjeta de crédito. Incluso algunos ya se habían adelantado a ponerle nombre, aludiendo a la integración del chip NFC en el nuevo fetiche made in Apple.

Patricia Díaz
25 June 2012 Patricia Díaz

Dotando a las empresas de business intelligence: Big Data

El sXXI es, sin duda, el siglo de la información y de la economía del conocimiento, el momento de hacer frente a los desafíos encarándolos mediante la innovación y la tecnología. En la mayoría de los casos, la materia prima para pasar a la acción y buscar soluciones, son los datos.

La capacidad de la humanidad para almacenar datos se ha doblado a un ritmo de cuarenta meses desde los años 80, en los últimos dos años se han creado el 90% de los datos a nivel mundial. Se calcula que en 2012 se generarán en el mundo 2,5 quintillones de bytes de datos diarios (impensable número de ceros).

Precisamente esta abundancia de información ha planteado nuevos retos a las compañías: Las marcas saben que escuchando a sus clientes/mercado pueden conseguir grandes mejoras en procesos, productos y por supuseto también en ventas. Hoy en día, los desafíos en las organizaciones no solo pasan por el acceso y almacenamiento de datos, sino más bien por su tratamiento y análisis. Lo que se pretende es generar información más precisa e individualizada sobre el consumidor, inaugurando de este modo una línea predictiva que podrá servir para dar un servicio más adecuado a las necesidades del usuario.

Patricia Díaz
24 May 2012 Patricia Díaz

YouTube, 7 años de vídeos virales

Con lo que nos gustan a nosotros las fiestas de cumpleaños, no podíamos dejar pasar la oportunidad para felicitar a YouTube en su aniversario, al tiempo que recordamos algunas de las piezas más populares en estos intensos años de vida.

El servicio de alojamiento de vídeos cumple esta semana 7 añitos, un periodo en el que ha experimentando un crecimiento brutal en cuanto a número de visitas e inversión publicitaria. Según las últimas cifras publicadas, cada minuto que pasa se suben 72 horas de vídeo a la plataforma, sin restricciones de emisoras, sin la presión de los shares televisivos y por supuesto, sin límites a la creatividad.

Patricia Díaz
19 March 2012 Patricia Díaz

Gamification, ¿jugamos?

Casi todos los medios especializados en la esfera online allá por el mes de diciembre, hicieron públicas las ya clásicas listas con "tendencias para el 2012 " o "marketing de éxito para el próximo año" que seguro inundaron nuestros RSS y Timelines. Una de las líneas de innovación más comentadas, y efectivamente con visos de alta proyeccción, es la expansión del juego a todos los ámbitos de nuestra vida, lo que para muchos ya tiene nombre: gamification.

Al igual que la tecnología alrededor de la industria del videojuego ha pasado en menos de 10 años del desarrollo del gamepad a la realidad aumentada, pasando por el Kinnect; el propio concepto ha ido desenvolviéndose en nuevos escenarios a medida que los públicos han desarrollado otra predisposición psicológica para participar en dinámicas de entretemiento diferentes. La última vuelta de tuerca es su aplicación al marketing para públicos internos (empleados) y externos (cliente final), bajo el claim: "anima a tu público a llevar a cabo tareas que normalmente considerarían aburridas".

Algunos de los que ya han acuñado el término han sido la entidad Gartner Research, que lo incluyó en su listado anual de tecnologías emergentes o Al Gore, exvicepresidente de Estados Unidos, gurú de internet y reconocido ecologista (ahí es nada), que además apostillaba sobre la capacidad de negocio en esta área: “los juegos son la nueva realidad”. También lo han hecho ya "personalidades" del ámbito Social Media, desde el máster Jeremiah Owyuan hasta publicaciones del sector como The Next Web (se atrevieron a ponerlo en marcha).

¿Qué es Gamification?

Patricia Díaz
04 January 2012 Patricia Díaz

Queridos Reyes Magos: Este año quiero una Tablet!

Este año la carta a los Reyes Magos de muchos de nosotros incluirá alguna petición tecnológica (que para eso nos hemos portado bien, ¿no?), desde un smartphone, pasando por juegos para la videoconsola, hasta los siempre apetecibles laptops. Pero, sin duda alguna, el regalo estrella serán las tablets.


 

Este gadget se distingue por su uso táctil o multitáctil y está, sobre todo, enfocado a la lectura de contenidos y a la navegación web, más que a un uso profesional (creación de documentos, almacenamiento masivo de contenido...). Necesito una tablet, ya!

Patricia Díaz
18 November 2011 Patricia Díaz

Novedades en Twitter ¿Quiere parecerse a Facebook?

Cambios, cambios y más cambios, así son los Social Media. Hace unos meses era Facebook quien nos dejaba asombrados con la integración del nuevo profile y otras novedades como la generación del ticker con las últimas noticias de nuestros amigos. Igualmente hace apenas unos días, los responsables de Tuenti anunciaban en el EBE11 el lanzamiento de una plataforma para el alquiler de películas y series, adelantándose a Netflix en España, además de las nuevas opciones de registro con las que tan solo hace falta ingresar un número de móvil para obtener una cuenta verificada y más segura en Tuenti.

Así que ya solo faltaba Twitter por mover ficha. Sus novedades ya estaban en boca de todos a finales de la semana pasada, pero para la mayoría de los usuarios no fue hasta estos días cuando que pudimos disfrutar por primera vez de la nueva interfaz de la red social que más ha crecido en nuestro país:
Patricia Díaz
19 October 2011 Patricia Díaz

Rajoy vs Rubalcaba: el duelo 2.0

A tan solo un mes de su celebración, el 20-N se ha convertido en la primera gran cita en nuestro país para medir el grado de integración y la pujanza de las acciones online dentro de las campañas electorales.

El sonado “efecto Obama” ha acabado por poner en el mapa el poder de los medios sociales al servicio de la propaganda política. Como consecuencia de aquello, muchos han querido repetir, casi siempre con menor éxito, una estrategia que ha dejado cifras tan representativas como: la consecución de 5,5 millones de seguidores en los más de 15 canales abiertos en las plataformas sociales con mayor penetración en USA en 2008 (Facebook, Twitter, MySpace, BlackPlanet...) o los más de 1,5 millones de registros conseguidos a través de la web My.BarackObama.com en periodo de campaña.

Spain is Different

En España la gestión del personal branding de los candidatos ha centrado los esfuerzos de los equipos de Social Media de PP y PSOE. En los dos casos, se ha hecho una fuerte apuesta por Twitter: la plataforma que más ha crecido en España (en menos de dos años ha conseguido 3 millones de usuarios en nuestro país) y que por sus singulares características (inmediatez -recurso ideal para difusión de noticias-, alto ritmo de publicación, relación con públicos tecnológicos...) se ha convertido en foco de sus estrategias.

Patricia Díaz
12 September 2011 Patricia Díaz

Be fashion, be Tumblr

Tumblr, la plataforma de microblogging lanzada en 2007 que permite a sus usuarios publicar textos, imágenes, vídeos, enlaces, citas y audio a través de un servicio sencillo y personalizable, es el canal de moda entre los usuarios más trendy.

Y como muestra de este imparable ascenso sólo hay que fijarse en el papel protagonista que está teniendo en una de las citas más importantes en la industria de la moda y que tiene lugar estos días: la Mercedes-Benz Fashion Week, la semana de la moda de Nueva York.

Por segundo año consecutivo la cita cuenta con un canal oficial en la plataforma, además Tumblr ha enviado 20 bloggers de moda a NY para que puedan crear y publicar contenido especial en la plataforma. A mayores, algunas marcas han organizado acciones exclusivas en la red de microblogging; como Oscar de la Renta que pretende reunir en su site, en tiempo real, todas las imágenes subidas a Tumblr con la etiqueta #odlrlive, obteniendo una cobertura en vivo (editores, bloggers, modelos, espectadores) de su show en la semana de la moda neoyorquina.

Y ahora, la gran pregunta: ¿Por qué las marcas de moda se han fijado en esta plataforma social?

Patricia Díaz
22 August 2011 Patricia Díaz

La batalla en las redes sociales también es un juego

Este verano las principales redes sociales han hecho una apuesta en firme hacia el entretenimiento, comenzando la guerra por ver quién posee la mejor oferta de juegos.

En Facebook, Google + y Tuenti lo tienen claro: el aprovechamiento del “entorno social” y el desmesurado interés por retener más y más tiempo a los usuarios, son los puntos clave para dar un paso más en la experiencia de navegación; siempre con la vista puesta en dos objetivos: el aumento de registros y el crecimiento en inversión publicitaria en las plataformas.

El pistoletazo de salida corrió a cargo de la emergente Google +, que parece estar convencida en ganar el pulso al gigante Facebook. A principios de agosto hicieron pública una novedad de lo más apetecible para los usuarios: la integración en la plataforma social de una página con 16 juegos tan conocidos como City of Wonder, Bejeweled Blits Beta, Diamons Dash, Edgeworld, Zynga Poker, Zombie Lane, Dragon of Atlantis, Crime City, Dragon Age Legends y los célebres Angry Birds.

Patricia Díaz
27 May 2011 Patricia Díaz

Conclusiones del eG8, el primer G8 de Internet

Los mandamases de la politíca mundial se han reunido esta semana en París en la cumbre del G8, y desde ya podemos extrapolar esta asamblea de altos mandos al campo online.

El eG8 dio su pistoletazo de salida el miércoles con la intención de dar cabida a los actores más influyentes del panorama internet: Mark Zuckerberg (Facebook), Eric Schmidt (Google) y Jimmy Wales (Wikipedia), junto con los líderes económicos y políticos de los 8 países ( Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia).

El objetivo principal del primer G8 de de la esfera online era debatir sobre el impacto de la red en la economía y en la sociedad. Los participantes se centraban en analizar el crecimiento económico de la red, a partir de la emulsión de nuevos negocios y la transformación de las profesiones tradicionales.

El discurso de bienvenida, a cargo de Nicolas Sarkozy, nos ha dejado algunas pinceladas de una de las corrientes en esto del negocio de internet, y su valor como nueva industrial cultural. El presidente francés ha aludido a la necesidad de establecer "algún tipo de regulación a nivel mundial", ideas compartidas por algunos líderes mundiales que ya han comenzado el desarrollo de una legislación entorno a esto (Ley Sinde en España o Ley HADOPI en Francia).

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