Blog de Elogia

Marta Hita

Todos los artículos de Marta Hita

Twestival Barcelona: la música y los medios sociales se alían por una buena causa

¿Os acordáis de aquel PowerPoint de ositos con música de Enya que no reenviasteis al menos a 520 contactos, en cuyo caso los dinosaurios volverían y os comerían? Hotmail sí, y sabe quiénes sois :( Me ha llamado y dice que la única vía de redención posible está en que hagáis clic aquí y compréis una entrada.

En el fondo Hotmail os quiere. Al otro lado de ese clic os espera lo mejor: ¡Twestival! Por si hay algún alma impura que ignora de qué va el tema: el próximo jueves (exacto, el cumple de Danique) y por 2 euros menos de una T-10 podéis ir a Razzmatazz y acceder a conciertos de Delafé y las Flores Azules, The Pinker Tones, Santa Rita, Empty Cage y sesión de Indies Cabreados. (1-0 a favor de Hotmail).

Marta Hita
Publicado el 18 October 2013 por Marta Hita 0

Capa Caída: cómo aprovechar el entorno digital para lanzar una película

Te encanta que un montón de flashes te cieguen mientras el puño de tu chaqueta de Tom Ford rodea la cintura de la modelo que te acompaña y las suelas de tus Hermes acarician eso que llaman “la alfombra roja”. Y lo sabes (ñac-ñac; guiño-guiño). Acercarte a los periodistas y explicarles que lo más duro de la peli ha sido la preparación física porque claro, ya no eres un chavea, pero que con esfuerzo, Batman todo lo puede. Y que, no obstante, el rodaje ha sido divertidísimo y ha valido la pena por la cantidad de anécdotas que te llevas y buenos actores con los que has compartido tan enriquecedor proyecto. Y dedicarles a sus Canon, Nixon y acreditaciones, una sonrisa de autocomplacencia a través de tu barba-felpudo digna de museo. Una sonrisa de esas de “7 de cada 4 dentistas lo recomiendan”. O “9 de cada 10”, tanto da. Porque eres Ben Affleck, el nuevo Batman [insertar aquí lágrimas de felicidad o pena según el lector], y puedes concederte eso y más.

Marta Hita
Publicado el 27 August 2013 por Marta Hita 0

¿Cómo extraer valor de los medios sociales para optimizar las ventas de un eCommerce?

Hace unos días anunciábamos la celebración de la 15ª edición de BDigital Global Congress en Barcelona. Bajo el rótulo "Los retos del Big Data", numerosos profesionales de sectores de la innovación, la tecnología y la comunicación presentaron sus impresiones y objetivos prioritarios. La principal conclusión es que queda mucho por hacer, pero aún más por ordenar y consensuar.

Como sabéis, nuestro compañero Ramón Montanera, Sales & Marketing Intelligence Director de Elogia, participó en la última jornada del evento, dedicada a analizar el impacto de esta información masiva sobre el marketing y los medios sociales. En concreto, Ramón desveló las claves para que un eCommerce pueda enriquecer una base de datos a partir de información extraída de los medios sociales, y así obtener mayores ventas.

Marta Hita
Publicado el 20 June 2013 por Marta Hita 0

Luces y sombras del branded content

Algunas agencias de publicidad de renombre no lo están pasando bien. No creo que la culpa sea de Internet. A fin de cuentas, es un soporte más para consumir información al que hay que adaptarse (como en su día ocurrió con la prensa, la radio, la tele o las marquesinas de autobús). Quizá la complejidad de medir reacciones de los consumidores a un anuncio benefició a algunos durante muchos años, y esa palabra con peor reputación que nunca -burbuja- ahora se ha rebelado dejando al descubierto fees cuantitativamente faraónicos que cada vez son más difíciles de justificar.

Y aunque Internet aún presenta desafíos (tampoco es fácil atribuir el valor real a un RT, por ejemplo), es incuestionable que ofrece mejores alternativas de segmentación de audiencias y sistemas de tracking que afinan mejor que la publicidad incrustada en un faldón de revista. La evaluación de los resultados es más verosímil y la capacidad de reacción y posibilidad de reorientación de campañas es inmediata. Por tanto, más eficiencia. Y mejor relación coste-beneficio.

Marta Hita
Publicado el 26 December 2012 por Marta Hita 0

Internet: ellos proponen, nosotros disponemos

Usamos Internet como nos da la gana. Según las directrices de redacción digital, la conclusión de un post hay que ubicarla al principio, ¿no? Pues ahí la tenéis.

No quiero imaginarme la de horas de brainstorming que habrán dedicado los desarrolladores de muchas plataformas digitales para definir sus funcionalidades, como para que ahora vengamos nosotros y les declaremos anarquía. Pero esto es algo que ya se da por sabido. La democratización, el estímulo a la participación o las cada vez más escasas barreras de entrada sustentan el tú propones, yo dispongo.

Y ejemplos de esto tenemos más de los que creemos: Enumeraré unos cuantos, pero sería genial poder reeditar este post gracias a las aportaciones propias que tengáis. Seguro que conocéis algunas de las que yo me olvido.

1. Twitter. En el número 1 porque en serio, es de Biznaga de Oro. Nació como herramienta para dar soporte a la gestión de proyectos dentro de una empresa. Fue cogiendo la dimensión de medio social bastante orientado a compartir noticias (esto se percibe hasta en los criterios de selección de trending topics), pero ha ampliado fronteras y ahora incluso lo vemos como canal de atención al usuario, retransmisión de eventos, fuente sobre la que monitorizar o 'foro' para compartir impresiones en tiempo real sobre un programa de televisión que se está emitiendo.

Marta Hita
Publicado el 08 November 2012 por Marta Hita 0

La (no) estrategia digital de Mercadona

 

Mercadona. Marca querida y marca odiada. Hay quien aplaude el modelo (que sigue cosechando éxito en tiempos difíciles para el consumo) y quien desaprueba las declaraciones de su presidente (que por cierto, en lo que a productividad se refiere, creo que dice verdades como puños, el hombre).

Pero al margen de diatribas más o menos estériles sobre si son “buenos” o “malos”, los datos les conceden una cuota de mercado del 13’5% en el sector de la alimentación a nivel estatal. Por no mencionar sus más de 3M de euros aportados al PIB en 2011 y otros tantos logros que podéis consultar aquí.

Y todo, con una estrategia digital cuando menos, curiosa. Sabíamos que en sus planes de marketing no hay partida presupuestaria para publicidad. Pero es que en online hasta hace nada la apuesta ha sido bastante flojita tirando a nula. Su e-commerce habla por sí solo (donde casi lo único salvable es que detectar contenido en html), y el perfil abandonado de Sandra Martín (hábil, ella) evidenciaba que la cadena de supermercados no estaba por la labor de pagarle lo que quiera que pida por esa vanity url para la fanpage (opinión personal, que quede claro).

Marta Hita
Publicado el 28 June 2012 por Marta Hita 0
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