Blog de Elogia

Javier Raigón

Intento de jedi enamorado del cine, Pink Floyd y la ciencia ficción en general. Me peleo con datos rebeldes y hago estudios de mercado para conseguir predicciones como buen Mentat.

Todos los artículos de Javier Raigón

Javier Raigón
18 May 2017 Javier Raigón

Estudio Anual de Medios de Comunicación 2017 IAB

Por cuarto año consecutivo el área de Elogia Research vuelve a poner foco en el panorama actual a través del Estudio Anual de Medios de Comunicación 2017.  En esta 4º edición el estudio pretende, entre otros objetivos, analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación digitales frente a otros soportes, comprobar los beneficios del branding para una marca, y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.

Javier Raigón
19 April 2017 Javier Raigón

Estudio Anual Redes Sociales 2017

Que las redes sociales han venido para quedarse es algo de lo que fuimos conscientes hace muchos años. Lo que en un principio fue concebido como un mero entretenimiento y una forma de conectar a cientos de personas de forma rápida y cómoda ha ido evolucionando progresivamente hasta convertirse en un canal publicitario más; incluso en un poderoso escaparate para las marcas.

Siendo conscientes de esta situación, Elogia mediante el equipo de Research junto con IAB vuelven a trabajar juntas para presentar el nuevo Estudio Anual de Redes Sociales 2017, un trabajo que pretende dar respuesta a las principales preguntas que rodean al mercado de las redes sociales para así comprender y exprimir al máximo todo su potencial.

Javier Raigón
03 November 2016 Javier Raigón

IV Estudio Anual de Digital Signage

Seguramente los veas cada día. Por la calle, dentro de tiendas, e incluso en algún que otro autobús. Pueden pasar desapercibidos o llamarte poderosamente la atención; y son más importantes de lo que crees. Si hablamos de Digital Signage (o DOOH, siglas de Digital Out of Home) tal vez no sepas a qué nos referimos. En ese caso, ¡enhorabuena! Este post te interesa, y mucho. Si ya conoces los entresijos de la señalización digital, este también es tu artículo, pues te pondrás al día en una sola lectura.

Javier Raigón
05 October 2016 Javier Raigón

Elogia y la IAB presentan el Estudio Anual de Mobile 2016

Elogia junto con IAB, ha elaborado el 8º Estudio Anual de Mobile en el que se abordan temas como cuál es el papel de internet en los dispositivos móviles, qué papel juegan Smartphones y Tablets en nuestro día a día, o cuál es la dinámica de la publicidad en este sector.

Javier Raigón
15 March 2016 Javier Raigón

Cómo medir la efectividad de una campaña display

Hoy en día medir la efectividad de una campaña display es esencial para saber si estamos gestionando correctamente la estrategia publicitaria o si, por el contrario, necesitamos reforzar determinados aspectos de la misma.

La construcción de notoriedad de una campaña de comunicación va en función de la creatividad de la pieza y del número de veces que un espectador ha estado expuesto a esa comunicación. A pesar de que la valoración de una pieza creativa es muy subjetiva, sí que podemos medir el número de veces que desde una determinada web se ha impreso un formato publicitario a un usuario durante la campaña digital, y ver cómo afecta esta exposición al recuerdo de la marca. Al número de impresiones que recibe un visitante le llamamos impactos.

Debemos tener en cuenta que a medida que pasa el tiempo, el recuerdo de una pieza creativa va disminuyendo, por tanto es importante concretar el espacio de tiempo en que se recoge la información tras el impacto.

En Elogia solemos trabajar estas situaciones realizando distintas tareas:

  • Cuantificar el nivel de notoriedad de una campaña display.
  • Cuantificar el porcentaje de gente que recuerda la marca y el producto.
  • Determinar el mensaje que transmite la campaña y la imagen que construye.
  • Determinar el número de veces que un anuncio debe impactar a un usuario para construir notoriedad.
  • Evaluación de la campaña.
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