Blog de Elogia

Alba Montero

Mis superpoderes están guardados en mi caja: quito el dolor de cabeza y cuento menciones con el instrumento que tengo en la mano.
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Todos los artículos de Alba Montero

Alba Montero
18 February 2014 Alba Montero

8 Tácticas para potenciar tu eCommerce con Pinterest

Pasado el hype de Pinterest, y más que aceptado que es una red social a tener muy en cuenta en la estrategia de social media de muchas marcas -especialmente de e-commerce-, encontramos muy poca bibliografía e información práctica sobre tácticas y posibles acciones en la plataforma enfocadas a conseguir objetivos de marketing digital. Casi nada más allá de los clásicos posts “How to” o “7 Claves para” con los primeros pasos básicos de Pinterest para tu negocio: tener un perfil de empresa, usar imágenes estéticas, insertar el “pin button” en tu web…

Pinterest puede incrementar notablemente los resultados de una tienda online creando notoriedad, alcance, tráfico al eCommerce e incluso conversiones a ventas. En este post detallamos algunas tácticas para hacer aumentar las probabilidades de que esto ocurra, basadas en la lógica, en la experiencia de Elogia gestionando perfiles de eCommerce, y en lo que podemos aprender de algunos case studies.

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16 October 2013 Alba Montero

Participamos en Creatibi 2013. Lo que aprendimos y lo que nos llevamos

Hace unas semanas hablábamos de Creatibi, un encuentro sobre creatividad en Ibiza que se presentaba como un “no-evento”, ya que cambiaba el modelo de gurú que viene a contar su historia a una audiencia por un intercambio colectivo de ideas donde cada asistente se convierte en participante activo.

La última edición de Creatibi ha sido un evento experimental que puede presumir de haber sido lo que quería y haber superado las expectativas de sus participantes, e incluso de sus propios organizadores, ya que demostramos que todos tenemos algo que compartir y que aprender de otros, y esa es una de las conclusiones más importantes que podemos sacar de Creatibi 2013, más allá del contenido en sí mismo.

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09 August 2013 Alba Montero

Creatibi, Ibiza Creativity Week 2013

Creatibi es un encuentro en Ibiza que nace con la intención de crear un espacio donde la creatividad, entendida en un amplio sentido, sea el nexo de unión de profesionales de distintas profesiones y disciplinas. Creatibi es una reunión o una quedada más que un evento, ya que sacrifica el poder de convocatoria de ponentes de renombre en pro de la inteligencia y creatividad colectiva.

No habrá presentaciones, sino diálogos inspiradores con gente para la que la creatividad es el motor de su trabajo y/o de su vida, con el objetivo de salir de la rutina, flexibilizar la mente y poner en práctica el “think out the box”. La idea es purificar y nutrir mentes para que sean más productivas en el día a día.

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13 June 2013 Alba Montero

‘Weddings by Viceroy’: Bodas, bloggers y Pinterest

Las bodas vuelven a estar de moda, y ya no solo mueven una gran cantidad de dinero, sino que también generan un gran volumen de conversación en Internet, y muy especialmente en los medios sociales. Ideas en decoración, moda, diseño de invitaciones y detalles, maquillaje, complementos... La red está llena de blogs y perfiles sociales entorno al “universo boda”.

Pinterest, la red de “lo bonito”, alberga miles de imágenes entorno a este tema, debido a su importante carga estètica. Partiendo de esta base, Viceroy se une a la conversación con ‘Weddings by Viceroy’, una acción desarrollada por Elogia donde la marca mezcla varios elementos del Social Media marketing: uso de Pinterest, el co-creation y buzz marketing. Se trata de un tablón en Pinterest donde Viceroy recopila cientos de ideas en decoración, diseño, fotografía y complementos para bodas junto a algunas de las wedding bloggers más importantes del momento.

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22 March 2013 Alba Montero

Viceroy Fan Competition: la porra 2.0 de la Fórmula 1

Empieza la temporada de Fórmula 1, un deporte que mueve pasiones, y sus seguidores podrán tomar parte gracias a Viceroy Fan Competition, un concurso en Facebook en el que los fans de Viceroy podrán apostar cada semana de carrera por el pódium de cada Gran Premio y conseguir productos de la marca. Los participantes podrán ganar premios en cada una de las carreras y mediante un sistema de puntuación, al final de la temporada, los tres participantes con más puntos se alzarán con grandes premios de la colección de Fernando Alonso.

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28 December 2012 Alba Montero

La apuesta mobile de Fotolog

El anuncio la semana pasada de cambios en la política de privacidad de Instagram, levantó una gran polémica por parte de los usuarios, que denunciaron el texto que dejaba entrever que Instagram vendería las fotos de los usuarios sin ninguna compensación. Pero si alguien ha sabido sacar tajada de la situación ha sido Fotolog. Desde la compra de Instagram por parte de Facebook, Fotolog ha estado trabajando en una aplicación móvil para compartir fotografías con un estilo que nos recuerda (demasiado) a Instagram, sabiendo aprovechar el rechazo generado por los cambios de ésta, para relanzar su red social con esta nueva aplicación móvil.

El funcionamiento de la nueva aplicación de Fotolog guarda muchas similitudes con Instagram: esta app nos permite subir fotografías, aplicar filtros de estilo retro y compartir las imágenes a través de Fotolog y Twitter. Tiene un diseño limpio y retro (haciendo un claro guiño a su época dorada como primitiva red social). Vamos, que podemos decir sin miedo a equivocarnos, que Fotolog quiere ser el nuevo Instagram.

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11 December 2012 Alba Montero

ECommerce y redes sociales de moda

La moda es social por naturaleza, y ha encontrado en internet el medio ideal para expandir de forma exponencial su capacidad socializadora. Sabemos mucho ya del gran fenómeno de los blogs de moda, pero hay muchas otras expresiones de la moda en los social media que pueden ayudar a las marcas a darse a conocer, e incluso a incrementar sus ventas en el caso de los eCommerce.

Una de ellas son las redes sociales verticales de moda. Existen decenas de ellas, pero en este post hablaré de las más relevantes en España y cuáles son sus principales diferencias, con el fin de poder saber cuál es más interesante para desarrollar alguna acción específica o qué papel pueden jugar en la estrategia de social media de una marca.

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08 August 2012 Alba Montero

Beblab: la caza de famosos 2.0

“Paparazzi por un día”. En The Brandery Summer 2012 se podían ver camisetas luciendo este eslogan. Eran las camisetas promocionales de Beblab, una nueva red social que escogió el Salón de Moda para presentarse al público. Y es que, el público interesado en moda y gossip es su target principal.

Beblab ¿en qué consiste?

  • Ciudadanos Paparazzi

Beblab es una red social y una aplicación móvil donde el usuario, en un encuentro fortuito o planeado, podrá fotografiar a una celebrity mediante la aplicación, y compartir la foto y su geolocalización con todos los usuarios de la red.

El ciudadano paparazzi es el nuevo concepto que esta red social pretende introducir y consolidar entre los usuarios de smartphones y redes sociales.

  • Geolocalización de los famosos: Gossip real time!

Por otro lado, en tan sólo un clic, los miembros sabrán dónde se encuentran sus famosos favoritos en todo momento. El registro de estos encuentros será la clave para conocer sus locales y tiendas favoritos. El posicionamiento moda es claro, y el objetivo es que la red social ofrezca los looks de las celebrities en tiempo real.

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07 June 2012 Alba Montero

Novedades en Facebook: permisos de administrador y programación de publicaciones

La semana pasada Facebook anunció tres novedades en su plataforma:

Por un lado, Facebook introduce los Posts Promocionados, que permiten destacar un post desde 5€. Una novedad que profundizamos en este post.

Por otro lado, la plataforma innova con dos nuevas características de las páginas que permiten un mayor control de las mismas:

1) Cambios en los permisos de administrador: Facebook ha diferenciado hasta 5 roles de administrador, con diferentes permisos para gestionar diversos aspectos de una página.

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20 March 2012 Alba Montero

Después de la fatiga social. Tendencias digitales incipientes

Descubrir a Ernesto Alegre ha sido lo mejor del curso Whole Social Intense. Qué bien sienta escuchar una visión de los medios sociales tan integradora, tan alejada del gurú marketiniano de las “10 claves para triunfar en Social Media”, y tan cercana a la sociología computacional.

Me gustaría exponer una de las ideas que más me llamó la atención de sus charlas: la fatiga social, y tres tendencias que se desprenden de esta: la tendencia post-digital, la tendencia microgrupal y la tendencia al flujo.

Empecemos por el concepto de fatiga social. El ciclo de vida del usuario social se puede resumir en cinco momentos:

  1. El descubrimiento de la plataforma
  2. Experiencia de la ventaja social: ¿qué me aporta?
  3. Euforia colectora: ese momento en el que lo que más importante del mundo es coleccionar muchos seguidores.
  4. Comprobación de la alta demanda: empezamos a comprobar un desequilibrio entre lo que la plataforma te da y lo que pide.
  5. Cansancio y abandono.

Hemos construido un gigante simbólico al que no podemos dar de comer (se alimenta con posts, tweets, pins, fotos…) , y este es el origen de estas tendencias digitales:

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03 February 2012 Alba Montero

WholeSOCIAL INTENSE, formación Social Media con calidad IAB

Tras el éxito de la primera edición del curso superior en medios sociales WholeSOCIAL, la IAB, en colaboración con Elogia, lanza WholeSOCIAL INTENSE, un curso intensivo en medios sociales que pretende combinar la formación estratégica con la ejecución táctica, en el contexto del marketing 2.0.


WholeSOCIAL INTENSE surge como respuesta a la demanda expresada por los usuarios de Barcelona de ofrecer una formación totalizadora del Social Media en el marco del marketing. El desarrollo “maduro” de esta disciplina en Barcelona -todo lo maduro que puede ser el Social Media- , pide un curso a la altura del mercado.

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25 November 2011 Alba Montero

Twitter y la televisión

Estrenos de programas y series, seguimiento de programas de humor y partidos de fútbol como los derbis Barça-Madrid. Cualquier contenido emitido por televisión susceptible de ser criticado tiene en Twitter su tertulia digital y su propio hashtag para seguir la conversación.

Además de estas conversaciones espontáneas creadas por los usuarios, la mayoría de programas de televisión ya están integrando Twitter en sus programas, pidiendo a la audiencia sus opiniones, y en algunos casos dedicando incluso secciones del programa para destacar tweets o crear alguna dinámica de juego con los twitteros. Y es que ver la tele con Twitter en mano es ya un hábito, una nueva forma de ver televisión. Ver la tele y conocer qué sentencia tu timeline sobre lo que estás viendo, compartir opiniones, ser parte de la conversación. Los reality shows, programas de humor y tertulias deportivas son los programas donde se observa un mayor flujo de tweets.

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31 October 2011 Alba Montero

4 aplicaciones urbanitas de Barcelona

Soy consciente de que no voy a descubrir la sopa de ajo, pero nunca está de más hablar de las cosas que funcionan, con la esperanza de hacerle la vida más fácil a alguien: Las aplicaciones móviles deberían estar en el punto de mira del city branding, ya que además de poder facilitar la movilidad y el acceso a la información, pueden mostrar una cara "nueva" de las ciudades, y en este caso, Barcelona presenta puntos fuertes muy consolidados:

  • TMB Virtual

Aplicación de realidad aumentada desarrollada por Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) para facilitar la movilidad en transporte público en Barcelona. Simple, intuitiva y práctica, imprescindible tanto para urbanitas barceloneses como turistas. Un menú principal con seis opciones cumplen con todas las funcionalidades posibles. Las más importantes:

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19 September 2011 Alba Montero

Custo Barcelona presenta "Tripolar" vía streaming en su Facebook

Custo Barcelona presentó la semana pasada en la NYFW su colección “Tripolar”, innovando en técnicas de estampado 3D, pero también en técnicas de comunicación. Para el evento, Custo Barcelona pensó en retransmitir el desfile en streaming en exclusiva para sus fans, y desde Elogia nos encargamos de bajar la idea al detalle e implementarla con una aplicación en su fanpage de Facebook.

¿El resultado? A las 900 personas que presenciaron el desfile in situ debemos sumar las más de 3.000 que lo hicieron en directo desde sus pantallas. Y es que el interés de las marcas de moda por entrar en los medios sociales queda cada vez más claro, tan solo con comprobar el número de fans que tienen las páginas de los diseñadores y marcas más reconocidos.

Las marcas de moda son marcas emocionales, que venden valores, ideas, estilos de vida. Estas marcas ya tienen auténticos admiradores en la real life que se sienten orgullosos de serlo, y que no necesitan ningún incentivo para declararlo también con un “like” en Facebook.

Sin embargo, el hecho de que estas marcas estrella no deban invertir grandes esfuerzos para contar con una buena masa de seguidores, no significa que no deban dedicarse a ellos con acciones innovadoras con las que sorprenderlos y lograr que se reafirmen como fans declarados. La retransmisión en directo del desfile de Custo Barcelona responde a esta idea. Con esta acción, Custo Barcelona gratifica a sus fans, a la vez que consigue captar más usuarios, atraídos por la exclusividad de la acción.

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29 August 2011 Alba Montero

Tendencias extrañas en internet: el Planking

Muchos hemos descubierto el planking después de preguntarnos por qué nuestros amigos publican fotos en Facebook, Twitter e Instagram en las que aparecen tumbados boca abajo en los lugares más extraños y tiesos como… una tabla.

Si todavía no sabes de que hablamos: el planking es una práctica que consiste en tumbarse boca abajo, con los brazos pegados al cuerpo, en un sitio inusual. El origen del planking es controvertido. Nacido en el norte del Reino Unido o en Australia, en 1997 ó 2000, el planking ha experimentado una evolución natural de la mano de la tecnología: en sus orígenes, el hecho de hacerse una fotografía no formaba parte del juego, pero la necesidad de demostrar la veracidad de tales hazañas lo convirtió en algo obligatorio. Pero sin duda es ahora, en el 2010-2011 cuando esta práctica se ha convertido en una tendencia masiva, gracias a la viralidad de las redes sociales: las fotos no solo se comparten en los perfiles propios, si no que se suben a páginas en Facebook, Tumblr y otras comunidades plankers. ¿Qué mejor forma de mostrar a todo el mundo tu mejor planking?

En España, el planking ha llegado con los heavy users de Twitter e Instagram como embajadores, y no es –todavía- una tendencia de masas, sino más bien un meme más en internet.

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