Blog de Elogia

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Cuanto tenía 18 años escuché por la radio que Sting gana estadisticamente 1€ por segundo, desde entonces ansío que mi madre me confiese que coincidió con él en un ascensor 9 meses antes de mi nacimiento. Mientras tanto seguiré creyendo en el Marketing y Comunicación como una guía en mi vida. Message in a Bottle
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18 February 2015 Rober

Elogia convierte a Banco Mediolanum en el banco con mayor engagement de España en redes sociales

Siempre es un placer poder dar buenas noticias, y la de hoy es de las mejores. Apenas unos días después de haberte contado cómo dos de nuestros clientes más emblemáticos, La Nevera Roja y Groupalia, habían llegado a los titulares de la prensa española gracias a su gran trabajo, otro cliente de Elogia protagoniza una de las noticias más positivas de la semana en el mundo digital. Como recompensa a su gran esfuerzo y al trabajo desarrollado durante los últimos años, Banco Mediolanum se ha posicionado como la entidad financiera con mayor engagement con sus usuarios en las redes sociales españolas

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23 July 2014 Rober

Oferta de empleo: Social Media Strategist en Barcelona

Si has llegado a este post es porque seguro eres un apasionado del marketing y esperemos que también, del mundo del Social Media. En Elogia abrimos la puerta para integrar uno más en la familia , concretamente en el genial equipo de Social Media de Barcelona ¿Quieres ser tú?

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22 April 2014 Rober

¿Por qué deberías empezar a usar Google+?

Personalmente, si pienso en Internet, automáticamente pienso en Google. No utilizo otro motor de búsqueda generalista que no sea el suyo: soy un heavy user de YouTube (heavy, heavy), lo calendarizo todo a través de Google Calendar, hago la lista de la compra con Google Keep, en la medida que puedo utilizo Hangouts como app de mensajería móvil y, por supuesto, yo no tengo iPhone... ¡Tengo un Google Nexus 4!

Aunque el producto principal de una red social sea una masa de usuarios activa suficientemente grande yo no me rindo y sigo siendo fiel a Google+. ¿Por qué tu también deberías empezar a tenerlo en cuenta? ¡Te lo explico!

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25 July 2013 Rober

Consumo colaborativo: la economía de la revolución digital

Según la prestigiosa revista Time, el consumo compartido o colaborativo fue una de las tendencias más importantes durante el año 2011, y una de las de mayor previsión a cambiar la realidad del mundo actual. Han pasado ya dos años, y la gran cantidad de empresas basadas en la colaboración ciudadana y el concepto eco-friendly que han surgido debería bastar para darnos cuenta de que esta publicación no andaba muy equivocada.

La colaboración, a menor o mayor escala, ha existido siempre. Sin embargo ha sido la revolución digital, de la que tantas veces hemos hablado (a veces de más), sumada a la adquisición de esta nueva conciencia ambiental, dos de las principales razones que han puesto a nuestro alcance la posibilidad de disfrutar de plataformas en las que ya no es importante poseer, sino acceder.

Para muchos el concepto está ya integrado en nuestras diferentes rutinas y, seguramente, no somos conscientes del grado tan alto de utilización que tenemos de ellas. Quizás no lo sepáis, pero ya sois usuarios activos en esto de la economía compartida.

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14 May 2013 Rober

MooiMaak: Menos es más

¿Qué parámetros definen el éxito de una campaña? La consecución de los objetivos planteados con anterioridad es imprescindible, pero la creación de una acción que sigue a pies juntillas la línea del anunciante es un valor añadido. En la revolución digital en la que nos movemos olvidamos con frecuencia la magia de una acción, de que su resolución puede no depender solo de la creatividad y del desarrollo de una idea compleja. A veces, para que algo funcione, basta con un “menos es más”.

Siguiendo la línea minimalista y cálida que identifica al eCommerce de decoración e interiorismo MooiMaak, se desarrolló la acción “Gana con Mooimaak”, una campaña simple pero muy atractiva en la que se ponía de manifiesto la sinergia de dos canales tan poderosos como pueden ser Facebook y la Blogosfera.

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22 November 2012 Rober

La parte oscura de las redes sociales: el Cyberbullying

Es difícil explicar las razones que me han llevado a escribir en el blog sobre el Cyberbullying. ¿Quién no sufrió o vio cómo sufrían acoso otros compañeros durante el colegio o instituto? En mis tiempos el bullying tenía otro nombre: “cosas de críos”. Nos querían hacer creer que no transcendía de ahí porque vivíamos en un entorno cerrado y, con grandes esfuerzos, se podía asegurar el hermetismo.

Empecemos por intentar definir qué es el Cyberbullying o ciberacoso: consiste en mantener actitudes amenazantes y hostiles de forma constante hacia una persona o grupo. Se diferencia del acoso en que en este tipo de situaciones las redes sociales juegan un papel determinante, el cyberbullying puede darse a través de sms, chats, email, redes sociales etc.

En este blog siempre hablamos de los beneficios de las redes sociales, y el resto de TIC, de las posibilidades que ofrece un mundo conectado, donde puedes crear, cuidar y mantener tu imagen digital, no obstante, también existe una parte oscura.

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29 August 2012 Rober

Ecce Homo, un nuevo viral restaura la red

Señores, señoras, España está revolucionada: La causa de tal revuelo tiene nombre de mujer: Cecilia. El resto es sabido por todos: una octogenaria con muy buena intención, lo cual quedó claro desde el principio, y ya basta.

He aquí un nuevo ejemplo de la magia o desdicha de la red: el Ecce Homo... ¡y se hizo la viralidad amigos! Nos encontramos con el milagro: cómo una señora de avanzada edad restaura una pieza sin ningún valor artístico especial, y se convierte en una sensación mundial que ha llevado la noticia a 160 canales internacionales. Lástima que en Internet a veces el sentimiento importa bastante menos que el resultado.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=OcvSG2Wzdbc[/youtube]

Por otra parte, este fenómeno ha dado a conocer el pueblo zaragozano de Borja al mundo entero, mediante lo que podría haber sido una campaña de publicidad low cost con una fuerte carga humorística:

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06 August 2012 Rober

La caída de Facebook en Wall Street

Las empresas “virtuales” que se han estrenado en los parqués están sufriendo un duro revés al no captar la confianza de los inversores. No solo Facebook está obteniendo unos resultados inferiores a los esperados, Netflix, Groupon o Zynga también están viviendo un descalabro similar. Esto se debe en parte a que el ritmo de registros de usuarios ha disminuido y, admitámoslo, el hecho de no ser ya una novedad que se presenta ante tiempos de crisis, como Groupon, ha provocado que pierdan fuelle y deban plantearse fortalecer su modelo de negocio a golpe de creatividad.

Malos tiempos corren para Zuckerberg, ese hombre que se ha acostumbrado a acompañar de la palabra “éxito” (y de sus inseparables sudaderas) cualquier acción que lleva a cabo. La desconfianza en Facebook por parte de Wall Street viene dada por el desplome literal de sus acciones, que pasaron de 38 dólares fijados como precio de inicio a 21, una caída del 47% que ha provocado que se haya puesto en entredicho la buena gestión del presidente de una de las compañías más conocidas del mundo.

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10 July 2012 Rober

Los Hoax y cómo pueden afectar a tu reputación

Deberíamos empezar este post explicando, para quienes no lo sepan, el significado de la palabra Hoax: lo podríamos castellanizar como un bulo, un rumor, una información que no tiene otra finalidad que ser difundida lo máximo posible sin (al menos de manera evidente) lucrarse por ello.

Es cierto que la velocidad a la que se transmite un hoax es difícilmente cuantificable, sin contar con que ahora tenemos a nuestro alcance un buen número de herramientas que nos conectan y nos ayudan a comunicarnos. De todas formas, los rumores han existido siempre y la difusión de muchos de ellos, incluso sin la ayuda de internet, ha sido realmente sorprendente.

Podemos empezar por el mítico y misterioso caso de Ricky Martin: un perro, una niña y un bote de Nocilla/mermelada, y no específicamente por ese orden. Eran finales de los 90 y en 24 horas el país se levantaba con un rumor totalmente veraz y de una credibilidad intachable porque la prima de tu vecino había presenciado la escena la pasada noche.

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20 June 2012 Rober

El blog de tu empresa puede ser la voz de tus empleados

Nuestros hábitos de consumir información han cambiado radicalmente, atrás quedan ya esos madrugones, para bajar al kiosko más cercano y disfrutar de las noticias actuales acompañadas del desayuno diario.

Hoy en día, todavía con las legañas pegadas ya podemos echar un vistazo a la actualidad a través de nuestro smartphone. Personalmente, lo primero que hago cada mañana es echarle un vistazo a los Trending Topics de Twitter como primer filtro de mi “desayuno informativo”. A partir de ahí, una vez duchado y con los pies un poco más en la tierra, es cuando empiezo a darle caña a mi Google Reader.

Y no solo hablamos de formato cuando nos referimos al cambio en la forma de consumir información (es decir, el salto del papel a lo digital), sino que la fuente se ha convertido en un elemento fundamental. Y es que hemos pasado de leer periódicos a devorar blogs: ¿qué persona interesada en economía no conoce El Blog Salmón? O en el caso de la moda... ¿quién no conoce el blog de Gala?

Los blogs se han convertido en un espacio fundamental de intercambio de información, y a nivel corporativo, dejando de lado el beneficio que puede suponer en cuestión de posicionamiento en buscadores (SEO), se han convertido en uno de los recursos más utilizados a la hora de dialogar con el cliente.

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04 June 2012 Rober

Elogia se cuela en los TT de Twitter

Hay muchos objetivos que un cliente puede tener a la hora de recurrir a una agencia de marketing: dar a conocer su marca, incrementar ventas, reforzar su imagen o simplemente presentar un nuevo producto.

Dentro de Elogia, nuestra meta principal es no solo cumplir los objetivos de la empresa que nos ha contactado, nos gusta llegar más allá y conseguir que una campaña o una determinada acción se convierta en tendencia, consiga notoriedad y conseguir ser Trending Topic en Twitter suele ser un reto muy interesante y eficaz.

¿Cómo se consigue llegar a este Top 10? Siempre defenderemos que una idea creativa, un contenido novedoso e impecable y una gran sonrisa son requisitos obligatorios para colocar (de manera positiva por supuesto) tu idea en los famosos TT. Pues estos requisitos los cumple, y de qué manera, nuestra compañera Marta Hita, y por esa razón y como no podía ser de otra manera, esto es lo que nos hemos encontrado esta mañana:

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29 May 2012 Rober

¿Son Facebook y Twitter la nueva velocidad y el tocino?

Es curioso, cuando estás dándole vueltas a un tema en tu cabeza y no eres consciente de que tienes la respuesta justo frente a ti...

Tenía ganas de volver a aportar mi pequeña parte de esta gran huella que dejamos todos los partícipes de este proyecto que es el blog de Elogia, y sin embargo no tenía clara la temática. A la hora de la comida, empezamos a hablar de la película "La Red Social y entre risas y muchas imitaciones de Justin Timberlake como fundador de Napster, hemos llegado al eterno debate..

¿Facebook o Twitter?

En primer lugar deberíamos diferenciar conceptos, Facebook es una red social y Twitter es una plataforma de microblogging, lo cual nos lleva a una pregunta: ¿Qué podemos considerar red social y por qué Twitter no entra dentro de esta nomenclatura?

Si tiramos de Wikipedia nos encontraremos con una definición extensa y llena de matices, que logrará que no saquemos ninguna idea concreta, por lo que hemos tratado de resumirlo en:

a) Dispone de un perfil de usuario para personalizar tus intereses
b) Posibilidad de interaccionar con terceros

Por tanto, y hasta donde nosotros entendemos, Twitter cumple estos dos aspectos a la perfección, sin embargo hay quienes defienden que esta plataforma de microblogging no es una red social ya que no existe o tiene que existir relación entre usuarios. Es más, Twitter sería una plataforma meramente informativa.

Rober
20 April 2012 Rober

Redes sociales y Sostenibilidad, dos conceptos, un mismo futuro

1 de mayo de 2016. Me siento frente al ordenador, ejecuto la aplicación que monitoriza los consumos energéticos de mi vivienda y consulto los datos del mes de abril: 122 kWh, lo que hará una factura de 35 € sin contar los costes fijos. El programa me aporta información adicional interesante: he consumido un 15% menos que en el mes de marzo, el 65% del consumo eléctrico estuvo concentrado en la cocina, la lavadora ha pasado de 16 kWh a 12 kWh (lavar más con agua fría se ha notado), y las placas solares me ayudaron a ahorrar un 5% de energía (entre otros muchos datos).

Con lo que he ahorrado este mes evito la emisión de 11,5 kg de CO2, el equivalente a recorrer 5 km con un vehículo medio. Obtengo una insignia dorada por mi reducido consumo de este mes (el que viene voy a por la de platino). Le doy a ‘Publicar en Facebook’.

Hoy en día nadie pone en duda el trepidante crecimiento que han experimentado las redes sociales en los últimos años y, más aún, la incursión de éstas en parcelas de nuestra vida cotidiana cada vez más numerosas y variadas. En este sentido, el siglo XXI es testigo de una profunda transformación de las reglas que rigen la comunicación y las relaciones entre individuos, que ahora se producen en espacios tanto físicos como digitales, y con alcances infinitamente mayores. Dicho de otro modo, las redes sociales facilitan infinitamente la tarea de encontrar, conectar, agrupar y movilizar a personas con campos de interés comunes, permitiendo, por ejemplo, que la denuncia de una persona ante una negligencia ambiental se amplifique lo suficiente como para ejercer una presión que obligue a una gran corporación a dar explicaciones.

Probablemente, el papel que las redes sociales están llamadas a desempeñar no sería tan determinante si no estuviéramos inmersos en un contexto de crisis que demandará una profunda revisión de los valores sociales y económicos que han regido los modelos de desarrollo y crecimiento hasta la fecha. Valores profundamente materialistas que han conducido a que muchas generaciones veneren lo superfluo en perjuicio de lo verdaderamente trascendente, a lo largo de un proceso que, no en vano, comienza a mostrar sus primeros signos de agotamiento y la necesidad de alternativas.

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06 March 2012 Rober

Redes sociales generalistas vs específicas: ¿Quién cruzará la pasarela?

Nos encontramos viviendo el auge de Pinterest en el mercado: no pintas nada en la red si no tienes Pinterest, con tus boards bien repletos de pins, obvio. No obstante, excluyendo el apogeo que por ahora esta nueva red está viviendo en Internet, son muchas las redes sociales enfocadas a un público generalista que lamentablemente no llegan a despegar (no podemos olvidar la experiencia Google+, aunque no nos acordemos de él). Y es que "el que mucho abarca, poco aprieta" se hace patente en comunidades que mediante una gran inversión salieron a mercado y no lograron mantenerse (una experiencia muy "Operación Triunfo", por buscar analogías).

Lo interesante es encontrar redes o comunidades enfocadas a un nicho de mercado concreto, pequeño o no tan generalista. Al fin y al cabo, el marketing de masas se aboca a la extinción y podemos y debemos centrarnos en un mercado mucho más segmentado y más personalizado (un Soraya Arnelas, siguiendo con la metáfora OT). Un buen ejemplo de esto lo encontramos en la aplicación para iOS, Android y Blackberry, Grindr.

Esta aplicación basada en la geolocalización se ha convertido en la red por excelencia de contactos entre la comunidad homosexual masculina (para la comunidad femenina encontramos su homólogo, llamado Brenda). A día de hoy Grindr suma más de 1.000.000 de usuarios a nivel mundial de los cuales 20.000 se encuentran en España. La cadena de moda American Apparel se percató del éxito de esta red y no tardó en ofrecer a los usuarios de Grindr ofertas exclusivas a través de esta plataforma.

Y sin abandonar la metáfora "triunfita", digamos que la aparición de una página en clave de humor llamada Grindr Sorpresa (o su Risto Mejide particular) ha sido clave para la difusión de esta red en nuestro país.

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17 January 2012 Rober

Veove y las segundas oportunidades

El debate de la privacidad que las redes sociales han lanzado de nuevo al estrado sigue su curso. De hecho, son muchos quienes defienden que, en un futuro no muy lejano y mediante una simple fotografía, tendremos la posibilidad de acceder a los datos de cualquier viandante.

Por supuesto, la primera reacción que comprobamos en nosotros mismos es la de pánico ante semejante muestra de ataque a la privacidad. Sin embargo, nuestro mundo se mueve muy rápido y la apertura de datos será inevitable en una sociedad digital que puja por la conectividad múltiple. Veove es una herramienta que se basa en las oportunidades que la migración del mundo real al digital conllevan, para crear divertidas escenas en las que una vez más se vea reflejada la sinergia entre estos dos mundos. Sin llegar al extremo de acceder a todos los datos de una persona que podamos encontrarnos por la calle, VeoVe te permite recrear una escena que viviste con alguien con quien, en aquel momento, no te atreviste a interactuar:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fW7bKQQP9J0[/youtube]

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